宝洁披露2023财年Q4及全年财报：净销售额同比增长2%，创下近10年来新高

　　艾媒网(iimedia.cn)获悉，近期，宝洁披露2023财年Q4及全年财报(宝洁2023财年为2022年7月1日至2023年6月30日)。财报数据显示，2023财年宝洁净销售额同比增长2%，创下近10年来新高，达820亿美元。其中，Q4净销售额同比增长5%。

　　作为全球日化老大，宝洁至今已有186年历史。2015年前后，业绩下滑的宝洁决心聚焦，砍掉旗下半数品牌，只留下贡献95%利润的近80个品牌。如今消费者耳熟能详的名字，如Olay、SK-II、舒肤佳、吉列等等，都是当时的幸存者。

　　尽管宝洁旗下品牌占据中国市场半壁江山，然而去年三月的“辱女”丑闻，让不少女性消费者开始抵制宝洁系产品，尽管宝洁中国当天就即通过官方微博发表道歉称，公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观;公司已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。但品牌形象的受损已是板上钉钉。

　　早年间，时任宝洁CEO的雷富礼就表示，面对(中国)大众洗涤洗护市场愈演愈烈的价格战和成本战，宝洁未来要把美容品业务作为新的驱动点。但从近年来中国的美妆护肤市场来看，宝洁的美妆业务似乎不尽人意。拼中高端拼不过欧莱雅集团和雅诗兰黛集团，加之近年国潮美妆的崛起让国产品牌发展飞速。

　　宝洁系品牌长期以来占据国内日化市场主导地位，随着不少本土日化品牌的崛起，国货产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。