下一个十年，全球彩电怎么“看”？激光电视或将会定义终极答案

　　“一年国内70+英寸彩电销量才3万多台，你们想让激光电视成为主流，不是痴人说梦吗?”这是2014年海信第一次亮出“激光电视”新物种时，市场上很多人士的质疑。

　　时间来到7年之后，2021年上半年，70+英寸彩电占线下市场零售额已经达到3成，占彩电新品型号(有发布会亮相的)接近半数：彩电市场真实的进入70+主导时代已经是行业共识——这充分说明以大屏为优势的海信激光电视此前“赌对了”方向。

　　下一个十年，彩电主流会是什么样

　　“2014年到2020年，七年时间，国内彩电销售的平均尺寸从42.2增长到52.4英寸：7年平均显示面积增加了近54%!”彩电消费市场大型化趋势毋庸置疑。2021年上半年，65英寸及其以上大尺寸产品，几乎已经占到国内彩电销量的三分之一。

　　甚至，在更长的彩电业百年历史中，新型彩电技术总是以“更大的显示尺寸见长”。尤其是平板时代和CRT时代的核心差异之一，就是平板的主流尺寸从32英寸开始、CRT的最大尺寸基本定格在34英寸(16:9屏幕)。那么下一代彩电，需要的首要指标突破是什么呢？答案只能是“必须画面更大”！

　　“玻璃基板的液晶或者OLED电视，很难在90+英寸上进行尺寸突破，并获得经济性。而激光电视天然的以100+英寸为主打，并向下覆盖到75英寸——可以说，在显示尺寸上，激光电视就是来‘接液晶等平板技术的班’的”，业内专家指出，未来10年彩电的主流消费面积会在增加55%以上，主流消费75起步，中高端向100看齐是大势所趋。

　　当然，显示面积只是“下一代先进显示技术”的主要特征之一：激光电视在实现高清晰度、激光纯色的高显色性、运动画质、仿生成像健康护眼、可收纳化设计、低能耗、低碳等等方面，也具有天然优势。

　　对此，全球激光电视市场占比第一的海信指出，更大的画面、三原色纯激光、卷曲电视、8K技术等激光电视的新技术进步，正在成为推动“大彩电”变革的核心力量。即便2020年疫情之下，激光电视也成为了国内市场唯一正增长的彩电品类，并在2021年借助欧洲杯、奥运会等体育盛会，实现了全球市场布局的“元年”。

　　GFK中国大家电总经理彭显东指出，“今年彩电市场厂商布局明显向75英寸以及75英寸以上产品倾斜，其中激光电视成为厂商2021年新品的发展重点。其线下市场增长45%，超过OLED电视的增速。”——激光电视当之无愧的成为彩电业“趋势性增量”的龙头。

　　彩电革命新时代：神秘的东方力量

　　液晶等上一代技术，不可能满足下一代需求：激光电视作为第四代彩电技术革命，才是未来彩电市场的主角。这是彩电消费大屏化、沉浸化趋势决定的。

　　积极布局新一代彩电技术，对于中国这样一个全球第一的彩电制造大国、显示大国，具有重要战略意义：不仅是保住既有的市场地位，甚至更提供了一个“主导下一代彩电与显示产业标准”的机会。

　　中国工程院院士许祖彦曾认为，激光电视从成像原理来看，用反射成像方式、画面更大、全像素发光，亮度300-400尼特之间，位于人眼最佳视觉感知线性区，其观看舒适的同时又具有高色饱和度和细腻的优势，让用户看的更清楚，更舒适，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳。

　　中国电子视像行业协会副秘书长董敏曾表示，激光电视的差异化特点不仅为中国消费者接受，也代表了全球新型显示技术发展的大趋势，激光电视的国际化发展前景广阔。

　　据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为增长最快的新物种。根据中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》，综合彩电外观、质量、功能、价格、服务五个维度评价，海信激光电视消费者满意度最高、用户忠诚度最高。

　　“有前途、受欢迎的新物种”，这还不是激光电视产品的全部产业意义：据2020年8月，中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国申请和授权的激光显示专利超过7000项，占全球激光显示专利比例的50%以上。——激光电视时代，中国企业有望首次拥有全球彩电产品的“知识产权和技术标准” 话语权。

　　2014年，国际电工委员会电子显示技术委员会(IEC TC110)正式成立激光显示工作组，海信电器首席科学家刘卫东成功当选为激光显示工作组的召集人。这是中国专家第一次在显示领域担任国际标准工作组召集人，主导和参与制定了多项IEC国际标准。目前，海信主持或参与的国际标准就达9项。

　　去年三星也加入了激光电视阵营，今年全球PC市场大佬惠普亦推出了激光电视。此外国际上包括索尼、爱普生、LG等知名企业也在过去数年加入激光电视阵营。全球彩电市场，特别是高端市场正在快速进入“中国方案”时代。

　　政策扶持下，构建本土原生显示技术产业链

　　作为显示大国，在全球下一代显示技术中争夺话语权，是一道必答题。时任工信部电子信息司处长的杨旭东曾表示，激光电视在大尺寸、超大尺寸上具有独一无二的性价比优势，中国对激光显示技术的发展非常重视，“十三五”规划更是将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。

　　2021年激光电视再次迎来政策支持：激光显示与新型显示、第三代半导体共同列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项;激光显示用芯片被列入科技部2021年国家重点研发计划项目。从80年代的863计划(国家高技术研究发展计划)，激光显示被列入其中，到十二五、十三五、十四五规划激光电视以产业方针的方式被支持，激光电视发展的“全方位”共识早已形成。

　　“超过100家产业链企业的庞大阵容已经初步形成!”行业专家指出，在本土技术创新带动下，激光电视产业链已经完成从国际依赖，到初步建立本土完整产业链的初期工作。

　　包括国产激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件加快突破。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，国内激光电视供应链囊括光峰科技、芯视元、三安光电等国内科技企业的头部创新巨头入局，激光显示上下游潜心研发与迭代正在形成合力，并不断强化产业链条。

　　“按照全球彩电市场2.3亿台上下的年度规模，激光电视只需要占据5%高端市场，就会塑造一个千亿产值的大行业——如果在计算激光显示在其他专业领域的应用，其市场规模只会进一步翻番。这将是本土科技创新企业的一块大蛋糕”。

　　“海信将坚定不移继续大力发展激光电视产业，推动产业升级，让更多消费者享受当代科技进步带来的智能便捷，给中国显示和彩电市场注入新的活力”，激光显示公司副总经理王伟在7月30日-8月1日于上海新国际博览中心举办的2021国际消费电子博览会(UDE)上，再次表示大力支持激光显示发展、壮大本土新型显示创新力量的愿景。

　　目前，不仅中国彩电市场承受了增长压力，全球彩电市场也面临着需求变革和需求升级的挑战。对此，中怡康大家电事业部总经理彭显东表示：“大尺寸和新技术是市场的良药，在存量市场，必将促进新一轮产品结构升级。”这其中，激光电视的优势格外明显。相信下一个十年，激光电视将成为主流、成为彩电产业高质量成长的支柱，成为消费者视听革命的必备利器之一。