5400万件面膜、150万辆自行车……京东美妆、奢侈品、体育、居家品类持续增长

　　近日，京东披露的一组最新数据显示，今年1月到11月，京东共售出5400万件面膜、1650万件口红、150万辆自行车、48万个智能马桶，1天之内全屋定制产生千万级单品2个。京东正在吸引越来越多的女性用户。

　　或许没人能够想到，美妆、奢侈品、居家、体育等品类已成京东平台近年来持续高速增长的潜力品类。截止目前，已有200多家奢侈品品牌、6500多家美妆店铺、6万多个居家品牌入驻京东。

　　京东美妆：11个月售出5400万件面膜、1650万件口红

　　最新数据显示，今年1月到11月，京东共售出5400万件面膜、1650万件口红。

　　据了解，截止目前已有6500多家店铺入驻京东美妆，其中旗舰店占比超过4成。据京东11.11相关数据显示，京东美妆在11月1日凌晨的第一小时成交额同比增长136.5%，迎来销量爆发。

　　随着国妆品牌的市场竞争力空前爆发，紧跟潮流风向的京东美妆在促进国妆渠道与品牌升级上也下足了功夫。为给国妆品牌的销售提供新渠道，京东美妆2019年强势孵化的推新造星IP“京致星榜Young”，以微综艺+带货形式直播，创造了15分钟品牌明星单品销量破1700支，卖爆华东仓，直播观看量达12.8万，主推品成交量环比增长211%等亮眼成绩。

　　在品牌升级方面，京东美妆分别于今年5月、9月举办2场国潮国妆活动，并联合联合南门书法创始人朱敬一在全国范围内推出“美不等待”专属艺术快递箱，赢得了广大年轻消费者的青睐。

　　京东奢侈品：200多家奢侈品品牌已入驻，11.11销量增长230.12%

　　截至目前，已有近200家奢侈品品牌入驻京东。据《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》显示，京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%，全日业绩增长55%、比618期间增长112%。11.11期间，京东奢侈品同比增长超100%品牌多达78个。

　　随着中国成为全球最大单一奢侈品销售市场，越来越多国际奢侈品品牌纷纷涌入中国，布局其在中国的电商策略。今年4月以来，京东迎来了一股奢侈品入驻潮：包括斯沃琪集团(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭表(TISSOT)、法国著名时装集团SMCP集团旗下巴黎轻奢代表Sandro、法式浪漫轻奢代表Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等近20家奢侈品大牌接连入驻京东。而且基本上大部分品牌都是携新品或者独家限量款入驻的，带给京东用户新潮，独特的奢侈品购物体验。

　　同时，京东还开启了与奢侈品巨头PRADA集团的合作，PRADA集团旗下三大主力品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe已在今年京东618期间官方入驻，并且同步上线2019秋冬新品。

　　此外，京东奢侈品尤其是轻奢类产品在新兴市场也取得了巨大成功。据要客研究院日前发布的《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》(以下简称《报告》)中显示，京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%，全日业绩增长55%、比当年6.18增长112%。

　　京东居家：11个月售出48万个智能马桶，1天卖出2个全屋定制千万级单品

　　在居家领域，京东的装修服务、全屋定制、家居日用等业务同样发展迅猛。数据显示，京东装修设计服务成交额今年同比增长57%，未来三年将在全国200个以上城市精选100家家装服务企业合作服务京东用户。

　　截至目前，已有6万多个居家品牌入驻京东。早在2016年，京东就上线了家装服务。为让消费者可以享受到省心、放心的装修服务，京东成立了专门的装修联盟，精选合作商家，以邀约的形式将各区域优质的家装公司引入京东装修联盟，确保“主材正品、辅料环保、售后无忧、客服跟踪”，与百安居、东易日盛、金螳螂、爱元素、圣都等众多大牌装修公司达成合作。

　　与此同时，京东还推出了乡村建房服务，经过一年的发展，已经与宝家乡墅、百筑建筑、原墅家、华玥乡墅等几乎所有的尖端品牌达成合作，成为消费者获取乡村别墅建房服务的首选线上平台。

　　此外，京东居家的全屋定制品类业务以及家居日用商品也获得了众多消费者的欢迎，增速迅猛。今年京东11.11期间，京东全屋定制品类成交额同比增加360%，家居日用累计卖出商品超3000万件。仅家具领域，京东在11月1日一天就产生了2个千万级别的单品和3个千万级别的店铺。

　　京东体育：11个月卖出150万辆自行车，线上消费额2年增长3.5倍

　　京东在体育方面也已颇有建树。数据显示，今年1-11月京东累计卖出150万辆自行车。另据尼尔森2019京东体育消费研究报告显示，近三年京东线上体育消费的所有品类均获得持续增长，尤其是体育服务、冰上运动、滑雪运动，2018年线上的消费额均在2016年的3.5倍以上。

　　在国际品牌中，阿迪达斯和耐克占据大部分市场。国内除传统三强李宁、安踏和特步外，专业健身器材品牌亿健也占据消费前五中的一席。此外，智能产品也在广义体育人群中开始普及，智能跑步机、智能电动平衡车不仅在线上的消费额占据前三位，增速也超过了1.5倍。另外消费额增速较快的仍属智能健腹轮，增速超过12倍。