乔丹体育败诉背后，是中国制造山寨时代的终结

　　就在前两天，一场拖了数年的陈年诉讼官司终于告一段落——美国篮球运动员乔丹状告中国运动品牌乔丹体育侵权，要求其撤销相关商标。

　　说起这个官司，大部分读者应该或多或少都有听说过一些，毕竟乔丹体育在中国一度也是与特步、361°等品牌齐名的著名品牌，也被许多运动青年们深深热爱过……

　　当然，是在得知此乔丹非彼乔丹之前。

　　两位乔丹之间的这段孽缘，还要从20年前的2000年开始说起，在那一年的福建晋江出现了一款以“乔丹”命名的国产体育品牌。

　　飞人乔丹，在整个篮球爱好者圈子里谁人不知?

　　再加上那个年代互联网还未普及，绝大多数国人极度缺乏对于外界消息的获取渠道，或者该说是那个年代淳朴的人民压根就没想过这个乔丹与自己知道的乔丹没有关系，下意识地将其视为一个如耐克、阿迪一样的洋品牌。

　　试问一个被消费者认为与耐克、阿迪等量齐观的大品牌，却偏偏因为其国产品牌的实质而在价格上极度亲民的产品，又怎么可能会不成功呢?

　　就这样，在短短几年间中国乔丹的体量就如同吹气球一般膨胀了起来，巅峰期一度达到了数十亿的资产规模。

　　不过有些是确实是成也萧何败萧何，当初这个品牌“借”了人乔丹的名字发了家，后来发展壮大起来后自然也就容易被太平洋对岸的正主找上门来维权。

　　从2012年2月23日开始，美国篮球运动员乔丹就为此事跑到了中国与“乔丹体育”打起了官司，理由是“未经本人授权滥用其姓名与形象作为商用”。

　　这个官司明眼人基本一看就知道到底咋回事，但因为其中一些错综复杂的原因，最终却变成了一场拖延了足足8年，经历了上诉、败诉、再上诉、再败诉、再再上诉等一系列坎坷。

　　(图源网络

　　网友总结的截止到2015年的这场扯皮大战)

　　这件事一直拖啊拖的，直接拖到了2020年的今天才终于迎来了转机。

　　4月8日，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌(乔丹本人的正式品牌)状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决。

　　据《迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理(商标)再审行政判决书》显示：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。

　　最后的终审结果是乔丹体育败诉，共计25类“乔丹+图形”商标被撤销。

　　一时间舆论沸腾，无数网友猜测这个伴随了一代小镇青年成长的童年回忆品牌，是否就要这样消失在众人的眼前。

　　结果让人大跌眼镜的是，就在第二天作为败诉方的乔丹体育就发布了一则声明，表示本次被撤销的只是部分“图形+文字”的联合商标，旗下其他主要商标依然可以正常使用，并不会对乔丹体育的正常经营造成影响。

　　合着，这个官司赢不赢压根无所谓?

　　打了八年的官司，最终迎来了这么一个让人啼笑皆非的结局，还真是让人有些不知道该怎么评价。

　　其实早在这起官司刚出来的时候，许多网友就曾经给乔丹体育出过主意，让他们选择直接向乔丹道歉，趁机换一波别的代言人与商标，如果态度诚恳再加上公关给力的话，说不定能直接上演一出大逆转，狂刷一波好感度。

　　(图源知乎答主 成大器)

　　虽然看起来只是在调侃，可要认真说起来，这一方案倒也不失为一条正路。

　　毕竟这件事不管怎么说，绝大多数人心里还是有一个是非公道的评价标准的。

　　可惜结果却是乔丹体育执迷不悟，选择继续硬撑……其实这也不奇怪，毕竟他们早在2013年就扯出了一个什么“乔丹乃南方草木说”的奇葩理论，公然要给大伙上演一出皇帝的新衣。

　　乔丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所谓乔，南山之阳有木焉，名乔(尚书大传卷四)，丹指南方，古代五行说以五色配五方，南方属火，火色丹，故称。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。——出自2013年乔丹体育方律师的说辞

　　虽然乔丹体育依然选择了坚持到底(死鸭子嘴硬)，但从各方面来看这应该都不是什么聪明的选择。

　　如今大家都在强调消费升级，越来越多的消费者在购买日常用品时除了关心其使用价值，也开始逐渐重视起了其背后的潜在价值。

　　而这其中品牌形象显然就是一个相当重要的部分，试想一下，在经过这场8年的官司纠纷以及如今这次广为传播的“败诉”之后，即便是广大的乡镇青年们应该也都知道了乔丹是一个“山寨美国乔丹”的假洋牌。

　　再想复刻前几年那样的辉煌，恐怕将成为乔丹体育未来几年再也无法实现的迷梦。

　　回顾一下以中国乔丹为代表的一系列此类……山寨品牌，从最出名的阿迪王、耐克儿，再到后来的新百伦领跑等一系列山寨品牌，我们可以发现在过去的那个时代里这类厂商可以说是层出不穷。

　　光是山寨乔丹的品牌就满坑满谷，跟那些同行比起来，其实乔丹体育除了时间点选的早以外，在质量、做工、审美等方面已经算是佼佼者了。

　　不信?

　　那不如来看看这些堪称辣眼睛的国产“乔丹”品牌的logo。

　　要不是这个动作，很多人估计根本联想不起来。

　　还有这个……留着飘逸长发的平行宇宙版“乔丹”。

　　至于下面这位品味极其恶俗，只能让人怀疑设计师是否刚经历过什么人生重大打击才整出来的奇葩“乔丹”，我甚至都不知道该怎么吐槽了。

　　除了乔丹以外，其实国内山寨厂商们也没对其他大牌手下留情，已经成为传说的阿迪王许多人都见过，但其实曾经还出现过一个可以与阿迪王组CP的耐客王。

　　国外的牌子山寨得差不多了，这些厂商后来又开始把目光放在了国内品牌上。

　　比方说著名的国产品牌李宁，就曾经被人山寨出来了一个“李明”……要是稍微不留神点，估计一大票人要被忽悠进去。

　　在这些山寨厂商中还出现过一位“集合了耐克王、李宁王、特步王”的终极三幻神品牌——特·NIKE·李宁王!

　　很长一段时间以来，许多人都认为这些山寨厂商是在拉低中国制造的格调，用简单的模仿、抄袭去代替真正的创造，这样下去国产品牌可能永远都不会有能够强大起来的那一天。

　　可事实上很多事情都是存在即合理的，在那个国内制造业刚刚起步，制造端大而不强、消费端也更注重实用的时代，这类山寨品牌的出现其实也是一种必然。

　　“在中国复制是一种习惯，山寨是一种态度。”这是当年许多网民自我调侃这种现象的一句话，言下之意隐隐有一种想把热衷于“山寨”行为上升到国民劣根性高度的意思。

　　可如果能够顿顿吃山珍海味，又有谁会真的主动去找观音土来填肚?

　　在那个时代里中国制造业还远远落后的现实情况下，我们不是不想去自主发明创造，而是确实缺乏这样做的硬实力，在无奈之下才被迫如此。

　　一个很简单的道理，把时间往回推个十几年，上至手机等数码产品，下到服装品牌都到处是山寨，甚至连雪碧都有雷碧、康师傅也有康帅博的“孪生兄弟”。

　　可到了当下，不能说山寨现象已经彻底消失，但确实也已经大为改观了，以致于连“山寨”这个网络词汇本身都成为了一个有些过气的老词。

　　在大环境已经得到彻底改变的当下，山寨早已经从顺应时代潮流变成了逆势而动，乔丹体育的管理层一日认识不到这一点，恐怕这家老牌企业的未来就一日看不到光明。

　　主笔 | 阿虚

　　编辑 | 四少

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