家电均价抬升 但市场销售回暖热度不减

　　尽管消费者对于“涨价”的态度总是深恶痛绝，但在家电市场进入升级新周期的当下，人们对于家电产品涨价并没有那么抗拒，同时也并未影响家电销售的回暖。

　　在2021年上半年，国内疫情防控形势向好，经济环境和生产销售环境趋于稳定，给家电市场的销售带来良好基础。奥维云网(AVC)总裁郭梅德在央视记者采访时表示，今年以来家电产业销售快速回暖规模稳中有降，已经进入发展新周期。

　　记者采访了深圳一家家电卖场的导购人员，得知：7月份以来，他所在的商场的客流量相比去年明显增多。导购人员表示，今年同比去年，客流量和客单价，都有着10%到20%的增长，特别是客单价增长的比较多，去年一般是3000多元的价格段比较走量，而今年是3500到4000元价格段比较走量。可以看到走量的价格段是在抬升的。

　　据卖场负责人介绍，随着消费理念不断升级，消费者对于空气质量的关注度持续提升，空调的除菌、新风、防尘、可拆洗、无风感等功能深受消费者青睐。卖场负责人表示，从销售数据来看，今年以来健康空调品类销量增长突出，整体增长6.8%，清洁、除菌类技术快速升级，高温除菌成为产品热点。另外增长较为明显的有法式多门冰箱，海尔法式多门冰箱同比增长113%。

　　而来自奥维云网的数据也表明，符合新兴需求的升级型家电产品更具增长潜力。数据显示：1-7月份成熟家电增速放缓，其中白色家电(冰洗)增长21%，空调增长5.4%;厨房电器增长18%，生活电器增长5%;而随着消费升级，新兴家电干衣机、吸尘器分别实现109.2%，36.9%的高速增长。

　　从销量数字的增长，不难总结出，家电市场的新兴需求更为突出，新兴家电产品增长势头更为明显。诚然，新兴需求正在成为家电市场最大的增长点，而在满足新兴需求的升级型家电面前，消费者对于适度的价格增长已经不再敏感，只要是新兴家电品类，即使是提升了一点的价格，也会更加易于接受。

　　可见，当前家电市场，影响销售的最大因素已经不是价格因素，而是功能是否符合新兴需求趋势，可以说，新兴需求积极促进着家电市场的回暖。在新发展周期下，家电厂商应该明确现实：传统价格战的时代已经一去不复返，今后家电市场的销售，将由新兴需求来主导。