在线直播用户连续增长 细分多个分支领域

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展，中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。近年来，中国在线直播用户规模保持连续增长态势，2022年在线直播用户规模预计达到6.60亿人。

　　在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有68%的娱乐直播用户是经常观看的，其中有16.5%的用户会每天观看;在娱乐直播用户喜爱类型中，游戏赛事直播、旅游直播和探店直播是较受欢迎的一类。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，线下的娱乐业态向线上延伸，为娱乐直播带来一波流量红利，增加了受众面和影响力。

　　有超过六成的用户选择看娱乐直播的原因是消遣时间，其次是喜欢某个明星主播而去收看直播。艾媒咨询分析师认为，随着互联网普及，多数网民的空余时间得到了填充，而娱乐直播所涵盖内容广泛，可以用来消遣时间，对于喜欢旅游和看演出的用户而言，旅游直播和演唱会等直播成了另一个满足爱好的渠道。

　　新技术的迭代和培训体系的完善会使得在线直播行业不断往专业化、规范化的方向发展。而另一方面，随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，建立良好品牌形象。