“更舒适”正在成为奥康破圈的关键词

　　关于鞋的舒适，知乎有这么一个热门的帖子。

　　一位网友穿着某潮牌鞋子走了很长时间，结果发现自己的大拇指脚趾似乎肿了，之后他到知乎提问“什么鞋最舒服”。帖子里较早的回复可以追溯到2015年，什么包裹性、支撑性、新材质、创新设计等等都被网友强调和突出。

　　测评、广告自然少不了，可最终都绕不开“舒适”和“舒服”，甚至一些潮牌也在突出百搭、时尚之前强调了这两个词。

　　“婚姻如同穿鞋，舒服不舒服，只有脚知道”老话说的更清楚，只有脚真正知道鞋子到底舒适不舒适。

　　对于鞋而言，潮流、科技、个性等等特点是吸引力和卖点，但“舒适”才是看不见的关键，是产品和品牌口耳相传的决定性因素，是品牌保持生命力的关键，也是创新和设计聚焦的真正落脚点。

　　“设计感：既蕴含意义的实用性，是典型的全新思维能力，及人类以自然界史无前例的方式塑造和改善我们所处的环境，以满足我们的需求，并使生活充满意义的能力。”著名未来学家、趋势专家、超级畅销书作家丹尼尔·平克在《全新思维：决胜未来的6大能力》一书中提到，未来属于那些拥有全新思维的人。

　　这样的思维正在被越来越多的国货品牌、民族品牌应用，也是他们值得我们关注的一个重要原因，如今的他们，正在通过不断的创新，以及更好的消费者理解，实现突破。

　　8月7日，奥康国际33周年庆暨三店开业典礼在温州五马街隆重举行。不仅有三店齐发、品牌升级等等新动作，更有“微空调”、“云朵”、“呼吸”、“万步”四大系列同步发售，以及五大举措和全国新战略布局。

　　专注“更舒适的男士皮鞋”33年的奥康，再次吸引了人们的注意力。

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　　不同场景下都要舒适

　　都知道高跟鞋累脚、伤脚，甚至有人把高跟鞋比作是酷刑，但不妨碍它成为女性的最爱。甚至还有“经济越不景气，高跟鞋的鞋跟就会越高”，这样的经济学理论。

　　但对于男性，鞋子的功能性往往会比好看更加重要，去不同的地方穿不同的鞋，做不同的事情穿不同的鞋，更多的时候不仅仅是好看而已。

　　举个例子，夏天穿拖鞋舒服，但你没办法穿人字拖打球、爬山，也没办法穿着人字拖参加重要的商务会议和会见宾客。

　　这就和家里搞装修，不管面积大小都要注意一下功能分区、干湿分离是一个道理，不同场合穿不同的鞋，且各个场景中都要穿着舒服。

　　2019年，国家统计局的一次统计数据显示，全国企业就业人员周平均工作时间为46.0小时，按照一周工作五天来算，中国人平均每天要工作9.2个小时。这估计还没算上上下班的通勤时间，如果碰巧有一天刚好要加班，结果穿了一双夹脚的鞋，想来那近10多个小时的时间一定无比痛苦。

　　本次奥康年度首发的四大新品——微空调系列、呼吸系列、万步系列、云朵系列，皆是为经常上班、站立或者行走的男士消费者所精心研发，不仅突破传统皮鞋舒适度较差、鞋质较硬、长时间穿着容易出汗以及闷脚等痛点，更兼顾舒适与时尚。

　　例如作为年度明星主打产品的呼吸系列，其采用了国际领先全球独创的“舒适透双循环无限透气专利系统”，每平方厘米N亿微孔，颠覆了市场上出现的功能鞋冲孔直接排气的传统观念，无论雨中或是阳光下，都能时刻保持脚步的干爽和舒适。

　　四大新品又有各自适合的不同场景，比如万步系列主打商务及商务休闲，除“日行万步不累脚，畅享行走”特点外，还有“磁疗功能性鞋垫”，适合商务出行及日常办公，再比如云朵系列就主打休闲运动，其产品多用改良支撑力的EPR发泡鞋底，具有橡胶所有特性，而重量是同体积橡胶1/2，贴合足弓，久穿不累，适合户外休闲、短途旅行及运动。

　　据了解，今年是奥康七五战略元年，在7月份奥康“思考周”期间，奥康携手君智战略咨询，发布了未来十年战略目标及未来三年快速增长计划，其中一个重要的关键词就是聚焦“舒适”为要义。

　　针对不同场景，奥康都力求舒适，背后是品牌不断创新带来的技术进步，也是聚焦改善消费者体验专注“更舒适的男士皮鞋”的初心。

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　　持续创新改善消费者体验

　　一个品牌能持续生长，不断掀起潮流，甚至能做到破圈，势必是解决了消费者的核心需求。

　　那么，为何奥康要聚焦“舒适”?把“舒适”放在消费者体验的首位?

　　在财新今年6月的发布的一份《Z世代2021时尚潮流消费趋势》报告中提到，小众美、悦己风、新舒适主义正流行。“小众美、悦己风、新舒适主义”，这三个关键都是在回答，当下的消费，尤其是年轻人的消费就是要让自己爽，让自己舒服，无论是心理享受，还是身体体验。

　　“舒适”正在成为当下消费者体验中的最关键一环。

　　一个其他赛道的例子。当下无钢内衣逐渐取代维密性感内衣，曾经小众的舒适内衣正在破圈成为大众化。截止6月18日，Ubras今年天猫618累计销售额突破3亿，平均每秒售出2.17件内衣，特别是欧阳娜娜同款的「小凉风」内衣更是占领明星单品榜单TOP1。

　　奥康今年新款“微空调”有着异曲同工之妙。“微空调”的透气原理获得了国家专利，像脚底有一台微型空调，呵护双脚，能够改善闷脚、脚汗、脚臭、更舒适，更健康。

　　一个是服务女性，一个是服务男性。

　　除了产品体验更舒适，购物体验更加舒适也很重要。

　　奥康府前街店、五马街店、精品店的三家门店的完成了升级，其设计以理性视觉替代了传统门店的感性视觉，不论是陈列空间感、功能分区，还是物料展示，都在向消费者传递奥康在“男士皮鞋”的专业性，同时也通过智能化设备等为消费者提供更加专业的购物体验。

　　与其说奥康是“抓住风口”，不如说是“顺势而为”。技术、产品的开发设计，往往有着很长的周期，并不是短时间之内能够赶工出来的，其背后是微小细节的不断改善提升以无数创新的积累。

　　显然，在男士皮鞋领域，这件事情只有奥康能够如此高效和精准的实现。

　　以文章开头的帖子为例。发帖人穿潮牌会觉得脚痛，因为海外潮牌最初的销售对象都是欧美人，欧美人脚背低，脚弓弯度小，扁平足比较多，脚型比较修长，而亚洲人，特别是中国人，脚背高，脚比较宽，所以很多美版的鞋子，对于中国人而言都是压脚背和磨脚趾，要么就是宽度够了脚尖又会空一段出来。

　　中国人的脚穿中国人的鞋，才能享受真正的舒适。

　　早在2008年，奥康组建的奥康鞋类科技研究院，先后被认定为“浙江省企业技术中心”、“浙江省企业研究院”和“国家级工业设计中心”，取得166项研发专利，主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项。

　　而奥康之所以能在男鞋领域有如此多的创新，并能够顺势推出顺应潮流和消费者趋势的爆款，正是因为品牌过去33年的专注和积累。目前，奥康覆盖全国超2000家终端自营门店，累计采集超300万脚型数据，深度分析中国人脚型特征，使皮鞋更贴合中国人脚型，已赢得超1亿人次的选择。

　　这些积累，就是奥康围绕建立起来的“舒适”，也是其他品牌难以逾越的护城河。

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　　国货品牌值得更值得关注

　　此前鸿星尔克的大放异彩，再度让消费者意识到国货品牌的“好用不贵”。也正是像鸿星尔克、李宁、奥康等等国货品牌、民族品牌的不断坚持，给了国内消费者更多的选择。

　　1992年，奥康就投入160多万购置先进的机器设备，严抓产品质量和生产工艺。到1998年，奥康就荣获“中国十大真皮鞋王”称号，不仅扭转了当时人们对温州皮鞋的印象，更获得了大众对于奥康的好评。而除多次获得“中国真皮领先鞋王”称号外，奥康还先后获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量奖提名奖”等荣誉。

　　2015年10月，奥康启动“产品4.0”发展计划，更是面向全球公开招募优质供应商。与国家鞋类质量监督检测中心达成签约协议，共同建立第三方评价体系，全力推动工厂及行业的智能化改造，打造“智能工厂”。

　　另外一方面，奥康在品牌和营销体系上也打磨出了最适合自己的方法论。

　　据新华财经报介绍，奥康打造了“新金三角营销体系”中，将“杭州品牌互联网+温州电商供应链+上海国际体育运营”融为一体，最终打通内外部资源，融合线上线下业务，加速客户端、渠道端、区域端、本部端的四端数字化转型升级。

　　坚持科技投入、产品技术创新及品牌营销建设，不仅让奥康保持着良好的增长态势，持续助力国潮发展，也提升了消费者认同感，特别是在年轻群体中。

　　2019年，奥康携“四大瑞兽”现身在故宫举办的“2019中国时尚盛典”暨《时尚大师》第二季收官盛典，并发布《时尚大师》联名鞋款，为故宫即将到来的600岁“生日”献上专属贺礼。

　　不仅在国内频频出圈，奥康作为国货品牌的出海也值得关注。

　　在国内品牌出海的重要市场越南，奥康已经成为当地销量第三的鞋类品牌。从2014年中越南最大的商业中心VincomMegaMall开出第一家海外专卖店，到如今在越南开出25家专卖店。

　　新兴消费市场，是国产品牌不可错过的增量市场，而品牌出海成功的背后，正是奥康通过实力积累的口碑，在海外市场形成影响力的良好体现。

　　据奥康品牌部负责人介绍：奥康接下来还将会逐步展开与国际大牌设计师、中国顶尖鞋楦研究所、鞋服大专院校进行战略合作，规范设计品牌PI，成立舒适产品专项组，进一步赋能品牌。同时，启动各项全新战略布局，赋能零售，陆续向全国推出全新十代店，开拓更大版图，让奥康能够更广泛的接触主流人群。

　　一心只为“更舒适的男士皮鞋”的追求，还在不断被奥康书写。