考恩公司：谷歌FB今年全球广告收入或因疫情损失440多亿美元

　　3月26日消息，据外媒报道，随着新型冠状病毒疫情在全球蔓延，广告支出正在急剧下降，Facebook和谷歌这两大数字广告巨头预计将受到重创，蒙受巨额损失。

　　考恩公司(Cowen & Co.)分析师预计，在2020年，这两家互联网巨头的全球广告收入总计可能损失超过440亿美元。不过，虽然谷歌和Facebook的收入可能以两位数的速度下降，但仍将保持巨额盈利。

　　考恩公司分析师预计，在2020年，谷歌的总净收入预计约为1275亿美元，比先前的估计减少286亿美元(下降18%)。Facebook今年的广告收入预计为678亿美元，与此前的预测相比减少了157亿美元(下降19%)。

　　此前，Facebook高管周二在一篇博客文章中披露，该公司“即使在采取积极行动减少新型冠状病毒传播的国家，广告业务也正在减弱”。

　　Facebook主管分析业务的副总裁亚历克斯·舒尔茨(Alex Schultz)和负责工程的副总裁杰伊?帕里克(Jay Parikh)写道：“Facebook的总使用量在疫情期间大幅增加，上个月在疫情最严重的国家，消息发送量上涨超过50%。不过，虽然参与度激增，但我们没有选择货币化这些服务。”

　　由约翰·布莱克里奇(John Blackledge)领导的考恩公司分析师团队在3月25日的报告中写道，到2021年，Facebook的广告业务预计将“反弹”，同比增长23%，达到830亿美元。

　　虽然Facebook和谷歌都可能看到利润以两位数的方式下降，但他们仍然可获利数十亿美元。考恩公司分析师预计，2020年全年，谷歌将产生543亿美元的营业利润(调整后的EBITDA利润率为43%)，Facebook将实现337亿美元营业利润(利润率为49%)。

　　至于新型冠状病毒疫情导致的广告支出下降，LightShed分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)周三在一篇博客文章中指出："与电视等媒体相比，数字平台更容易拉回广告支出。"

　　预计其它依赖广告收入的互联网公司也将受到全球疫情的冲击。考恩将Twitter全年收入预期下调了18%(至32亿美元)，而Snap广告销售预期为16.6亿美元，较考恩此前的预期低了30%。

　　与此同时，考恩公司分析师表示，与其它大型数字平台相比，亚马逊的广告业务受到的冲击“通常较小”，因为该公司的广告主要与产品搜索相关。

　　对于整个美国广告业，考恩公司将2020年的收入预期下调至2120亿美元，较上年同期下降11%，较该公司此前预计的2560亿美元下降17%。报告显示，旅游、零售和汽车行业是导致2020年美国广告支出下降的主要行业。(腾讯科技审校/金鹿)