2022年中国私域流量发展现状：投融资金额激增

　　据艾媒网(iimedia.cn)了解，快手已切断通往淘宝、京东等电商平台的外链，意图打造自己的电商闭环。各平台引流获客竞争激烈，私域流量的运营发展备受关注。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2011-2021年间，中国私域流量行业投融资主要集中在2020年，全年共有11起投融资事件;投融资金额则集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元，同比增长接近185%。艾媒咨询分析师认为，随着网购率的提高，私域流量的应用领域不断拓展，私域流量的运用受到越来越多资本的关注。

　　私域流量运营主体

　　我国目前的私域流量运营主体主要有五个领域：国内品牌、国外品牌、自媒体、零售商超、网红主播。国内品牌以安踏、波司登、名创优品等知名快消、日化、食品企业为主。国外品牌则以优衣库、耐克、迪奥等进入中国市场多年的消费品企业为主。自媒体主要是今日头条和微信公众号等日常资讯平台。零售商超则以盒马和家乐福等连锁超市为代表。另外，诸如杨子、李佳琦等网红主播也是私域流量的运营主体。

　　私域流量运营生态服务商

　　当下，我国主要有六大类别的私域流量运营生态服务商，分别是以微信、QQ、抖音、微博为代表的流量运营平台;以蓝色光标、省广集团等为代表的营销服务公司;以有赞、微店等为主的SaaS服务商;以1688、云集为代表的供应链服务商;以大鹅文化、门牙视频为例的MCN机构;以及像上海百秋、宝尊电商这类的代运营服务商。六大类运营商竞争成长，协同发展。

　　艾媒调研数据显示，2022年，有超三成的中国网民对私域流量持支持态度，反对所占比例仅为0.9%，另有超过六成的中国网民对私域流量的接受度视情况而定。艾媒分析师认为，中国网民对私域流量运营的接受度还有发展空间，打造精细化的运营模式，给客户提供有价值的内容，应该成为商家运营私域的重心所在。