美国感恩节在线消费达42亿美元 移动销售占比45%

　　11月30日消息，据外媒报道，市场分析机构Adobe Analytics和Shopify汇编数据显示，美国感恩节当天网上购物在线消费总计达42亿美元，比去年同期的37亿美元增加了14.5%，其中移动销售占45%。

　　这使得今年的感恩节网上消费首次突破40亿美元大关，但这个数据实际上依然低于此前44亿美元的预期。现在所有人的目光都集中在“黑色星期五”的花费上，在美国当地时间早上的几个小时，目前的在线消费已经有大约6亿美元。

　　智能手机和平板电脑在浏览和转换率方面继续表现强劲。Adobe Analytics表示，当天所有销售中有45%发生在移动设备上，与去年的33.5%相比增长了24.4%。

　　Adobe商务产品与平台副总裁贾森·伍斯利(Jason Woosley)表示：“今年感恩节在线消费额首次突破40亿美元，并迅速成为消费者最为青睐的节日之一，因为他们加快了假期消费和购物努力。通过提高折扣和感恩节销售意识，大型零售商能够将收入提高3倍，从而使消费总额达到42亿美元(同比增长14.5%)。不要指望这一势头会很快放缓，预计黑色星期五的在线消费将达到75亿美元，很明显，零售商和购物者的购物狂欢高潮还没有到来。”

　　关于谁在感恩节当天赚得盆满钵满，大公司继续变得更大，部分原因是他们有更多的商品出售。Adobe表示，“电商巨头”(年收入超过10亿美元)感恩节当天的销售额增长了244%，而较小的零售商仅增长了61%。部分原因可能与大型零售商通常拥有更高效、更灵活的送货选择有关：61%的网购者今年计划利用当日达或店内/路边提货的优势。到目前为止，这类选项在本季度产生的销售额比去年多39.9%。

　　Adobe Analytics实时跟踪美国100强零售商中80家的销售情况，涵盖5500万SKU和假日销售期内约1万亿笔的交易。同时，Shopify使用来自使用Shopify API的在线零售商的数据来运行他们的销售。

　　两家公司都在实时跟踪假期期间的销售情况，当天早些时候，Adobe指出，截至东部时间下午5点，在线消费达21亿美元，比去年同期增长了20.2%。约46.4%的网购是通过智能手机完成的，相比2018年的33.5%上升了近13个百分点。智能手机的浏览也在上升：63.4%的访问量来自智能手机，而本月的这一比例为56.6%。

　　在此之前，Adobe在当地时间上午10点表示，在线消费已达4.7亿美元，与去年同期的销售数据相比增长了14.5%。总体而言，感恩节总销售额有望达到44亿美元的预期。

　　电子商务后端提供商Shopify一直在运行实时可视化跟踪销售。在美国东部时间下午3点05分的高峰期，其平台每分钟的销售额为67.1万美元。其最终的感恩节数据显示，商家当天从大约530万消费者那里获得了4.42亿美元的收入。总的来说，销售额比一年前增长了62%。

　　在这方面，Shopify的数据与Adobe的数据基本相似。该公司指出，约69%的销售额来自移动设备，服装和配饰是最受欢迎的类别，纽约是最畅销的城市。随着时间的推移，平均购物车价格开始攀升，在全球范围内以81.12美元收尾。而在美国，这一数字接近82美元。

　　感恩节开胃菜

　　在网购真正站稳脚跟之前的日子里，“黑色星期五”(感恩节的第二天)曾被视为传统的假日销售季开始的日子。然而，随着互联网的到来，以及争夺购物者注意力的竞争加剧的事实，零售商们越来越早地启动了他们的策略，以求实现销售额的跃升。在感恩节这天，大多数实体店都关门了，而待在家里的消费者也越来越多地上网，这推动节日购物的崛起，或者只是为了利用特别折扣来省钱。

　　今年的感恩节比2018年晚一周(当月22日)，这将导致销售期更短，同时也让人变得更疯狂。正如分析师本周早些时候指出的那样，今年许多零售商提前开始了他们的“黑色星期五”交易，到目前为止，11月份到今天为止已经在线花费了大约530亿美元。今年的假日销售总额预计将达到近1440亿美元。

　　分析发现的其他趋势包括商家如何接触购物者：付费搜索占所有购买的24%，而社交(20%)和电子邮件(9.4%)分别是第二和第三最受欢迎的接触消费者方式。社交媒体上的网红也在引导十分之一的购物者购买产品。

　　Adobe指出，在本月迄今花费的530亿美元中，11月中有27天的销售额都超过了10亿美元，8天超过20亿美元，最多的一天达到29亿美元。这一数字比去年同期增长了22%。另一个有趣的发现是，本月智能手机的购买量约为182亿美元，与去年相比增长了49.5%。

　　Adobe商务产品与平台副总裁贾森·伍斯利(Jason Woosley)指出：“迄今为止强劲的网上销售表明，假日购物比以往任何时候都早得多。感恩节前一天，电脑等热门商品的大幅折扣表明，本季许多最划算的交易已经开始竞购。到目前为止，这导致了在线销售额的显着增长(同比增长16.1%)。零售商需要跟踪的是早期折扣是否会推动整体零售的持续增长，或者它们是否已经促使消费者提前花费假日预算。”

　　预计今年“黑色星期五”的销售额将达到74亿美元。Adobe指出，假日购物季目前正在形成，销售额将比去年增长14.9%。(腾讯科技审校/金鹿)