彩电2020：小米电视继续第一背后，多品牌叫苦连连

　　2021年刚过去十天，国内行业知名数据调研机构洛图科技率先发布2020年度彩电产业相关品牌总结。

　　据洛图科技《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告中显示： 2020年，国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹等占据销量TOP7，这7大品牌在2020年国内本土市场全年出货达到3969万台，同比减少10.7%。

　　因为疫情和需求不振，相比2019年多个品牌出货量都有所下滑，但海尔确是例外——在去年TOP7出货榜单中，海尔是唯一一家继续保持增长的品牌，增长率为4.6%。

　　小米冲击千万台未果，这背后真相是啥？

　　具体在出货量排名中，小米(包括红米)以近900万台的出货量蝉联榜首，连续第二年成为国内市场第一，并保持对第二名拥有200万台的差别。

　　不过，虽然小米继续坐稳国内第一的“位置”，但是冲击千万台目标未果，这多少有点遗憾。如果按照洛图科技这个数据，小米电视2020年相比去年有差不多10%以上的销量下滑。

　　对于小米电视销量同比下滑，有行业人士认为，这是国内市场整体走向有关。在整个2020年，国内彩电市场由于疫情和需求双重抑制，导致整体出货量在不断下滑。此外，进入下半年后，上游液晶面板的价格不断“上涨”，更是让整个彩电终端产品单价不断在“飙升”。

　　市场需求不振，再加上彩电单价“上涨”，这势必会对“性价比”取胜的小米电视在销量上形成一定的“抑制”。不过，在疫情常态化的2020年，小米电视虽然销量有所下滑，但是依然取得900台的销量，并持续稳居第一，这说明小米电视已经在整个彩电行业深深的规划了属于自己的“实力版图”。

　　对于小米电视连续两年“坐稳”国内彩电市场榜首。洛图科技认为，除了小米电视价格厚道的品性之外，还有小米电视生态构建中占有明显的优势，小米已建立相对完善的生态体系：从以手机为核心的个人及可穿戴生态，到以电视为主的智能家居生态，再到智能出行等多生态，小米已形成全场景、全设备互联互通、无缝切换的智能硬件闭环生态系统。

　　尽管海信、创维、TCL等直接对手也拥有自己的“智能生态”，但是小米在生态系统无疑更庞大、更完善，根据小米2020年中报显示：截至2020年6月份，不包括手机和笔记本电脑，已连接到小米生态的IoT设备超过2.7亿台;小米已投资超过300家生态链公司;MIUI月活跃用户超过3.4亿人。庞大的用户群中已有小米电视用户，还有更多的潜在用户，当小米其他智能硬件用户打算购买电视时，小米品牌往往成为首选。

　　有行业人士告诉《视听圈》：在当下彩电市场如此复杂困难的局面下，小米电视能够以900万台保持国内市场第一，这在某种程度上说足以显示其在市场端的“受宠”程度，同时也彰显出小米电视这份成绩单“不易性”。

　　对于小米电视的明年市场走势情况。洛图科技认为，整体形势不太明朗背景下，小米成长性继续在海外市场和高端品质端发力，而非国内数量规模突破。国内在进一步稳固销量的背景下，高质量任务占比，恐将大幅提升。

　　海信和创维同时撞线“第二名”，海尔挤进前五

　　除了小米稳稳占据第一之外，海信和创维这对国产“双雄”则在第二名的位置上“紧紧纠缠”着。按照洛图科技的数据，创维(含酷开)和海信(含VIDAA)以几乎相同的710余万台出货量尾随其后。

　　而排名第四则是在全球彩电市场已经排名第三的TCL，其在2020年在国内市场出货量为615万台，相比老对手海信、创维这两者有100万台左右的差距。

　　TCL能在全球市场力压海信、创维、小米挤进全球前三，为何在国内“本土市场”始终很难“出头”，这多少有点让人“费解”。

　　海尔出货408万台，成为Top7中唯一实现正增长的品牌，增长4.6%，排在第五。长虹和康佳分别下降22%和27.1%，出货量维持在300万台上下，排名第六和第七。

　　排名第五“不显山不露水”的海尔，其在2020年出货达到408万台。不仅凭此成绩力压长虹和康佳两个“老牌力量”，成功挺进前五，更是成为TOP7品牌唯一保持正增长的品牌，这无疑值得业界去“思考”。

　　据海尔方面解释，海尔电视能够在逆境中取得“漂亮成绩”，主要是当前消费需求转变和海尔电视专注场景品牌转型密不可分。

　　海尔智家发布全球首个场景品牌“三翼鸟”后，海尔电视加快了转型的脚步，推出的三翼鸟智慧客厅场景颠覆了传统客厅模式，打造出了跨界、跨品类、跨服务的无边界的生态平台，让海尔电视成为智慧家庭的入口，可实现场景的个性化定制和全屋互联。

　　长虹和康佳这对曾经的“老牌力量”，则在这两年市场当中，明显有点后劲不足，不仅品牌标签不够明显，品牌声量在下滑，而且他们在市场端的销量继续下滑。在2020年，这对“难兄难弟”只有300万台左右的出货量，其中长虹同比下降22%，康佳则是同比下降达到27.1%，是TOP7品牌中，下滑最为严重的两大品牌。

　　索尼以百万台出货量占据第八，华为、荣耀等新势力还需要努力

　　洛图科技数据显示，小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳这七大国产品牌基本上占据国内本土市场的“大盘”，差不多占据7~8成的份额。

　　而剩下的3成不到的份额，则是由索尼、三星、LG、夏普、飞利浦等外资;华为、荣耀、乐视、PPTV、OPPO等互联网品牌在“厮杀”。

　　在这个市场区间中，索尼以108万台的出货量占据第八，稳稳的成为外资品牌在中国市场的“头把交椅”。

　　如果按照这个销量这和2019年在中国市场的销量相差不大，在去年市场如此萎靡情况下，索尼还能保持销量不下滑，这足以证明其在中国市场的“认可程度”。

　　一位行业媒体人士向《视听圈》透露：索尼电视这一百万台左右的销量，从规模数字上看确实“不显然”，但是考虑到其在高端市场的优势，索尼的均价要同比市场高出2~3倍，因此索尼电视这一百台的销售额和利润应该值得许多品牌“仰慕”。

　　除了以上8位品牌出货量达到百万台以上之外，剩下在市场里常见的品牌飞利浦、夏普、PPTV、风行、华为、荣耀、松下等品牌出货均不足百万台。

　　这其中还有在去年市场中发力比较猛的华为、荣耀这两“新势力品牌”。在去年华为、荣耀虽然在市场端已经做了很多努力，包括在产品端和IOT生态也做了针对性的布局。但是因为其毕竟在彩电圈还属于“新势力”，去年只是进入彩电行业第二个年头，再加上价格定位相对比较“保守”，因此在市场接受度还需要“有待淬炼”。同时，2020年9月份以来，华为进一步遭遇美国政府打压，整体上极大的影响了其下半年彩电市场的战略节奏。目前，荣耀品牌已经独立出华为体系。12月底，华为刚刚紧急补充了荣耀离开后的产品线缺口。

　　不过，随着明年5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善，大屏彩电的应用体验智慧化升级，改善了此前“受众高速流失”的趋势，有望将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。而在5G+AI+IoT这个热度上，华为、荣耀、小米、OPPO等智能手机先锋品牌会有更多的“主导应用”机会，这在某种程度上会给他们带来更多的市场契机。

　　除了华为、荣耀等手机智慧概念和5G+品牌之外，这一批品牌当中的其他品牌如果在今年不去做针对性调整和布局，有可能在中国市场面临更加“危险”的地位。

　　“弱势下的大分化”这是2020年彩电行业品牌格局的基本写照：前三甲的份额集中度更高、后位品牌的市场占比进一步下滑的同时，新品牌还在加入，彩电市场品牌之争的5G时代“多事之秋”不可避免。这样的行业大格局下，成绩再好也是过去，不值得骄傲;成绩不好则可能遭遇更大滑铁卢，构成生存危机，不可不察。“这已经不仅仅是优胜劣汰、而且包括了新陈代谢”，彩电业准备好迎接更大的变革了吗?