厨电品牌Q3:老板的工程渠道 ,华帝的多元布局,美大的线上扩张

　　在家电市场中,厨电近年来一直有着不错的增长势头,不过,由于产品有着较强的安装属性,今年受到了外部因素影响的限制。根据中怡康《2020厨卫市场洞察报告》,今年上半年厨电行业销售规模同比下滑20%至979亿元,回落至2015年水平。三季度,外部环境整体向好,厨电品牌们的表现如何呢?

　　(数据:中怡康、京东商城)

　　老板:工程渠道助增长

　　2020年前三季度实现营业收入56.26亿元,同比增长0.02%,归母净利润11.23亿元,同比增长3.43%;其中第三季度实现营业收入24.15亿元,同比增长15.13%,归母净利润5.11亿元,同比增长22.95%。

　　其之所以能够实现增长或与工程渠道有关,根据奥维云网数据显示,老板品牌在精装修渠道市场份额为34.8%,稳居行业第一。随着三季度外部因素的减小,老板工程渠道的业务得以逐步展开,因而帮其实现了增长。

　　半年报中老板曾透露,公司在积极拓展洗碗机、蒸箱、嵌入式等新品,随着市场复苏,老板或在一些新品类中实现新突破。

　　华帝:多元布局添活力

　　公司2020年前三季度实现营业收入29.73亿元,同比下滑30.46%,归母净利润2.72亿元,同比下滑47.29%;其中第三季度实现营业收入13.05亿元,同比下滑2.92%,归母净利润1.08亿元,同比下滑11.38%。

　　第三季度数据相比上半年有所改善。今年,华帝提出了 “全系”的全新概念,并且推出了华帝敦煌套系产品,为消费者提供厨电全生态解决方案,这让其未来表现值得关注。

　　不论是从半年报还是三季报来看,华帝积极在新概念、多品类方面尝试,工程渠道逐步恢复,有机会实现在业绩方面的跃升。

　　美大:集成灶稳步前行

　　公司2020年前三季度实现营业收入11.77亿元,同比增长3.02%,归母净利润3.35亿元,同比增长10.1%;其中,第三季度实现营业收入5.3亿元,同比增长21.16%,归母净利润1.65亿元,同比增长34.83%。

　　从数据来看,美大也有着不错的业绩表现,而取得这样的成绩,或许来源于两方面:一是,集成灶的稳定表现。根据奥维云网数据来看,美大集成灶第三季度线下销售份额稳居行业第二,其中7月和9月份额突破20%位列第一;二是,在新品类方面的尝试。从半年来看,除了集成灶之外,美大也在尝试在橱柜等品类方面进行拓展,所目前占比不算太大,不过这有机会解决其产品结构单一的问题,更有机会帮助其实现更好的业绩。

　　在集成灶市场中,美大在线下市场一度有优势,今年以来,在线上市场拓展,未来随着多元化渠道的推进以及在更多品类方面的尝试,有机会继续保持增长。

　　总的来看,厨电品牌们正在逐渐摆脱上半年外部环境带来的影响,并且渠道的复苏以及在拓展更多的品类布局,也带来了增长机会。