巨头历年618交易额对比：京东主场地位稳固，苏宁未公布数据

　　自2003年京东将生日定为大促日后,618已经走过17个年头。京东当初可能没有想到,自己的诞辰现在成为了全网电商大促节日,吸引了每一个电商平台的加入。

　　那么,各大平台每年618的销售成绩到底如何?

　　早年,由于种种客观与主观原因,巨头们都没有公布618成绩,直到2017年京东第一个站出来,我们才发现原来各家差距那么大,巨头也有大、小之分。

　　一、2017年618“京苏”对比

　　2017年,京东首次向大众公布618交易额。当时,京东已经成为中国最大的家电零售商,女性用户也占据半壁江山。因此618开始后大至白电小至美妆,各大品类火力全开,最终交易额落在了1199亿元。

　　那么苏宁的618交易额有多少呢?

　　虽然它没有公布,但我们能从两份数据中推导出一个大概。

　　第一份是中商产业研究院公布的数据,2017年618主要电商平台成交额共计1537亿元。也就是说,如果中商数据真实的话,除去京东的1199亿,其余所有平台(天猫、苏宁、唯品会、小红书等)交易额加起来是338亿元。

　　第二份数据是苏宁财报,2017年苏宁商品销售规模2433亿,其中线上占据52%,大概是1200多亿元。

　　一般来说,电商平台618 GMV占全年比重大致在10%上下,以此推断,苏宁2017年618交易额大概在100亿出头。

　　二、2018年618“京苏”对比

　　2018年,京东618交易额达到 1592亿元,相比前一年劲增33%,再创新高!

　　苏宁依然没有公布具体成交额,只是透露了一些模糊的数据:销售额同比增长121%,其中,女性成为消费主力军,占据67%的订单,洗碗机、扫地机器人成为都市女性新宠。

　　没有官方数据的话,我们只能继续推断。

　　仍然对比两份数据。大数据公司星图统计显示,2018年主要电商平台交易额2844亿元,除去京东1592亿,其余电商平台加起来共计1252亿元。值得注意的是,这一年拼多多半路杀出,将苏宁挤出了前三。

　　再来看看苏宁财报,2018年苏宁全年线上销售规模2083亿元。

　　叠加两份数据,我们大致可推断苏宁2018年618成交额在200亿-250亿之间。对比京东1592亿,苏宁还有相当大的差距。

　　三、2019年618“京苏”对比

　　2019年,京东第16个618,一开场就势如破竹:空调8秒破亿,家电2分36秒破10亿,笔记本10分钟超5亿……最终,京东交易额达2015亿元。

　　参考京东2019年全年GMV 20854亿,京东618交易额接近全年GMV的十分之一(符合我们上面的推断),放在全球可以排进第53大经济体,仅比新西兰全年GDP低一位。

　　苏宁方面依然没有公布核心数据,仅透露苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

　　2019年618,主要电商平台GMV 3180亿元,除去京东2015亿,其余平台一共是1165亿。

　　另一方面,财报显示苏宁2019年商品交易规模3796亿,其中线上交易额2387亿。

　　参考京东618 GMV占全年比重,苏宁2019年618交易额应该在300亿-400亿左右。

　　从这些数据我们看到,最近3年618,京东占全网交易额的比重分别为78%、56%、63%,虽然有所浮动,但主场优势仍然非常明显。苏宁方面要想撼动京东的地位,无疑还有很长的路要走。