抖音快手抢攻IPO 短视频第一股花落谁家

　　10月23日，据相关媒体报道，快手计划于2021年Q1赴港上市。26日，字节跳动负责人表示，欲将抖音业务赴港IPO。

　　《中国移动互联网2020半年大报告》表明，截至2020年6月，中国短视频行业月活用户为8.52亿，成为4G时代最成功的互联网应用之一。成为其中抖音月活用户5.1亿，快手月活用户4.2亿。

　　从成立时间及背景来看，作为短视频行业的领头羊，快手于2011年成立之初，是以GIF动图制作软件进入市场的，直到2013年转型成为了短视频社区后迅速发展，日活用户自2015年1月到2017年12月，由千万达到了过亿人数，直至2016年6月抖音上线之时，快手已经成为日活高达4000万的热门App。而抖音依托身后字节跳动母公司的强大资源快速发展，于2018宣布日活破1.5亿，与快手持平，至今已经超越快手，成为短视频的领军APP。

　　作为日活数亿的短视频行业大拿，最初的定位依然对快手和抖音的决策方向有着影响。

　　在产品定位上，快手最开始的目标是针对下沉市场用户，满足年轻人表达和拓展自己交际圈的需求，靠用户的自主传播，快速深入三四线城市。而抖音的初衷，是成为音乐短视频社区，在2017年赞助《中国有嘻哈》带起的音乐热中，抖音成功破圈，用户数量剧增，之后依靠字节跳动支持+海量投放拉新的方式扩大用户数量，成功逆袭快手。

　　作为典型公域流量代表，在抖音上不论粉丝数量多少，用户都要依靠平台的精密计算来分发流量。而快手则走私域流量模式，由TOP网红控制大部分平台流量，形成了单一群体的老铁文化、家族文化。

　　随着商业化道路的发展，抖音和快手的商业模式逐渐趋同，开始在直播带货、游戏和教育领域中针锋相对。在户红利见顶的情况下，IPO，成为了二者在资本领域的又一场竞争的延续。

　　受疫情影响，抖音和快手在流量和上广告上收入都得到大幅度的提升，而直播带货也加快了二者的商业化进程，在股市处于高点的当下，成为快手和抖音最好的IPO时机。此时上市，能给产品得到一个更优的定价。也能给需要重资产投入的电商业务储备更多弹药。