Alphabet成立25年市值就达万亿美元 挑战在于无法重塑自身品牌

　　2月5日消息，据外媒报道，谷歌母公司Alphabet于美国当地时间周一公布了2019年第四季度财报，在此之前的几周里，其市值反弹到约1万亿美元左右。目前只有其他三家美国公司达到了这一里程碑，包括苹果、微软以及刚刚加入这个俱乐部的亚马逊。

　　在当今竞争日益激烈的科技行业，任何公司都不能止步不前。虽然Alphabet在成立不到25年的时间里就已经成为全球庞然大物，是这个“万亿美元市值俱乐部”中最年轻的成员。它的商业模式也没有立即面临生存存亡的威胁，2019年营收会比2018年增长近20%。自2015年以来，收入增加了一倍多。

　　然而，Alphabet的未来显然更加黯淡。令人感到奇怪的是，该公司的优势(即在巨大市场中的主导地位)也是它的弱点。与亚马逊、苹果或微软不同，这三家公司现在都有多项不断增长的业务，而Alphabet只有一个占主导地位的收入来源，以及许多未来前景不透明、营收很少的收入来源。简而言之，Alphabet仍在寻找它的第二幕。

　　这个挑战始于Alphabet无法重塑自身品牌。对于大多数人，包括那些投资Alphabet股票的人来说，它仍然是谷歌，它有多大变化?到目前为止，谷歌的业务仍然是Alphabet的核心业务，谷歌的广告业务仍然是该公司营收的压倒性推动力，占其第三季度400亿美元营收的84%。谷歌的广告业务针对我们每天询问的数十亿个查询出售搜索广告，这一点在本季度、下个季度或未来都不会有太大变化。

　　广告业务已经变得越来越复杂，谷歌始终保持着在整个在线广告中相当庞大的份额，因为它的海量数据和搜索让广告商能够更准确地瞄准用户。因此，虽然在线广告价格普遍在下降，但谷歌通过销售更多广告并帮助广告商获得更高的响应率，增加了收入。

　　在一种情况下，这种情况永远不会结束，至少在可预见的未来不会结束。谷歌(包括利润丰厚的视频平台YouTube)和Facebook约占在线广告收入的60%，亚马逊增长更快，但仍不到10%。没有迹象表明谷歌的份额岌岌可危，在过去的三年里，格局几乎没有什么变化。越能帮助广告商微定位并接触到他们想要的消费者，谷歌就越有可能保持住定价权，其生态系统的巨大范围是其他公司难以比拟的。

　　在这种情况下，Alphabet无法在其他领域占据重要地位也无关紧要。然而，考虑到该公司在时间、金钱和精力上的大量投资，这一点令人感到困惑。Alphabet旗下有许多子公司，如智能家居公司Nest，为消费者提供Gmail、Chrome和Google Docs等工具，这些工具被数亿人使用。当然，它拥有Android移动操作系统，为世界上75%的移动设备提供动力，并经营着Google Play应用商店。

　　然而，所有这些只占Alphabet总体收入的15%左右。这些其他领域的研发可能会促使自动驾驶汽车、量子计算或人工智能技术取得快速进步。其中一个“登月计划”最终可能成为下一个万亿美元市值的基础。然而，就目前而言，这只是一种可能性。

　　尽管Alphabet在过去五年里实施了所有的财务纪律，但它从在线广告中赚取了如此多的钱，这一事实可能会限制Alphabet的其他业务在创业公司的生死存亡中证明自己的真正紧迫性。你可以灌输纪律，但你不能制造真正的恐惧和紧迫感。世界上每支军队都试图通过模拟战斗来训练士兵，但他们都知道，模拟、演习和战争演习无论设计得多么好，准备工作做得多么充分，都不能取代实战。(腾讯科技审校/金鹿)