“双十一”代餐食品火爆背后:减肥相关企业前三季度新注册0.6万家

　　代餐食品成为今年“双十一”十分火爆的类目，根据某电商平台数据显示，代餐轻食类目销售额同比增长290%。代餐食品大受欢迎的背后，是如今减肥瘦身人群的急剧增长。企查查数据显示，目前我国减肥相关的企业一共有4.6万家，山东省以8千余家排名第一，河南、江苏分列二三位。相关企业年注册量在2014-2017年间实现了爆发式增长，2019年新增企业数量达到1.1万家，比十年前数据增长了10倍有余，今年前三季度共新注册企业0.6万家，同比下降25%。在常见的代餐食品中，燕麦相关的企业数量最多，共7800余家。今年以来，代餐品牌广受资本热捧，王饱饱、好哩、鲨鱼菲特等均在今年获得了新一轮融资。

　　年注册量十年涨10倍，今年前三季度新注册0.6万家

　　近几年来，代餐理念的火爆得益于减肥风潮的兴起。企查查数据显示，目前我国与“减肥”相关的在业、存续企业有4.6万家。

　　从近十年来的企业发展变化来看，企查查数据显示，2014-2017年间，我国减肥相关企业年注册量实现了一次爆发式增长，从2千余家升至上万家，三年间共上涨了450%。2019年，新注册量企业1.1万家，相比十年前数据增长了10倍有余。

　　今年前三季度，企查查数据显示，我国减肥相关的企业共注册了0.6万家，同比下降了25%。其中一季度注册量为0.1万家，第二季度注册量升至0.3万家，第三季度注册量为0.2万家。

　　山东河南江苏排名前三，超九成企业注册资本低于100万

　　从企业地域分布来看，企查查数据显示，我国减肥相关企业数量较多的地区是山东、河南、江苏、黑龙江、河北等地。其中山东省以0.8万家排名第一，河南、江苏的企业数量均在0.3万家左右。

　　从企业注册资本分布来看，企查查数据显示，我国大部分减肥相关的企业注册资本在100万以内，约4.2万家，占比企业总量的91%。注册资本在500万以上的企业数量最少，仅0.2万家，占比4%。

　　燕麦成代餐最大品类，好哩燕麦等今年获得近千万美金融资

　　代餐主要指取代部分或全部正餐的食物，常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等。从代餐食品的种类分布来看，企查查数据显示，燕麦食品、五谷粉、蛋白粉、杂粮粉、魔芋等代餐食品企业数量较多。截止目前，燕麦相关的企业注册量有7800余家家，五谷粉相关企业有6200余家，蛋白粉相关企业也是6100余家。

　　从部分代餐品牌的市场投融资状况来看，企查查数据显示，较早获得首轮融资的产品有薄荷健康(2009年4月获得天使轮)、好哩燕麦(2014年10月获得天使轮)、keep健身(2014年11月获得300万人民币天使轮)等等。今年以来，代餐品牌更是受到资本热捧，不少知名投资机构纷纷下注，如王饱饱在今年4月获得了近亿元的B轮融资;好哩燕麦于今年7月获郑志刚C资本近千万美金A轮融资;鲨鱼菲特于今年9月完成了1500万的元A轮融资......

　　代餐火爆的同时，不少专家也表示，虽然代餐食品一定程度上可以代替部分主食，但也不乏营养失衡等缺点，甚至存在虚假宣传、夸大功效蒙骗消费者等行业乱象，我们吃代餐食品的同时，也应当注重补充其他营养物质。