OWS耳机将在2024迎来销量春天

　　2月26日，洛图科技公布2023年中国耳机市场数据调研报告。2023年，中国耳机/耳麦市场销量为9895万副，同比增长9.0%;销额为235亿元，同比增长7.9%。其中，线上市场销量为8015万副，在全渠道的占比为81%，销额为186亿元，占比为79%。

　　2023年，OWS(开放式耳机)、骨传导耳机以及蓝牙头戴耳麦的市场活力快速恢复，其中OWS耳机在整体经济尚显疲软的大环境下仍然保持了大幅正增长，产品形态也进一步的差异化。根据洛图科技的数据显示，2022至2023年，OWS开放式耳机的市场份额逐季增长，到2023年第四季度，市场份额已达12%，较2022年同期增长7%。而其在全渠道的销量则达到1057万副，比2022年增长114%。与OWS耳机快速发展相对应的是TWS耳机的逐渐低迷，2023年TWS真无线耳机的市场份额下降至58%，比2022年下降了8%。尽管如此，作为音频市场的主流，TWS耳机市场的产品创新和新品发布并未停止，2023年第三季度开始，无损音质、深度降噪、搭载AI等成为老牌音频厂商和手机厂商迭代产品的新方向。而与OWS耳机佩戴方式相似的骨传导耳机也同样受到冲击，在2023年甚至已经出现了滞涨现象，未来的发展态势并不乐观。

　　价格方面，手机品牌入局耳机市场持续带动了耳机均价下降，并且随着产品布局的逐步完善，对于高端耳机市场也产生了一定的侵扰。2023年，800-1000元和1000-2000元价位段的市场份额均出现了小幅下滑。

　　洛图科技预测2024年中国耳机/耳麦市场销量将达到10765万副，同比增长8.8%。OWS耳机也将成为TWS耳机出现产品创新瓶颈时的新增长点，成为消费者追捧的新对象。