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宝洁披露2023财年Q4及全年财报:净销售额同比增长2%,创下近10年来新高

2023/08/01 14:41      艾媒网   


  艾媒网(iimedia.cn)获悉,近期,宝洁披露2023财年Q4及全年财报(宝洁2023财年为2022年7月1日至2023年6月30日)。财报数据显示,2023财年宝洁净销售额同比增长2%,创下近10年来新高,达820亿美元。其中,Q4净销售额同比增长5%。

  作为全球日化老大,宝洁至今已有186年历史。2015年前后,业绩下滑的宝洁决心聚焦,砍掉旗下半数品牌,只留下贡献95%利润的近80个品牌。如今消费者耳熟能详的名字,如Olay、SK-II、舒肤佳、吉列等等,都是当时的幸存者。

  尽管宝洁旗下品牌占据中国市场半壁江山,然而去年三月的“辱女”丑闻,让不少女性消费者开始抵制宝洁系产品,尽管宝洁中国当天就即通过官方微博发表道歉称,公司一直提倡平等,包容和尊重的价值观;公司已经删除这篇文章,并严肃整顿该账号的运营。但品牌形象的受损已是板上钉钉。

  早年间,时任宝洁CEO的雷富礼就表示,面对(中国)大众洗涤洗护市场愈演愈烈的价格战和成本战,宝洁未来要把美容品业务作为新的驱动点。但从近年来中国的美妆护肤市场来看,宝洁的美妆业务似乎不尽人意。拼中高端拼不过欧莱雅集团和雅诗兰黛集团,加之近年国潮美妆的崛起让国产品牌发展飞速。

  宝洁系品牌长期以来占据国内日化市场主导地位,随着不少本土日化品牌的崛起,国货产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累,国货实现了产品品质和销量的跃迁,未来国产品牌将进一步占据市场份额。

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