“网红”品牌之伤 小熊电器股价大跌66%

　　在股市，大起大落，大跌大涨都是较为常见的一件事，但从企业股价的快速跌落，也能够看出企业在经营上出现了一些波折。而那些股价跌落过大，跌落过快的家电品牌，则更加令人关注。

　　最近，以“网红”品牌之姿保持快速增长的家电品牌小熊电器，遭遇了一场股价大跌的噩梦。根据最新的数据显示，截至6月30日，仅有1只基金持有小熊电器，合计持股数量仅为3.79万股，环比上季度下降了97.4%。截至7月25日，小熊电器的最新股价仅为55.39元，较一年前的最高点164.7元跌去了66.36%，市值蒸发了169.73亿元。

　　这次小熊电器的股价大跌，也令业内人士大跌眼镜。实际上，小熊电器在2020年的业绩相当的亮眼。小熊电器2020年年报显示，公司2020年实现营业总收入36.6亿，同比增长36.2%，增幅连续5年保持在23%以上;实现归母净利润4.3亿，同比增长59.6%，增幅连续4年保持在26%以上;每股收益为2.74元。2021年一季度公司实现营业总收入9.1亿，同比增长22.7%;归母净利润8985.1万，同比下降12.8%。

　　在疫情出现的2020年，以小熊品牌为首的小家电产品可谓是风光一时。鉴于疫情形势，很多人回归居家模式，大部分时间在家中办公和生活，室内生活时间大大增长，也让小家电产品变成了香饽饽。由于小家电产品可以在方方面面照料人们的生活，提升生活品质，非常适合室内生活，恰好迎合了人们的需求，一时之间需求火爆。其中特别是小熊品牌旗下的小家电产品，设计风格独特，造型时尚，营销也非常到位，踏准了市场节奏，以黑马之姿在因为疫情而低迷的市场中完成了一场逆袭，实现业绩的和股价快速增长。

　　然而，仅仅建立在疫情基础上的需求，并不稳定，难以给小家电市场带来长远的坚实土壤。自从疫情形势得到有效控制之后，越来越多的人走出家门。在疫情防控常态化的今天，人们已经不在谈“出门”色变，而是在做好科学的自我保护手段之后，安排合理出行，而居家生活的时间也在回归常态，从而消减了对于小家电产品的需求。正是应了一句话“来得快去得也快”。

　　产品需求的缩减之外，原材料价格上涨更为小家电行业带来重重一击。去年年底开始，上游产业链就出现了原材料价格上涨的现象，在2020年4月份以来，家电主要原材料(铜、铝、塑料、冷轧板等)价快速回升，且2021年2月以来，主要原材料均价已经部分出现同比增长，迫使家电厂商为旗下产品涨价，小家电行业当然也不例外。

　　对于小家电产品来说，价格增长是致命弱点。本身小家电产品就是以体积小巧，价格便宜为优势，当价格出现普遍增长之后，其对消费需求的压制是不可估量的。特别是在疫情之后，消费者对于小家电的消费也不再狂热，而是用更加理性的态度去看待消费，这无形中也对小家电的销售带来压力。

　　从小熊电器的角度来看，小家电业务也不可避免地受到了影响。从酸奶机发家到今天，小熊品牌已经推出了120多种小家电产品品类，功能和用途涉及室内生活的多个方面。而且在业界当中，小熊电器的发展也是比较有特色的一个品牌，在营销方面非常擅长操作，屡屡能够切中行业热点，快速提升品牌影响力，赢得年轻消费群体的青睐。在很长一段时间里，小熊电器都有着“网红”品牌的一个爱称。

　　不过，当产业链上游带来压力，当消费者变得更加理性，当市场环境进入调整期，“网红”并未给小熊品牌带来转型的力量。当市场环境发生转变时，家电厂商需要的是对核心科技的掌控力，和对市场节奏的把握能力，而营销能力在这里起到的作用较为薄弱。

　　有句话说得好，退潮的时候才知道谁在裸泳。曾以黑马之姿傲视群雄的小熊电器，无疑是拥有实力的，但黑马并不能永远做黑马，只有在残酷而多变的市场环境中找到自己的一席之地，才能在市场中走的更加长远。或许是时候反思了，当高增长已成往事，什么才能给予自己真正的动力?