小家电品牌“Miss Xi 熊小夕”获数千万元A轮融资

　　11月24日，小家电品牌“Miss Xi 熊小夕”获得数千万A轮融资，天图资本领投、险峰K2VC跟投，本轮融资将用于新品开发及产品推广。此前，熊小夕曾获险峰K2VC千万级天使轮融资。

　　企查查显示，Miss Xi 熊小夕成立于2020年7月7日，是一家水家电新消费品牌，主营以 “水”为心智的小家电产品及周边健康食材的设计、研发和销售，致力于为25-35岁的精致小姐姐提供美好、方便、健康的饮水生活方式。

　　Miss Xi 熊小夕CEO李文珺表示，之所以品牌名称定为Miss Xi 熊小夕，是希望有“小夕姐姐”这样一个人设，是用户身边的一个朋友。在近两年的用户调研中，熊小夕发现“是否是朋友推荐”在用户购买决策因素中占比很高。

　　人群代际的需求增长、消费升级的需求增长推动了小家电赛道的火热。在打法上，其一，某一个赛道某一个单品打爆后，快速地做广度、铺渠道、拓SKU。其二，踩中了一部分精准人群，在某一部分人群中渗透率极高。

　　熊小夕营销策略的出发点是在人群上做精度，具体做法上，会先在各个场景下的KOL去做一些测试，找到精准的人群、产品以及最容易打爆的卖点，再去做持续放量和深度投放。

　　此外，据网经社(100EC.CN)了解，Miss Xi 熊小夕创始人兼CEO李文珺历持股48%，任上市公司博彦科技BMO，创业公司CEO，曾陆续推出口袋热水机、天猫精灵饮水机等爆款产品。联合创始人兼COO余静持股12%，曾任职中国航信、九鼎等，10年组织建设、运营及人力资源管理经验。销售合伙人郭训臣曾操盘漫友科技、隆盛泰股份电商运营，曾任创业公司电商总监。技术合伙人龚锴曾任职沁园、新宝股份，11年水家电产品工作经验。