新冠疫情危机中的苹果：谁会购买5G版iPhone？ 服务业务迎来大发展

　　国外媒体周一发表分析文章称，作为美国第二大市值公司，新冠肺炎疫情给这家公司的供给和需求均构成了影响。苹果依赖中国供应商生产产品，而且“果粉们”也愿意在新设备上花费巨资，但随着新冠肺炎疫情在全球大流行，苹果可能不得不更依赖其服务业务。

　　在供给层面，随着新冠肺炎疫情在中国的爆发，苹果的一些产品代工工厂在农历新年假期过后仍然关闭，其中包括组装苹果最赚钱的产品--iPhone的代工制造工厂。这损害了苹果在此类设备上的库存能力。中国的封锁在一定程度上遏制了疫情的蔓延，许多工厂后期已恢复生产，但疫情在全球的蔓延可能会阻碍这一进程。此外，苹果已推迟了原本预计将于3月发布的iPhone SE2的发布时间。

　　与此同时，随着疾病蔓延到全球其他国家和地区，在经济放缓的情况下，消费者是否愿意为苹果昂贵的产品买单也成了一个问题。在疫情爆发之前，苹果的业务一直在不断增长，包括去年年底假日购物季在内的第一财季营收创纪录，并将会在今年下半年推出公司首款支持5G网络的iPhone。但是疫情肆虐的背景下，人们开始质疑，即使苹果能够在今年晚些时候推出新设备，消费者是否会愿意花超过1000美元购买这些设备也是个疑问。

　　苹果的其他业务部门也面临着类似的问题--如iPad、Mac、甚至是无线耳机业务--但是苹果的服务部门应该不会受到疫情的影响。因为疫情让许多人都呆在家中，App Store、Apple Music、以及新游戏和视频服务能够找到更多愿意以相对较低的价格在苹果设备上享受娱乐的人。

　　数据说明的问题

　　营收：在苹果1月28日发布截至2019年12月末的第一财季财报时，曾预计截至3月末的第二财季营收在630亿至670亿美元之间，这也让华尔街分析师在1月底把苹果第二财季的平均营收预期上调至651亿美元。不过在苹果发布业绩预警之后，截至第一季度末，华尔街分析师平均预计该公司第二财季的营收为573亿美元。

　　至第一季度末，华尔街分析师平均预计苹果本财年营收为2704.5亿美元，低于1月底时预计的2738.8亿美元。

　　每股收益：截至3月底时，华尔街分析师预计苹果第二财季每股收益为2.45美元，低于截至2月底时平均预计的2.71美元，以及1月底时平均预计的2.99美元;整个2020财年，预计苹果每股收益为12.83美元，低于1月底时平均预计的13.80美元。

　　股价走势：作为道琼斯工业平均指数的30家成分股公司之一，苹果股价在第一季度累计下滑了13.4%，道琼斯工业平均指数同期下滑了23%。

　　苹果说了些什么

　　4月5日：苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在Twitter上发布视频称，该公司将每周为医务工作者制造100万个防护面罩。苹果此前已捐赠了超过2000万个口罩。

　　3月13日：苹果宣布将暂时除大中华区之外的所有零售店，同时承认总体形势仍不明朗。“我们还不确定最大的风险何时会过去，”该公司当时透露。

　　2月27日：库克在接受福克斯商业新闻采访时称，在延长的农历新年假期后，亚洲工厂正在增加产量。

　　2月17日：苹果发布预警称，“苹果产品在中国市场受到新冠肺炎疫情的影响。”苹果曾关闭了中国的所有零售店，当时曾有人担心，即便是中国零售店重新开业，消费者信心仍将会受到影响。苹果还警告称，由于春节假期延长后产量增速低于预期，全球iPhone供应将“暂时受限”。“这些iPhone供应短缺将暂时影响全球营收，”苹果在其发布会上透露。

　　分析师说了些什么

　　· “从供应角度来看，我们继续看到来自中国的净积极迹象--举例来说，富士康报告劳动力产能恢复速度快于预期，”富国银行分析师艾伦·勒克斯(Aaron Rakers)在3月13日的研报中称。当时，该分析师把苹果股票评级上调至“增持”，并把目标股价定为315美元。最近，该分析师认为投资者开始考虑苹果第二财季的营收会“下降”到“400亿美元左右”，比苹果最初的预期低30%。

　　· “苹果在关闭零售店时面临负杠杆情况，因为在零售店收入减少的这段时间里，该公司仍将向零售员工支付工资，并对新产品进行投资，”摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)在3月16日的研报中表示。胡伯蒂当时把苹果目标股价从368美元下调至328美元，但维持“增持”评级。

　　· “尽管我们没有正面改变数字，但我们认为，由于越来越多的人在全球范围内自我隔离，越来越多的人开始关注家庭活动，服务业务有潜力抵消更大的压力，”Jefferies分析师凯利·迈克尼利(Kyle McNealy)在研报中表示。他在3月17日的研报中表示，苹果第二财季营收将受到23%的负面影响，并以此为由把该公司目标股价从370美元下调至320美元，维持“买入”评级。

　　· “供应挑战让位于广泛的全球需求担忧。如果这种情况持续到6月份，苹果可能不得不推迟今年秋季5G iPhone的发布，”瑞银集团分析师蒂莫西·阿库里(Timothy Arcuri)在研报中称。该分析师维持“买入”评级，但把目标股价从355美元下调至335美元。

　　· “苹果可能会看到一些不严重的需求破坏，因为它将进入有史以来最重要的一个iPhone升级产品周期，”Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)在研报中表示。该分析师当前预计，5G版iPhone的发布时间将会从9月推迟至假日购物季前后。(腾讯科技编译/明轩)