天猫国际，让消费者获得精神与物质的双重满足

　　随着影视剧IP高流量和高曝光度带来的商业价值不断被挖掘，品牌借势影视剧IP营销逐渐盛行。特别是借势当下热门影视剧IP，更成为传递品牌形象、实现品牌力的极佳营销手段。

　　近日，迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》正在全球热映。在北美，该片预售48小时票房创下历史新纪录，首周末更拿下1.27亿美元的骄人战绩;在中国内地市场，该片周末三天总票房3.72亿元，掀起了国庆档之后的首个票房高潮。

　　要知道，2013年上映的《冰雪奇缘》，创下了动画电影票房最高的纪录，至今仍未被超越。《冰雪奇缘2》作为迪士尼在《冰雪奇缘》之后，经过六年的打磨创造的续集，自然被观众以及各界寄予厚望。

　　在上映之前，《冰雪奇缘2》就在社交媒体引起了现象级热议，《冰雪奇缘》俨然已成为一个超级IP。而每个热门IP，对于品牌来说，都是借势营销的好机会。正是瞄准了《冰雪奇缘》这一超级IP的营销价值，天猫国际在黑色星期五来临之际，联动电影《冰雪奇缘2》推出“趁冷吃遍全球”会场，并打造定制“冰雪魔盒”，上演与众不同的营销玩法。

　　随着天猫国际跨境电商业务的不断升级，“黑色星期五”从欧美地区一年一度的圣诞大型促销季，也逐渐演变为中国消费者抢购进口折扣商品的狂欢节，天猫国际“黑色星期五”活动也备受期待。

　　今年，天猫国际于11月25日正式开启“黑五”狂欢节，共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与。

　　在“黑五”活动预热期，恰逢《冰雪奇缘2》热映，为了让“黑五”活动带来高强度的曝光，天猫国际联动《冰雪奇缘 2》推出“趁冷吃遍全球”会场，为消费者带来人造肉、植物鸡块、植物冰淇淋、鲜奶、酸奶、奶酪、生巧克力等各种进口美食。

　　今年以来，人造肉概念的推出收获了不少的关注与热度，天猫国际首次在零售平台上售卖人造肉，不仅满足了消费者的尝鲜需求，也让消费者看到天猫国际背后的平台实力。

　　除此之外，天猫国际与《冰雪奇缘2》展开更深入的合作，在现实生活中推出定制款产品——冰雪魔盒。消费者购买会场主推的人造肉、植物鸡块、植物冰淇淋等商品将有机会收到天猫国际定制的“冰雪魔盒”，通过砸盲盒获得惊喜好礼。

　　说到盲盒，年轻人一定对它不陌生。最近这两年，不管在任何时候，盲盒店里都挤满了人。盲盒都是按照一整套来出的，抽盲盒的快乐在于你并不知道你买到的到底是什么，有一种拆礼物的快乐。并且对于有收藏癖的人来说，集齐一个系列是一件，特别有成就感的事情。

　　天猫国际正是看中了年轻人的这种心态，便也加入了盲盒的行列。让消费者在喜欢的影视剧IP中获得精神与物质层面的双重满足。