小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额

　　近日，雷军在其个人微博发文称，小米手机业务近两年主攻欧洲市场，已经进入市场份额前三。

　　雷军所言非虚，此前市场调研机构Canalys发布了一份欧洲市场第二季度智能手机监测报告，报告内容显示小米在欧洲市场的份额已经超越华为，以17%的市场份额成为欧洲市场的第三大手机品牌，仅次于三星和苹果。

　　小米手机在欧洲的市场份额超过华为，固然离不开小米自身的奋斗，比如近年来小米更坚定地执行双品牌战略，小米品牌冲击高端市场初见成效。但客观来看，华为在海外市场无法提供谷歌服务，以至于让出了更多的市场份额，必然为小米取得更多欧洲市场份额，提供了重要的现实基础。

　　时至今日，由于制裁的进一步升级，华为“缺芯”问题日益紧迫，消费者业务尤其海外部分难免会面临更多的不确定性。此时盯上华为海外“遗产”的就不只是小米一家，其他国产厂商也在蠢蠢欲动。

　　华为依然在奋斗

　　其实现在谈华为的“海外遗产”，还是显得过于悲观了一些。

　　因为华为目前既没有放弃消费者业务的打算，也没有表现出放弃海外市场的意思。对欧洲市场，华为更是作出了努力进取的姿态。

　　尽管面临重压，但近日华为在IFA 2020上仍承诺将为欧洲消费者领域作出重大努力。它宣布计划迅速扩大其零售规模，并继续向研发投入资金，以实现市场领先地位。比如，到今年年底，华为计划在法国、西班牙、比利时、意大利、德国和英国开设旗舰零售店，以及42家规模较小的体验店。

　　同时针对无法访问谷歌服务的问题，华为表示自家的AppGallery和Petal Search(花瓣搜索)作为“大的新事物”已经非常安全、好用。

　　总之，当前华为并没有彻底失去信心，依然在努力做出尝试，也依然致力于成为欧洲市场的领导者。

　　不过现在对于华为信心的分量，其他国产厂商都有着各自不同的判断，否则他们加码欧洲市场的动作应该会更谨慎一些。

　　OPPO和小米蠢蠢欲动

　　日前供应链传出消息，OPPO智能手机正在加单至8500万-1亿部，预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度。供应链的猜测未必准确，但事出必有因。

　　相比华为和小米，OPPO在欧洲虽然市场份额算不上有多高，但增速更加惊人。Canalys数据显示，小米今年二季度在欧洲市场的增速为65%。而Counterpiont 数据显示，OPPO在欧洲市场有3倍于去年同期的增长。

　　在疫情肆虐的二季度，欧洲智能手机市场下滑成为常态，TOP5中只有小米和苹果在增长，其他厂商包括华为都在下滑。头部厂商尚且如此，中小厂商的下滑只会更加惨烈。但在这样哀鸿遍野的市场环境中，OPPO居然实现了三倍增长，简直堪称奇迹。

　　在这场“奇迹”背后，隐藏着OPPO持续加码欧洲市场的勃勃野心。

　　当然，有这种野心的并不只是OPPO一家，小米的野心比OPPO还要大。二季度小米在欧洲市场出货量同比增长65%，华为同比下滑17%，这使得小米以微弱的优势超越华为，跻身于欧洲智能手机前三。接下来如果小米在欧洲高端市场中站稳跟脚，那么就完全有机会取代华为在欧洲市场继续向三星和苹果发起挑战。

　　无论华为如何反应，小米和OPPO持续加码欧洲市场的决心都已经彰显了出来，开弓没有回头箭，就算华为能在重重考验下继续保住欧洲的市场份额，小米和OPPO也只能继续加大投入，以求获取更多的市场份额。

　　或许对华为而言，更务实的问题是，将来小米和OPPO谁在欧洲市场会对它造成更大的威胁?

　　小米和OPPO谁将更胜一筹?

　　相对开放并且消费能力很高的欧洲市场，是中国智能手机厂商海外开拓的必争之地。因此无论是已经营日久的华为，还是高速增长的小米或者势头更猛的OPPO，在欧洲市场一旦打开局面，就绝不会轻易退出。

　　现在小米和OPPO都已经在欧洲市场打开局面，那么未来谁的竞争力可能会更强一些?从当前的条件来看，双方各具优势。

　　首先，从市场格局来看，小米显著领先。

　　数据显示，2019年小米在欧洲智能手机市场出货量达到1853.3万部，同比增长67.1%;OPPO同比增长1026.3%，出货153.7万部。从体量看，小米的出货量是OPPO的12倍;从增长看，OPPO的增幅是小米的15倍。不过今年第二季度，OPPO的增速下滑至约300%，而小米的增速依然维持在65%，OPPO增速大幅下滑，而小米增长依然稳健。

　　由此可见，小米已经在欧洲市场站稳脚跟，而OPPO在欧洲的开拓依然处于初级阶段，并且立足未稳。

　　其次，从品牌影响力来看，小米已经被广泛接受，但OPPO定位更高端。

　　结合市场表现来看，小米品牌已经获得欧洲消费者的广泛认可。但值得忧虑的是，小米冲击高端市场，在近两年，确切地说，是在今年的小米10 系列上才初见成效。在此之前，小米在欧洲市场主攻的也是中低端机市场。

　　而欧洲市场和中国市场存在一些差异，有着更高比例的高端用户，高端市场也就更加值得重视。也就是说，之前小米践行的性价比路线，对小米品牌接下来在欧洲市场走高端路线可能会造成一定的阻碍，让小米品牌冲击高端更加艰难，甚至比在中国市场还要艰难。

　　而OPPO则没有太多这方面的顾虑。OPPO首次登陆欧洲市场是2018年发布Find X的时候，凭借Find X的双轨潜望式结构，OPPO一开始就给欧洲消费者留下了特别的印象，之后OPPO在欧洲市场一直都是比较偏向于走高端路线。所以在品牌影响力上，后进入欧洲市场的OPPO反而可能比小米更有优势一些。

　　最后，从技术发展来看，小米积累更深。

　　其实相比起华为、三星和苹果这些货真价实的全球智能手机三巨头，其他智能手机厂商在技术方面明显都要差上起码一个身位。这是技术底蕴的差距，短期之内很难追平。小米和OPPO的技术实力对比，从三巨头的视角来看像是菜鸡互啄，但如果正经比起来的话，还是小米要更强一些。

　　比如说在芯片设计方面，从2015年松果第一次流片算起，小米芯片设计已经走过了5年的时间，虽然到现在也没太多让人称道的成果，但OPPO自研芯片今年才开始有正式的大动作。两相对比，小米的积累多少还有一些，而OPPO才刚刚起步。

　　总而言之，在欧洲市场中，或许OPPO在冲击高端方面会具备一定的优势。但综合考虑各方面的条件看，在欧洲市场中，短时间内OPPO远不能和小米相提并论。

　　长期要看小米在欧洲冲击高端市场结果如何，如果没成，那么OPPO迟早能赶上小米;如果成了，那么OPPO就需要加倍努力。

　　写在最后

　　其实这些国产智能手机厂商在海外市场展开良性竞争，远比在国内市场使劲内卷，打价格战乃至相互抹黑要强。尤其是对于这些厂商的长期发展，国内市场虽大，但显然全球市场还可以提供更充足的发展空间。

　　另外，一旦华为海外消费者业务不得不暂时蛰伏起来，那么华为让出的这些市场份额，与其被三星和苹果夺走，还不如让小米、OPPO这些国产厂商瓜分。

　　但希望小米、OPPO这些智能手机厂商别再继续走上“贸工技”的老路，毕竟哪怕是全球化的科技企业，也离不开核心科技的立身之本。

　　文/刘旷公众号，ID：liukuang110