Kindel退市，墨水屏阅读器没有春天

　　亚马逊Kindle开启了退市倒计时。

　　6月2日，亚马逊发布的《Kindle中国电子书店运营调整》通知显示，从2023年6月30日之后，将在中国停止Kindle电子书店的运营。

　　除了电子书之外，Kindle的销售也会随之停止。亚马逊为此提供了退货服务：对于在2022年1月1日之后购买Kindle并且符合相关退货条件的用户，还会提供非质量问题退货服务。

　　对于这一结果，《钉科技》和很多业内人士一样，除了有一些唏嘘感叹之外，并不觉得有什么意外。因为，Kindle电子书和阅读器，确实已经过时了。

　　关于Kindle的失败，目前已经有很多分析。《钉科技》总结认为，主要原因有两点：一是国内市场有很多替代性品牌和产品，比如多看、科大讯飞、掌阅、华为、汉王等，这些品牌的本地化运营能力和产品创新能力比Kindle强很多;二是随着智能手机的大规模普及，以及多媒体短视频内容的风靡，用专门的墨水屏电子阅读器看书的人越来越少。

　　所以，Kindle的失败是注定的，其既干不过本土的直接竞争对手，又无法扭转用户习惯的迁移，主动退市算是一个体面的选择。

　　新的问题在于，是不是Kindle退市后，国产墨水屏阅读器就能迎来春天呢?一些国内品牌对此寄予厚望，但实际情况却很可能让他们失望。

　　原因也不复杂。数据来看，Kindle的销量本来就很小，2018年百万级的销量已经是最高峰。据报道，2021年10月底发售的新品Kindle Paperwhite5，预售时京东旗舰店销量破万，真正开售当日却只显示有400多的销量。所以，即便Kindle退市，也出让不了多少市场给其他企业分食。

　　对于国内墨水屏阅读器企业来说，需要认真思考的是，用户对于这样的产品是否真的接受?或者说，在有智能手机、Pad等移动终端的情况下，用户会不会再单独购买一个墨水屏的阅读器?

　　数字化阅读是趋势，但墨水屏阅读器未必是趋势。智能手机一机多用的能力，完全可以替代专门的电子阅读器。所谓的墨水屏护眼，对于用户的吸引力未必很高，并且智能手机也有很多防蓝光的护眼能力，软硬件的护眼水平在不断提升。另外，墨水屏阅读器的功能过于单一，只能看黑白电子书而不能看色彩丰富的图文漫画、多媒体短视频等，也不符合用户的内容消费趋势。

　　当然，《钉科技》认为，墨水屏本身还是有一定的发展空间，比如在数字标牌领域就有很多应用场景。不久前，京东方为大型体育赛事提供基于墨水屏的数字胸牌，就是一个很好的案例。另外，在零售、办公、出行等场景下，墨水屏都具备很多应用的空间。

　　所以，综合来看，Kindle的失败是墨水屏电子阅读器的失败，是技术进步和消费迭代后这个品类的整体失败，国内品牌也很难扭转这一大势，也就没有可能迎来所谓的春天。但墨水屏本身并没有走入死胡同，在方兴未艾的物联网市场，有机会找到存在的价值和发展的空间。