AirPods取得巨大成功 苹果可穿戴设备或创造巨大机遇

　　1月9日消息，据外媒报道，苹果应用商店(App Store)的增长在2019年似乎有所放缓，对于该公司专注于发展服务业务以抵消iPhone销售疲软而言，这是一个潜在的负面迹象。

　　不过，尽管苹果的增长在过去几年里始终与服务业务有关，但实际上很多注意力都转移到了该公司的可穿戴设备业务上。苹果的可穿戴设备包括无线耳机AirPods、智能手表Apple Watch和Beats耳机系列。

　　其中，AirPods吸引了大部分注意力。苹果在2019年推出了两款新版本的AirPods：一款是电池续航时间更长、可选无线充电盒的“常规”机型升级版，另一款是采用全新设计和降噪功能的Pro机型。

　　除了iPhone，AirPods似乎是苹果在假日购物季的热门产品。AirPods Pro于2019年10月上市，如果从苹果网站订购，仍然需要等待一个月才能收获，苹果零售店更是一副难求。Apple Watch也不容忽视，这款产品也比以往任何时候都更具吸引力，2017年的Series 3机型起价199美元。

　　花旗分析师在去年12月23日的一份研究报告中写道：“我们一致认为，对Apple Watch和Apple AirPods需求强劲的预计不足，本季度苹果可穿戴设备部门的季度销售额可能会超过100亿美元。我们同意普遍认为苹果服务业务将继续增长并提高利润率的共识，但我们认为这个共识忽略了可穿戴设备这个细分市场。”

　　正是对苹果可穿戴设备业务的乐观情绪推动该股在新的一年里创下历史新高。苹果股价上周首次突破每股300美元，许多分析师乐观地上调了该股的目标股价。假设花旗对假日购物季100亿美元预估接近真实数据，苹果可能公布2019年全年可穿戴设备和配件销售额约为270亿美元。

　　苹果的可穿戴设备战略也与其吹捧的服务业务战略非常相似。尽管iPhone销量不再增长，但目前全球仍有约10亿部iPhone处于激活状态。这代表着10亿个机会，通过向每个用户出售与他们已经拥有的iPhone绑定的有用配件，可以从他们身上获取更多的收益。苹果的可穿戴设备业务仍有很大的增长空间。

　　只有当苹果的配件足够好，足以证明在1000美元的iPhone上花费159美元(AirPods的起步价)或更高的价格时，这一策略才会奏效。苹果AirPods就是这样的设备。在过去几周的AirPods Pro测试中，与初代耳机相比，它们显然有了重大升级。降噪效果非常好，电池的续航时间足以满足绝大多数人的需要，而且它们比普通型号更舒适。

　　苹果理所当然地赢得了打造优秀硬件产品的声誉，但在软件和其他服务方面却表现欠佳。苹果的最新一批订阅服务，比如Apple News+、Apple TV+和Apple Arade等，与同期推出的各种配件相比，人们的态度都相对冷淡。正如此前有报道的那样，Apple News+尤其难以获得付费订户的青睐。

　　但AirPods和Apple Watch对苹果来说是巨大的成功，与该公司的任何数字服务相比，它们都能更好地将用户锁定在苹果的生态系统中。虽然从技术上讲，人们也可以在安卓手机上使用AirPods，但最好的体验是在iPhone上，这增加了人们在准备好使用新耳机时继续升级到新iPhone的机会。

　　如果苹果的服务业务是该公司2018年和2019年的关键主题，那么如果苹果在下一份财报中发布超出预期的业绩，预计可穿戴设备将吸引更多的关注。(腾讯科技审校/金鹿)