618洗衣机市场分析：均价上扬 价格战偃旗息鼓

　　作为上半年最重要的促销节点，618年中大促带起了一波洗衣机市场的销售热潮。尽管618大促确实为几乎寂静半年的洗衣机市场带来了一个不小的销售高峰，但还是能够看出，整体市场受到原材料价格上涨因素的影响，销量几乎都在向线上渠道发生偏移。

　　根据奥维云网(AVC)推总数据，618促销期(21W22-21W25)线下零售额同比下滑3.5%，线上则上涨17.8%。从数据来看，线下渠道出现了一定个下滑，而线上渠道的增长则较为明显。

　　或许这与双线市场不同的营销模式有关，这一点从线上线下两个促销期的走势曲线就能看出来：在线下市场，走势曲线整体都在看跌，仅在618所在一周有着明显起色，而在线下市场，曲线早已提前引爆，一路走高，直到618所在的一周，才开始出现曲线的下滑，但仍然保持着同比增势。

　　众所周知，618在线上的营销模式比较特别，从6月初开始就进行预热，持续放出各种优惠和活动，几乎6月全程都能够参与促销活动，因此可以出现一个平稳而保持增长的销量曲线。

　　从细分产品结构来看，双线市场的升级趋势势不可挡。奥维云网数据显示，，618促销期间线下滚筒单洗及滚筒烘干占比均有提升，滚筒零售额占比超85%，线上产品升级则主要围绕滚筒烘干展开，零售额占比接近40%。除此之外，原材料价格上涨为厂商带来的压力，以及整体市场的价格上调较为明显。在今年的618大促期间，几乎未出现传统的价格战短兵相接的场面，全线产品均价“涨声一片”。

　　除了细分品类之外，产品搭载的技术类型程序多元化发展趋势，而这也正是全线产品升级趋势的一大反映。奥维云网数据表明，2021年618期间的洗衣机市场，线下智能市场零售额占比已经达到44.8%，线上智能市场零售额占比已经达到38.0%，足以见证行业的智能化发展趋势更加突出;在健康化方面，疫情提升了人们的健康意识，因此具有健康洗衣功能的洗衣机产品更加受到欢迎，例如分区洗功能，在线下市场零售额占比达到5.2%，线上市场零售额占比达到1.9%，虽然不是什么重量级的数字，但是比起去年618还是有着不小的增长。

　　此外，洗衣机产品的场景化、套系化开始蔚然成风。在奥维云网发布的线上市场的洗干套装零售规模情况数据中，可以非常明显地看到618几周的销量有着明显的增长，出现了一个销售高峰周期，这或许意味着消费者对于套系化洗衣机干衣机套装产品的认可。