日本两股力量构成威胁 索尼电视日本承压

　　索尼在日本的表现仍然出彩，但不得不承认，近年来索尼面临两股力量下的高度承压。

　　这两股力量，一股是以日本本土品牌为代表的东芝、夏普、松下给索尼带来的压力;第二股力量则以海信、TCL为代表的中国品牌给索尼带来的压力。

　　为什么说这两股力量给索尼带来了压力?

　　首先，在4K和8K电视行业东芝夏普势头很猛，索尼倍感压力。

　　近日日本画质学会副会长麻仓怜士，针对电视市场中4K与8K电视的销售前景进行了分析。麻仓先生认为随着电视制造业硬件、软件成熟度增加，电视产品对于消费者而言变得更有魅力了。日本电视制造业传统巨头，例如夏普除了液晶电视的制造之外，也专注于有机EL电视(OLED)的开发，东芝通过与服务商进行云服务的合作，致力于提供最新的影像解决方案，以及发布有机EL电视液晶电视和8K电视的LG。这些都让索尼在日本电视市场中饱受威胁，最直观可见的数据就是索尼的财报。

　　根据索尼公司的最新财报数据显示，虽然电视销售数据最新一季度与上一季度相比环比增长192%，但是近半年的销售数据与去年同期相比略低于同期销售额。

　　其次，夏普和东芝的用户体验优于索尼。

　　2020年最让索尼忌惮的国内对手，夏普涉足有机EL电视领域，并于5月发表的有机EL电视“CQ1”系列，搭配夏普独有的画面。

　　夏普最早着手于8K技术，2020年还加入了有机EL电视，通过新开发的“8K Pure Color面板”和8K图像处理引擎“Medalist Z1”的组合，来实现电视的色彩更逼真，这让索尼公司倍感压力。

　　另一方面东芝被海信收购之后打造了REGZA作为东芝电视的新开端，目前已成为全球电视领域公认的优质品牌标识。此次REGZA推出利用云计算提高画质的技术，利用AI与云计算结合，东芝为用户提供了行业内最好的画质体验。

　　第三，海信东芝在日本施压索尼。

　　对于索尼来说，不仅要面对着国内厂商的穷追猛舍，而且中国品牌海信、TCL电视已经进入日本市场。目前，中国品牌对索尼带来压力最大的是海信和东芝。

　　2019年日本彩电行业销售冠军是东芝+海信。而根据权威数据显示，今年1-9月，海信+东芝的销售量市场占有率为26.5%，同期，东芝电视在日本销量市场占有率为17.8%，同比增长5.1%。从今年9月份单月市场表现看，海信+东芝9月份的市场份额达到了27.6%。

　　必须承认，在日本本土市场，海信+东芝对索尼带来了很大的压力。

　　2020年1-10月止，在日本全国家电大卖场和网上商城的贩卖数据显示，2020年10月4K兼容液晶电视销量整体同比增幅为168.7%。在4K电视市场占有率第一的索尼增幅高达194.0%。夏普同比增长134.5%，东芝同比增长158.1%，松下同比增长155.0%，均高于同期数据。

　　不过，从最近一年的销量份额变化看，索尼虽然在4K电视的销量上保持首位，但与后面厂商的差距逐渐缩小，东芝和松下市场份额正不断上升。