Apple TV+的尴尬：缺少热门IP剧集 服务未能一炮打响

　　美国奈飞公司创造的“原创影视+付费会员”模式获得巨大成功，引发了互联网公司和好莱坞的集体效仿。去年11月，苹果公司推出了自家的网络视频服务，据外媒最新消息，现在距离苹果视频上线已经过去了两个多月，但是外界发现苹果没有推出任何一部火爆美剧，视频服务未能够一炮打响。那么苹果为何陷入了影视内容困境，未来有希望推出优质的电影电视剧吗?

　　据国外媒体分析报道，作为苹果有史以来最重大的互联网(媒体内容)服务，苹果视频(官方品牌为Apple TV+)给人们带来了一批好节目，但是它还没有拿出十分关键的火爆剧，但这种情况可能会改变。

　　你不能说苹果视频是悄悄推出的。虽然苹果花了一年的时间宣传它，但是这项服务最终只推出了几个作品，而且它们并没有取得巨大的成功。

　　这并不是说这些节目很差，也不是说它们没有被金球奖或美国电影演员协会认可。

　　苹果视频在头两个月推出的系列作品中，还没有一部美剧成为热门火爆剧。这些作品中没有一个越过这个门槛，在主流媒体上被人们所谈论。

　　这是因为，在大多数情况下，拥有像《迪金森》这样的好电视剧是一回事，拥有一个被很多人点播的作品是另一回事，而拥有一部能够成为美国文化中一部分的优秀影视作品又是另外一件事。

　　换句话说，苹果视频上还没有“尤达宝宝”这样火爆的影视文化话题。

　　当只有美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司这三个电视台可以看的时候，火爆美剧确实出现得更多。现在人们有数百个地方可以看电视或视频，要再一次产生火爆美剧是非常罕见的。

　　现有作品

　　把苹果视频和任何一个电视台的美剧季度相比，人们会发现苹果的作品保持在一个相对较高的水平。在每年一月，许多电视台会更换播出的美剧，主要的一个原因是九月份播出的新剧遭遇了收视滑铁卢。

　　对于传统电视台，一部电视剧是否成功或失败，现在和将来都完全取决于收视率，而不是电视剧的质量。一些非常优秀的节目在找到观众之前就已经停播了。这可能是一个如此快速而无情的过程，以至于美剧制片人艾伦·斯潘塞(曾担任美国广播公司美剧《Sledge Hammer!》的制片人)曾开玩笑说他的电视剧在第一次广告时段之后就被取消了。

　　现在，如此丰富的美剧数量意味着作品很难找到观众，苹果不会如此疯狂地追逐收视率，也不会千方百计与竞争对手展开展开收视争夺。

　　苹果公司确实知道有多少人观看了某个特定的作品，但它并没有试图将观众传递给广告商。没有人打算制作一部糟糕的电视剧，但是如果苹果视频播出了一个糟糕的“哑弹”，苹果也没有同样紧迫的理由在几集之后把它停掉，然后在夏天的“垃圾时间”把剩下的剧集播放掉。

　　在苹果视频的影视作品库中，质量相对较差的剧集目前来说还不会引发大问题，当然，如果观众每一次进入苹果视频服务，看到的都是一些烂片烂剧，则将会产生破坏性影响。

　　需要指出的是，要让一个媒体服务(电视台或者视频网站)获得成功，有时候需要推出一部非常优秀经典的美剧。

　　电视时代

　　众所周知的是，《纸牌屋》成为奈飞公司的一个经典作品，它不仅仅是一个非常优秀的奈飞原创剧，它也成为了奈飞的一个活广告，这部美剧的成功，它所引起的舆论轰动效应，提升了整个奈飞的知名度，有助于获得更多的会员。

　　虽然在成功水平上达不到《纸牌屋》的高度，但是对于亚马逊视频服务来说，美剧《透明》也扮演了类似《纸牌屋》的角色。

　　单一美剧带来的巨大推动效应不仅限于网络视频服务。

　　美国付费电影频道HBO自1970年代初就已存在，但是美国人大量听说这个电视频道的时候，是因为HBO在1990年代播出的《拉里·桑德斯秀》。

　　你可能没有看过那个美剧，也许你现在甚至不知道它的名字，但它当时所产生的效果是引爆了整个有线电视付费频道服务。

　　《拉里·桑德斯秀》吸引了海量观众，观众的出现意味着HBO可以吸引更多的制作人才。过去，制片人早就知道HBO比传统电视台更加支持拍摄一些有意思的美剧作品，现在他们知道，这样的作品存在大量观众群体。

　　苹果视频服务从一开始就吸引了有才华的创意人员。而且，你可以肯定，美国影视行业的每一个制片人都已经意识到苹果腰缠万贯。

　　充足的资金、大量的观众，以及没有广告插播干扰，这些因素都意味着苹果视频服务的推出，是由一群非常优秀的人正在尽最大努力制作出非常好的影视内容。

　　努力并不意味着一定成功，但不努力就不会成功。

　　目前，苹果视频有《为全人类》、《迪金森》和《太空史努比》等广受欢迎的美剧。它也有《看》，这可能是迄今为止评论最差的美剧，另外苹果还有《晨间秀》。

　　期待火爆剧

　　《晨间秀》苹果视频最受欢迎的一部美剧，也是迄今为止唯一获得影视作品奖项提名的一部。

　　不过，《晨间秀》并不是一部火爆剧。它在其他电视访谈节目中被提及，它从奖项和评论中获得了一些新闻宣传，但是舆论还没有制造出如此大的反响，以至于著名的《今夜娱乐》迫不及待地要播放电视剧的独家新闻。

　　然而，就目前而言，在服务上线两个月之后，苹果视频感觉就像是早期的HBO频道，它以高质量著称，但它还没有《拉里·桑德斯秀》这样的火爆剧。

　　不过，人们不要低估质量这一点。制作电视不同于苹果以前做过的任何事情。

　　自11月1日以来，苹果视频给人们带来了十个作品，覆盖了正剧、喜剧、儿童类型，还有奥普拉图书俱乐部系列。假设奥普拉的节目持续更新，那么几乎一半的观众会继续关注她的第二季节目。

　　你不能完全相信一个能够播出第二季的节目肯定会持续成功，某些情况下，制作方签署的协议中就包括了拍摄多个季的作品。

　　尽管如此，从目前来说，是否持续更新是人们评判一部美剧作品火爆程度的重要指标，除非苹果公司对外披露他自己的影视作品评价体系。

　　从质量上看，更令人惊讶的是，到目前为止，苹果视频中没有任何作品成为一个糟糕的“哑弹”。

　　或许这就是苹果未来在原创影视领域可能会取得成功的原因。到目前为止，它的节目缺乏人气，但质量并不差。

　　苹果内部人士很久以前在电视上告诉人们，苹果一直打算与电视创作者签署独家协议，而在发布时，苹果却完全没有做到这一点。然而，现在，苹果公司看到网络视频服务如何运作的，并且从其他创意人员进行了学习，苹果公司正在做出一些改变。

　　12月下旬，苹果公司与喜剧作家兼明星莎朗·豪根签署了一份“第一优先合作协议”。大约在同一时间，电影制作人阿方索·卡梅隆也与苹果公司签署了一份为期多年的电影制作协议。

　　在电视屏幕上，这两人都不如制作《晨间秀》的瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯顿搭档有名气。但是他们制作的电影非常优秀，以至于这两项合作协议对苹果来说都是真正的巨变。

　　苹果视频需要一部优秀的火爆剧让能够一炮打响，而第一部火爆剧的前提是苹果视频服务吸引越来越多的优秀人才加盟。

　　另据外媒最新消息，或许是看到了网络视频服务的不愠不火，苹果日前再一次挖来了一个影视行业重量级人物，HBO电视频道的前任首席执行官Richard Plepler。

　　据报道，去年他从HBO离职，未来将帮助苹果视频服务制作原创的电视剧、电影和纪录片。在HBO期间，他曾经帮助推出《权力的游戏》，《大小谎言》等经典美剧。(腾讯科技审校/承曦)