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收购罗曼智能,押注个护小家电,小熊电器能否突破业绩瓶颈?

2024/07/09 09:25      艾肯家电网 白微  


  近日,作为“创意小家电第一股”的小熊电器又有新动作。

  7月4日晚间,小熊电器发布公告称,公司拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司(以下简称“罗曼智能”)61.78%的股权。本次交易完成后,公司将拥有罗曼智能控股权地位,罗曼智能将纳入公司合并报表范围。

  公告还透露,罗曼智能主营业务为个人护理小家电产品的研发、生产和销售,与公司具有显著的互补和协同效应。本次收购后,公司将深度布局个护小家电产品,通过整合、赋能后,公司逐步将个护小家电业务做大做强。

  公开资料显示,罗曼智能成立于2010年,已连续15年深耕于个护小家电行业,研发团队超120人,其拥有授权专利超900项,其中发明专利超20项。罗曼智能已建立了成熟、高效的产品生产供应链体系,其中关键核心部件高速无刷马达已实现自研自产。

  罗曼智能主营产品包括口腔护理电器、美发护理电器。口腔护理电器主要包括电动牙刷、冲牙器及周边产品;美发护理电器主要包括无刷电吹风、无刷风梳、传统电吹风、卷发器、直发器、电动剃须刀、电推剪。其中,电动牙刷、无刷电吹风、直发器收入占比较高,是主要产品。

  此外,罗曼智能销售模式包括ODM/OEM代工和自主品牌业务,以ODM/OEM代工业务为主,2023年代工业务的收入占比为80%,代工客户来自日本、欧洲、美国、南美、中东地区等地,包括荷兰飞利浦、日本松下、日本雅萌、法国赛博等,自主品牌业务规模较小,该业务收入占2023年收入比例为20%。

  不难看出,此次收购,小熊电器意在利用罗曼智能的优质产品和供应链体系,进一步丰富其个护小家电产品线,特别是重点布局电动牙刷和高速电吹风等新兴功能小家电,以期提升市场份额。同时,小熊电器也有意借助罗曼智能在海外市场的ODM/OEM代工客户资源,加速其海外市场的渗透,提升国际竞争力。

  在经历了2023年营收和净利双丰收后,小熊电器于今年一季度遭遇了业绩下滑,反映出厨房小家电行业普遍面临的增长瓶颈。面对行业天花板,企业纷纷探索多元化策略,以期突破增长乏力的局面。小熊电器在环境电器和迷你洗衣机等领域初试牛刀后,将目光投向了潜力巨大的个护小家电市场。

  近年来,随着消费者对个人健康与生活品质追求的提升,个护小家电市场展现出前所未有的活力。2023年,电吹风、电动牙刷、电动剃须刀等核心品类的销售额分别达到90.6亿、55.8亿、93.7亿元,同比增长率分别为29.9%、4.2%、11.2%,成为小家电领域的一抹亮色。这股增长势头为传统小家电企业注入了新的活力。

  然而,个护小家电市场的繁荣并非所有企业的救星。以九阳为例,尽管其多元化尝试旨在激发新增长点,但连续三年的业绩下滑表明,多元化战略的成功并非必然。

  对于小熊电器而言,收购罗曼智能不仅是资本层面的扩张,更是对未来发展战略的深思熟虑。要想在竞争激烈的个护小家电市场站稳脚跟,小熊电器必须不断创新,敏锐捕捉消费者需求,优化产品矩阵,并强化品牌影响力与销售渠道建设,以实现可持续增长。

  综上所述,小熊电器通过收购罗曼智能,深化个护小家电布局,既有望抓住市场增长的契机,也不可避免地面临市场竞争和市场波动的风险。唯有持续的技术革新和市场洞察能力,才能确保这一战略布局的成功,为公司带来新的增长点。

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