微软为何非要买TikTok？

　　微信公众号：钛媒体　 林志佳

　　TikTok或将卖身微软。

　　传闻轰动互联网多日后，终于，在北京时间8月3日早上，微软公司在其博客中发表声明，首次确认该公司与字节跳动就收购TikTok进行谈判。同时，微软承诺，这笔收购交易将在9月15日前结束。

　　字节跳动创始人张一鸣同日发布公司全员信，称考虑到当前的大环境，公司将尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，形成方案，并确保TikTok能继续服务美国用户。这里的“一家科技公司”大概率就是微软。

　　鉴于TikTok的估值已达500亿美元，如果最终与微软达成收购交易，这将成为微软以262亿美元收购职业社交网站LinkedIn(领英)，以及75亿美元收购源代码托管服务平台GitHub之后，又一重大收购交易事件。

　　同时这也将是微软在搜索引擎Bing和领英之后，再一次布局互联网业务。

　　微软发布的唯一公开声明

　　舆论已经发酵多日。

　　当地时间7月31日，路透社、彭博社等媒体报道称，字节跳动正与微软谈判，以决定是否将TikTok在美业务出售给微软。(下载钛媒体APP，详见前文：微软CEO与特朗普沟通后，将继续洽购TikTok，协议范围不只美国公司)

　　针对此一潜在交易，环球时报报道称，美国总统特朗普先是表示，除了封禁TikTok，也可能采取其他办法解决问题。但到了当晚，特朗普的口风生变，扬言要下达禁令。于是，因特朗普的这一言辞，次日传出微软已搁置收购计划。（详见环球时报报道：白宫内部存在分歧，美“封禁TikTok”引巨大争议)

　　此前第一财经报道称，张一鸣或将保留TikTok美国公司的少量部分股份，但被指遭到白宫的拒绝。(详见第一财经报道：微软重启收购TikTok 字节跳动回应坚守全球化愿景)

　　美东时间8月2日19点左右，微软在其官方博客发布正式声明，称公司CEO纳德拉与特朗普就TikTok进行了讨论，会加快谈判速度，以求在不晚于9月15日前完成商谈，或将邀请其他美国投资者参与该收购案。

　　在这份声明中，微软首次确认该公司正在推动购买TikTok美国业务的谈判，并且还拟计划收购TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰业务。若交易顺利完成，微软将拥有这四个国家TikTok的所有权和运营权。

　　从微软的这份声明中可以看出，张一鸣将放弃持有这四个国家TikTok的任何股权，并且全权出售给微软等交易方，以保证TikTok在海外市场正常运行。

　　同时，微软承诺收购TikTok美国业务前，会进行彻底的安全检查，并会为美国(包括美国财政部)提供适当的经济利益。

　　此外，微软还在声明中概述了它将如何传输和保护用户数据，“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。如果当前在美国以外存储或备份了任何此类数据，微软将确保在传输之后从国外的服务器中删除此数据。”

　　这是自封禁TikTok事件之后，微软第一次公开确认正在进行中的收购事件，同时也是最后一次公布有关购买TikTok的消息。微软在声明结尾表示，在讨论取得最终结果之前，它们将不再提供进一步的更新。

　　微软为何要买TikTok？

　　TikTok的“买家”竟然是微软，这让人感到意外。

　　在新任掌门人纳德拉(Satya Nadella)的领导下，微软这家公司近几年愈加向企业软件和服务方向发展——重视云服务Azure发展，重视办公产品Microsoft 365与Teams套件的优化迭代，甚至将to C端产品Cortana转变为以生产力为重点的内嵌应用。

　　与此同时，看起来微软已经承认了“年轻化”的失败——将Groove音乐服务、Kinect Xbox适配器、Microsoft Band可穿戴式设备、Windows Phone，以及Mixer流媒体服务等文娱产品放弃掉，将它们打入“冷宫”。

　　为何这次微软一改偏向企业化市场的趋势，又重新燃起对TikTok这样一款短视频社交应用感兴趣，并且希望花更多的成本收入囊中?

　　综合来看，微软购买TikTok的原因有三：通过TikTok算法数据和广告曝光，让微软得到更多的技术和收益，并帮助其拥有更多的潜在消费者;微软营收超过380亿美元，充足的资金让其足以应付收购TikTok的开支成本;微软一直缺乏社交产品基因，通过收购TikTok，或希望与Facebook一较高下。

　　1、更多的算法数据、更多的广告曝光

　　TikTok交易的关键部分，是微软获得访问权限的数据和用户，这也是此前美国提出异议的一个重要原因。

　　事实上，微软在声明中也承认了数据的重要性，也提出了数据最终处理方法，“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国，并保留在美国。”

　　若完成收购，TikTok或将为微软提供直接数百万人的数据、算法引擎等技术支持，通过视频方式可与Xbox Live、微软研究院(Microsoft Research)进行合作集成。而且，在HoloLens硬件产品上，微软可提供更多的AR观看体验，甚至微软旗下有Minecraft这样的游戏，共同集成或许将不成问题。

　　与此同时，微软在人工智能领域拥有更远大的野心。虽然目前关闭了AI语音助手Cortana消费级业务，但微软在Office等办公级产品中添加了很多AI技术。因此，利用TikTok本身的“For You feed”推荐引擎，精确得到用户想要看的内容，提供给微软更多的产品支持，或可应用到必应产品中，让算法技术无缝链接到“微软生态”当中。

　　另外，由于微软专项企业软件和服务，在社交媒体上该公司一直处在不温不火的局面，Surface产品曝光率远远低于Facebook、Slack等公司的产品。因此，若收购之后，微软可以利用针对Surface，Xbox和其他产品的广告，直接吸引TikTok中的潜在消费者，甚至可以作为其高度集成化野心的基础。

　　The Verge提出了一个未来集成的设想：若利用数据，微软可进行无缝的产品切换。未来，你在TikTok上观看《使命召唤》视频，然后就能够通过微软xCloud服务将其流式传输到您的手机上，单击即可玩云游戏，大大提升体验。

　　2、资金充足，足以应付收购TikTok的开支成本

　　在整个TikTok交易中，完成合作的首要条件就是微软能够出得起价格。

　　据CNBC报道，作为微软最大的股东及前CEO，鲍尔默在8月3日的采访中表示：“很明显，(这笔交易)取决于价格。”

　　“价格很重要，从(美国)政府的角度看，交易涉及的限制条款也很重要。但我认为这对微软来说是一种令人兴奋的途径，可以借此真正扩大其消费者基础。”他说。

　　此前外媒报道，TikTok估值似乎在500亿美元左右。另据微软发布的最新财报显示，公司2020财年第四季度实现营收380.3亿美元，而且账面上有超过1360亿美元的现金流。过去这个财年，微软全年营收达到1430亿美元，实现利润442.8亿美元。这么一看，微软似乎可以"吞下“TikTok，足以应付收购带来的开支成本。

　　彭博指出，尽管TikTok潜力巨大，但微软可能会以低于500亿美元的价格收购。

　　3、微软或在社交媒体领域与Facebook一较高下

　　尽管TikTok在美国仍处于发展阶段，甚至以市值和盈利规模计算，微软与字节跳动都不在同一阶段。但可以这样说，无论如何计算，对于微软来说，这是一笔划算的交易。

　　微软收入核心来源，仍然是在B端的企业云服务。即便是C端，也都是卖硬件，卖软件服务等。根据微软最新财报显示，云部门营收达到134亿美元，大约是整体营收的30%以上。一直缺乏社交产品基因微软，通过收购TikTok，或希望与Facebook一较高下。

　　CNBC指出，此前在2007年，微软曾向Facebook投资2.4亿美元，形成扩大战略联盟，而微软一直了解Facebook的增长潜力。若微软选择收购TikTok，可能会与脸书处于竞争关系。

　　The Verge和华尔街日报则表示，一旦微软拥有TikTok，并且获得收益，微软可能将被YouTube和Facebook视为最大的竞争对手，这可能是微软对未来的最大野心。

　　实际上，微软早在2006年就与新闻集团(News Corporation)和NBC Universal合作，推出了基于MSN Video服务的Soapbox。但很遗憾，由于当时微软一直处在垄断争议中，它未能与YouTube竞争，并在几年后被关闭，最终微软将YouTube作为分享公司产品视频的主要方式。

　　从此前微软收购领英和GitHub后宣布独立管理情况来看，TikTok也可能采取独立运营方式，这或将导致微软不太会干预TikTok未来发展。同时，微软在内容审核领域仍然是新手级别，并不太可能尝试深度整合TikTok和微软业务，或以任何方式对TikTok进行品牌重塑。

　　不过，市场上也有不少声音不看好微软这一步“险棋”。

　　The information报道指，TikTok买方名单中有软银愿景基金、红杉资本、泛大西洋基金(General Atlantic)等字节跳动在美国的投资方。另外，相对于谷歌、脸书、Slack、Pinterest等美国本土的社交软件公司，微软对于TikTok这种社交应用，此前也没有任何运营、管理的经历，对于内容审核也是一个“新手”。因此，微软本没有必要购买TikTok。

　　此外，相对于TikTok这样年轻、重运营、迭代快的短视频产品来说，微软这种厚重的企业文化和管理层级也会是一个显著问题。

　　正如张一鸣在全员信中所言，接下来的45天内，对于TikTok仍是一种考验，相关消息或将会被持续曝光，并且一切仍存变数。

　　微软在声明中明确警告：讨论是初步的，交易可能会破裂。