松下洗衣机的“黑科技”和“未来战略”，为啥成色很一般？

　　松下，耳熟能详的日本家电品牌，很多松下电器曾进入到中国家庭。但随着中国家电品牌的整体崛起，以及松下战略转型的推进，其家电业务逐渐下行，质量问题、召回等事件频出。

　　对于松下来说，虽然市场竞争日趋激烈，但家电业务仍无法放弃庞大的中国市场。日前，钉科技注意到，松下洗衣机就在国内发布洗护新品，会上亮相了号称全球首款洗衣机器人、奕仕系列烘护机和干衣机等多款洗护新品，以及所谓的“从洗净到洗护，再到空间解决方案”的未来战略。

　　看起来，这家外资品牌既带来了前所未有的黑科技，又带来了引领行业的战略，但现实真的如此吗?

　　先看松下重点宣传的全球首款洗衣机器人。据多家媒体报道，这款洗衣机器人，以仿真人工压洗方式，能够针对内衣、毛衣等需要手洗的衣物，采用独创的气囊按压方式对衣物进行无损伤洗涤。

　　媒体宣传还表示：这款洗衣机器人创下了20多项专利，是继搅拌式、滚筒式、波轮式以外全新的洗涤方式，填补了电动洗衣机诞生至今110年以来的技术空白，意义重大。

　　熟悉洗衣机行业的媒体应该有印象，以空气为主要介质进行衣物清洗的首创者，并不是日本品牌松下，而是中国品牌海尔。

　　钉科技注意到，早在2018年的AWE(家电及消费电子博览会)上，海尔旗下的卡萨帝就展出了一款空气洗洗衣机。业界普遍认为，这项空气洗技术，是继水洗、干洗后第三种洗涤方式。近年来，这项技术也多有被行业媒体报道，也成为卡萨帝的一项标志性的黑科技。

　　那么，究竟什么是“空气洗”呢?据了解，空气洗是在洗衣舱中注入高温高压的气体，通过机械力带动洗衣舱内部的气体运动产生强大气流，面料经过气流揉搓、失压膨化和柔软后，衣物纤维充分伸展并恢复面料的柔软和弹性，同时以强风吹走毛屑和灰尘，达到蓬松衣物、抚平褶皱、除尘去异味、杀菌除螨虫、还原衣物光泽的效果。

　　再对比看松下洗衣机器人的所谓“气囊按压方式”洗衣，是不是和“空气洗”有相似之处呢?或许在具体的技术细节方面，松下和海尔有不同之处，但无论如何，这个“气囊按压”的黑科技，对于业界来说并不震撼。号称“填补空白”“意义重大”，要么是宣传上的“自嗨”，要么只能以信息不对称的方式，“忽悠”对洗衣机行业不了解的小白用户。

　　“黑科技”成色一般，那么所谓的“未来战略”，到底是不是具有引领性呢?钉科技注意到，所谓的“未来战略”，主要是指松下全新的空间解决方案。而这个方案，具体来看是：松下家电联手松下集团旗下业务板块松下住建，充分运用松下住建横跨设计装修、材料研发等领域的全产业链能力，结合洗护产品，为消费者提供洗护空间方案。

　　另据了解，在松下提供的洗护空间解决方案中，松下以洗护产品为核心，实现各种尺寸各种功能的组合、模块化匹配安装。依托于松下在全国的1500个售后网点，为消费者打造一站式无忧体验。

　　钉科技认为，这个战略本身没有问题，问题在于这个战略对于行业来说完全不新颖，更像是对其他巨头的一种效仿和致敬。

　　以洗护组合、套装的方式销售，海尔、美的早已实现了。至于阳台场景，海尔至少在3年前就提出了这样的概念和解决方案。海尔的智慧阳台场景，目前以三翼鸟场景品牌为载体，对外规模销售。公开信息也显示，2020年，海尔衣联网的阳台场景销售突破了36万套。

　　至于家电家装一体化、产品定制化等，海尔的三翼鸟早已可以实现。比如，海尔智家旗下衣联网团队打造的智慧阳台场景系列产品，打通涵盖家纺、洗护、电器等15个行业5300多家资源方，其中不乏博洛尼、箭牌、迪卡侬、晾霸等行业头部品牌。在此平台上，客户可根据需求定制方案，打造钟意的阳台场景。

　　对于来看，海尔的阳台场景不仅比松下提出更早、落地更早，而且以开放的姿态做出了很好的成绩。所以，松下洗衣机的所谓“空间解决方案”，对松下洗衣机自己来说或许是一种进步，但对于行业来说，根本没有什么新意，甚至有模仿行业领导品牌之嫌，更谈不上对行业的引领性了。

　　综合观察来看，松下洗衣机虽然是外资品牌，但无论是技术还是战略，实际上已经无法与中国本土巨头抗衡，在中国市场也不过是跟随者而已。