修仙赛道太挤 “有温度”的《以仙之名》如何赢得玩家青睐

　　如果非要为今年的“顶流”排个座次，修仙游戏一定榜上有名。

　　这并非一次毫无征兆的“文艺复兴”，相反，修仙题材的集体崛起早有预兆。年初，多款新派修仙游戏相继走红，让越来越多游戏厂商重新认识到修仙题材的巨大潜力，一时间井喷无数。这不，风头最劲的修仙赛道近期再度迎来实力选手——小牛互娱发行的修仙放置类手游《以仙之名》。

　　10月14日，《以仙之名》正式启动不删档测试，首发当日即在AppStore登上了免费榜第三，在Oppo登上了热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，获得了华为游戏中心的首页大推荐。

　　不禁引发GameLook好奇，在新派修仙风头正盛的当下，接棒成为下半年修仙游戏赛道的一匹黑马，《以仙之名》到底凭什么?

　　“黄衣二人组”同人图

　　低门槛有深度，差异化创新打开局面

　　与舶来品二次元、MOBA不同，修仙是真正意义上原生态的中国IP、中国题材、中国玩法。

　　现代修仙题材的兴起，最早可追溯至作家萧潜2005年左右成书的《飘邈之旅》，之后经过十几年网文小说的多次演绎，最终成长为具备不俗影响力的又一文化符号。在此期间，受到同为新兴文娱产业的游戏关注后，修仙题材得以早早地与MMO结合，毕竟端游年代MMO游戏盛行一时。

　　之后，修仙游戏却走上了一条同质化的道路，玩法基本沿用了MMO那一套，玩家逐渐陷入审美疲劳的困境。直到今年上半年，《鬼谷八荒》《一念逍遥》等新派修仙游戏的大爆发，既重新唤醒玩家对于精品修仙产品期待，也吸引了更多泛用户的好奇。

　　但随着明星产品的接连走红，修仙市场一时间泥沙俱下、鱼龙混杂。对于后来者而言，如何留住老玩家，并帮助新人最快感受修仙游戏内核，从而实现用户规模的拓展和沉淀，变得尤为重要。

　　对此《以仙之名》的答案是：降低游戏门槛、保持深度，让玩家目光专注于题材本身。

　　游戏不仅还原小说中的“练气”、“筑基”、“渡劫”等基础设定，并与属性天然吻合的放置玩法相结合，同时摆脱了繁琐的日常任务设定。既兼顾了“收菜党”“护肝党”等不同玩家的需求、以接纳更多用户;更是方便仙迷之外的玩家直观理解修仙的魅力。

　　当然，纯粹的放置玩法其实很难保证体验的新鲜感，不仅无法令核心玩家满足，更是很容易造成新用户的流失。

　　好在《以仙之名》同样认识到了这点，其中兼顾五行属性，以及中毒、重伤、爆发等特殊效果的战技玩法，也带来了策略组合的可能性，且同样需要一定的学习曲线。再加上带来不同属性增益效果的灵宠养成等机制，也为玩家提供了一定的深度体验。上手简单、玩法丰富的逻辑，保证了游戏的长期可玩性，更达到了乐趣无穷的目的。

　　不光是玩法层面，游戏同样对剧情、情感进行深度探索，直观展现寻仙之旅的核心乐趣。通过互动式的剧情体验，在参与故事、结交道友的过程中，不断加深对九州大陆和游戏世界观的理解，也大大提升了游戏沉浸感。

　　玩家可以自由与四名角色进行互动，以送礼、完成每日委托任务等方式增加不同角色好感。通过代入感十足的细节设计，让玩家直面感受这场修仙旅程中的人文“温度”，也体现了高度差异化的竞争思路。

　　在虚拟中寻找真实，有个性化有自由

　　本质上来说，修仙意为修真，即去伪存真，透露出寻求世界本来、寻找内心真我的古老哲思。同样地，修仙游戏自然少不了对真实感的追求，但盲目写实却又丧失了题材本身的幻想魅力。

　　《以仙之名》在用心尝试平衡这一点，从《以仙之名》对渡劫玩法的深入处理上可见一斑：如当角色突破到元婴和出窍境时，每次破境成功率不再是百分百，而是充满了不确定性。

　　追寻刺激的玩家可以直接无视概率强行突破，崇尚步步为营的玩家，《以仙之名》也提供了破境丹、符咒等多种方式提升破境成功率，甚至借助阵法减少渡劫失败的修为损失。通过种种巧妙设定，《以仙之名》不仅为玩家创造了张弛有度丰富化体验，同时带来了修仙游戏不可或缺的真实感。

　　在GameLook看来，在虚拟中寻找真实、对修仙真实感的全方位打造，是游戏有别于修仙MMO的最大特征，具体做法则紧紧围绕“自由”二字。

　　这种自由感最直接体现在游戏内“云游玩法”，即玩家随机接触机缘事件、云游任务、封印妖兽等相关玩法、随机获得修为。超高自由度的Roguelike玩法，既丰富游戏的多元化体验，也放大了自由修仙的核心魅力。

　　其次则是对个性化飞剑的还原。正如魔杖之于魔法世界，本命飞剑则是东方修仙最初的浪漫。记忆中，韩老魔曾凭借一套七十二口金雷竹飞剑，越级杀敌来去自由，羡煞一众仙迷。

　　同为修仙小说爱好者的研发团队自然深谙此道，选择在游戏中还原这一设定。玩家将从最初的剑胎开始，自由培育属于自己的本命飞剑、圆梦粉丝幻想。其中，不同的本命飞剑，也都有着不同的外观与神通。从雷属性的御雷真诀，到冰属性的风华雪月，完全取决于玩家自身。

　　显然，《以仙之名》抓住了自由度的另一关键要素——个性化。

　　的确，玩家还能自创仙术功法，通过在卷轴上组合不同功法动作领悟专属功法，并任意为它命名。再加上剧情UGC系统自定义剧情的设计，也让玩家不再拘泥于游戏提供内容，而是成为游戏创作的一份子。这也调动起玩家的主人翁意识，主动创造独特游戏内容。进而加深玩家与角色和游戏的羁绊，为后续长线运营打下基础。

　　在看似单线的放置游戏中，创造充分的自由度，为玩家提供独一份的修仙体验。我想，这也正是《以仙之名》脱颖而出的关键。

　　深耕内容营销，长项出击的小牛互娱

　　众所周知，当前的存量时代，单靠产品内容已经很难实现用户盘的增长。为了争夺为数不多的用户，产品营销买量变得愈发重要，也倒逼厂商愈发重视推广环节，推动其朝着内容营销模式转变。

　　如何结合游戏内容本身进行有效推广，成为厂商运营能力最初、也是最大的挑战，好在《以仙之名》的发行方小牛互娱同样做足了准备。

　　早在游戏上线前，小牛互娱便携手歌手七叔率先推出游戏主题曲《诛神诀》，之后更是请来“酒剑仙”的扮演者谢君豪出演MV《道心》，演绎修仙导师“居隐”的过去。同时游戏还邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画，重新演绎游戏内李祖救世的世界观。

　　要知道，谢君豪版酒剑仙可谓是粉丝心中最经典的角色之一，其再度以古装仙侠造型现身，自然极易引发新一轮回忆杀。与此同时，游戏还在B站推出互动视频“三句话让师傅收我为徒”，让玩家与谢君豪首次近距离互动，直观了解游戏内容的同时，也让粉丝情绪进一步发酵，从而连带游戏本身引发破圈效应。

　　与之相对，沙画本身则带有强烈的艺术厚重感，更能体现东方神韵。而饱含传统文化元素的古风修仙，自然可以与超写实沙画碰撞出更大的化学反应，用“双厨狂喜”的激情推动更多用户对游戏、以及修仙题材的自发关注。

　　在GameLook看来，这场用心且细节满满的营销策略，既是研发商重视内容推广的最直观体现;更是对小牛互娱精准洞察细分市场与玩家需求，及其强劲研运实力的重要展示。

　　尽管只是一家成立3年的新兴公司，但小牛互娱的技术实力早有体现：小牛互娱目前已推出语音直播APP Yami，天气类APP即刻天气，日历类APP诸葛万年历、拍照类APP家庭相册管家等多款人气应用。

　　正因深耕多个领域，也让小牛互娱深刻掌握了“以用户需求为根本”的互联网思维，并在垂类产品上大胆做出创新，直击用户痛点。例如 Yami设置的休闲互动、音乐脱口秀、热聊广场等功能，都是年轻人喜爱的交流方式;即刻天气也在发布天气信息的基础上，增加贴心的语音播报服务，让用户不用翻看手机也能随时掌握24小时的天气状况;诸葛万年历则在日历查询之外，还有提醒功能可以帮助用户更好地管理日常。

　　以上种种，都是小牛互娱追求创新、精益求精的本能。当然，创新意味着有可能试错，但对小牛互娱而言，深耕垂类、以用户体验为重心是其一直以来的强项，自然也是唯一会选择的路。

　　可以看见，这种一以贯之的创新意识，帮助《以仙之名》在已经出现同质化迹象的修仙赛道中表现亮眼。与此同时，过去的成功案例也持续坚定了小牛互娱对创新策略和以用户为中心策略的执行，为《以仙之名》创造更好的成绩提供了可能。

　　仔细聆听每一种需求，精准命中每一个痛点，积极把握每一次机会，正是小牛互娱最鲜明的特点。热门题材、玩法多样、市场期待……在这些看似优渥的外因条件之下，一切以玩家为中心出发，以及敢于创新和善于创新的精神内核，或许才是小牛互娱也能在游戏领域获得成功的真正内因。