“奔跑"的马拉松经济：有人年花费5万，背后暗藏千亿产业链

　　“马拉松是一场和自己的战役。”上个月刚从柏林跑马回来的“雯pro”，此时此刻又奔跑在2019年北京马拉松的跑道上。

　　11月3日7:30，2019年北京马拉松比赛正式鸣枪起跑，此次赛事预报名人数超过16万人，创下了历史新高，实际规模30000人。选手们将从比赛起点天安门广场出发，一路向北，到达赛事终点奥林匹克公园景观大道中心区庆典广场。

　　跟雯Pro一样幸运中签的还有李远，李远第一次跑马是在2016年9月，“当时觉得自己这辈子跑一次就好了。”没想到跑着跑着就停不下来了，至今已跑了15场，平均2-3个月一场，足迹遍布全国10多个城市。

　　近年来，各城市掀起了举办马拉松赛事的高潮。公开数据显示，我国马拉松及相关赛事已经包含了西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市。也有不少像雯Pro一样的选手，飞往世界各地打卡跑马，顺带旅游休闲。

　　装备费、交通费、住宿费……持续的“跑马热”背后， 一个千亿市场正徐徐拉开。

　　跑马成瘾：跑一次马，识一座城

　　每一个不停奔跑的马拉松er，背后都有一段故事。

　　2015年夏末，李远搁置了整个夏天的牛仔裤，穿上后变紧了，他意识到该控制体重了，于是开始跑步。一个人跑步无聊，他在常用的运动APP上找到了跑步组织——炫跑团，发现群里各种大神，“动不动就是全马、半马的。”便跟着跑团里的小伙伴一起训练、常规跑。

　　2016年9月，李远完成了人生中第一个全马，“当时觉得自己这辈子跑一次就好了。”但很快桂林也要举办马拉松比赛，那是他大学四年度过的地方，于是又报了名，在桂林呆了三天，跑了马拉松，还顺便回母校看了看。

　　对于他来说，“没去过的城市，趁跑马去一趟，也有了去的理由。”

　　“马拉松+旅游”的消费模式在跑者中流行。跑一次马，识一座城。

　　“跑步丈量的风景和经历太不一样了。每个城市每个国家，只有用自己的步子跑步丈量一遍，才能真真感受ta的美。”雯Pro表示。

　　她明年准备参加东京马拉松和波士顿马拉松，计划跑完国内马拉松大满贯赛事。心愿是能够达到bq(波士顿马拉松的报名成绩门槛，许多跑者将参加此赛事视为最高荣誉。)，“不然至少需要5w报名费”。

　　全国平均每天3场比赛，一年跑马花销5万

　　不得不承认，中国正在进入“马拉松周期”。

　　所谓“马拉松周期”，指的是当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。

　　以“国马”著称的北京马拉松更是炙手可热，今年的筛选比例高达1:4，导致一些想参加比赛的人们使尽招数，甚至走上歪门邪道。北马赛前，闲鱼等二手平台上开始转卖“内部”“合作伙伴”“媒体”为名头的参赛名额。这些名额据说可以填写自己的名字，走赞助商通道。于是许多想参赛的选手开始高价购买这些名额。

　　“中签太难了，比摇号还难。”李远说，即使已经跑马4年，自己能中签也是完全靠运气。

　　在“北马”持续火热，被成功打造成北京的一道城市名片后，中国终于迎来了“马拉松赛事井喷期”，这个在欧美三四十年前曾经普遍发生过的“马拉松赛事现象”。

　　如今的马拉松究竟有多热?从一组数据中可以窥见——根据中国田径协会公布的《2018中国马拉松大数据分析报告》数据显示，2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场，平均每天有三场比赛。

　　不仅北京、上海这样的一线城市，贵州六盘水、成都西昌也有自己的马拉松。全国34个省、直辖市、自治区，只有10个地区还没有马拉松，其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛。今天就有北马、杭马两大城市马拉松赛在同时举行。

　　马拉松赛事在国内的热潮好比接力比赛一样，城市之间彼此传递下去。

　　今年年初，国家体育总局联合国家发改委、国家旅游局等十部委发布《马拉松运动产业发展规划》。其中显示，到2020年，我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元，而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。

　　到处比赛的人中，中产阶级占参与者的一半以上，根据胡润研究院与中航集团联合发布的《2017中国高净值人群健康指数白皮书》显示，超6成富豪有“亚健康”症状，而64%的高净值人群，选择将“跑步”作为自己改善自身健康的方式。

　　而一个中产马拉松参与者的账单几乎能赶超一个孩子的寒暑假游学，各项平均费用共计约为18000元。

　　李远估算，每去一个城市来回机票、住宿费2000-3000，加上报名费、吃喝、各种装备，一年的花费也在2万元左右。

　　雯Pro也给新芽Newseed算了一笔账：“今年的花销，买了两双next%耐克马拉松跑鞋花了4000多，两双训练鞋Nike4%花了将近4000，压缩衣压缩裤2000+，柏林马拉松全程欧洲花费30000，重庆马拉松花费8000，马上要参加的广马8000+，”加起来要五万多元。

　　当马拉松开始走向大众，它就不再是一场简单的赛事,而正成为一个产业。

　　马拉松背后的千亿产业链

　　各地逐年增多的赛事，是马拉松不断升温的直接表现。

　　从2016年开始，人们对马拉松的热情直线上升。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，是2015年的134场增加了近1.5倍;2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间，中国马拉松赛事场次增长50倍。

　　“马拉松经济”一般认为包含四个主体部分的收入来源：赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济，出售赛事转播权所带来的媒体收入，以及外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。

　　跑马最直接带动的就是运动装备。如一双跑鞋一般跑700-1000公里，平均下来一双鞋1000元左右，一年大概需要买2—3双。相比专业的跑者，年轻人在装备上的选择更偏爱时尚。跑鞋、运动套装、运动手表、运动耳机等等，还没开始跑，装备购买已经5000元上下。除了装备外，如今的跑者也会花钱去参加一些训练营。

　　除了相关的体育用品产业，现在的马拉松赛事组委会也自营售卖限量可定制周边产品、服装配件、家具生活、电子周边类相关马拉松商品比如帽子、头巾、卫衣、马克杯等。

　　此外，对于举办马拉松的城市来说，跑马也不简单的只是一场比赛，也是城市的代言。各地的跑马爱好者千里迢迢赶到，跑完之后还有吃喝玩乐。

　　对品牌商来说，数万人参与的赛事也是最佳的宣传场景。据特步官方网站不完全统计，在2018年中特步赞助马拉松30余场;而怡宝于2016年赞助马拉松等各类跑步赛事176场，2017年共赞助271场马拉松赛事。2018年，瑞幸成为2018摇滚马拉松系列赛事官方赞助商，与万达体育合作。

　　此前，国际知名的市场调研公司尼尔森发布《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》，根据品牌曝光追踪结果显示，2018年度的北京、上海、广州、深圳、成都和厦门这6场马拉松中，所有品牌曝光总时长为28小时16分34秒，媒介价值总量为8300多万元。

　　赛事越办越大，商机也越来越多，一长串产业也都被带火了。