你真的用AI营销实现降本增效了吗？

　　摘要：

　　9月12日，来第九届中国内容营销高峰论坛，一共探讨“AI 从赋能到全能”。

　　正文：

　　第九届中国内容营销论坛即将开始，点击下方图片，了解详情

　　AI生成内容(AIGC)正在成为营销领域的一项“必备能力”，甚至可能成为营销的胜负手。

　　据相关数据显示，至2023年，我国已有近半数品牌主企业将AIGC技术应用于线上营销活动，其中超过 90% 的应用集中在内容创作和创意开发环节。这一由技术驱动的新型营销新模式正在逐渐成型，为广告主提供了降低成本、提高效率的新途径。

　　然而，尽管AIGC营销的运用已势在必行，但若未能充分理解其本质，许多品牌和营销人往往会遇到如下问题：

　　1、如果AIGC应用仅限于制作推广物料，难以从根本上降本增效。

　　营销成本高企，是多年来困扰品牌和Agency的问题。在营销成本中，“大头”是传播渠道成本，包括不断上涨的“合作”费用、高昂的明星代言费用等等，而文案、设计师、摄影师、视频剪辑师所产生的物料制作成本其实只是小部分。目前，大量AIGC营销案例主要通过批量生产图片、脚本、视频等半成品物料，仍需要人工加工完善。这种节省设计、剪辑成本的做法，实际效果有限。

　　2、AI生成的海量素材本质上是对传播环境的“灌水”，在信息过载的时代，真实触达的效果存疑。

　　AI创造的素材数量巨大，一上来就能单日产出上百段文案、上千张图片，甚至上10万营销素材。但这种“以量取胜”的营销方式，更接近于社交媒体时代的“灌水”。当前的网络媒体环境中，营销信息早已过载，AIGC的“灌水”虽能在一定程度上提高曝光率，但却是以媒体环境的有效性为代价的。当“灌水”导致媒体传播环境失效，无法吸引和触达真实受众时，AIGC海量素材带来的曝光便失去了意义。

　　3、受众渴望真实的传播，抵触程式化、机械音的AI素材。

　　在传播领域，无论新闻传播还是社交网络传播，天生都是反营销的：如果用户知道一个内容是广告，就不会去点击，数据表现就会越差;相反，越不像广告，数据表现可能越好。

　　AI生产的海量程式化素材，用户看得多了，就能一眼识别出素材是否由AI生成，就可能对此无感甚至反感。无论何时，营销的最终目的一定是影响真实受众，而不是用AI影响另一个AI。引起用户反感的机械音、程式化视频，不可能实现良好的营销效果。

　　那么，在这样的情况下，营销人怎样才能真正用好AIGC?品牌如何用AI真正解决成本和效率问题?

　　随着技术的发展和门槛的降低，AIGC的营销价值不能再局限于“局部的效率提升”，而是要根据不同消费者需求精细化消费洞察，优化营销策略，提供更为个性化的服务，实现“千人千面”，为行业带来更高效的解决方案和商业价值。

　　各个科技巨头对于全链AI营销也早有布局。百度去年6月推出“擎舵”;阿里妈妈去年7月上线“万相实验室”;抖音去年10月推出“即创”;腾讯今年1月推出“妙思”;快手也推出了视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”。此外，阿里妈妈发布了全媒体一站式智能投放产品“UD智汇投”、巨量引擎发布了自动化技术品牌UBMax优必投、磁力引擎推出了UAX全自动投放。迪思传媒也联手百度智能云、科大讯飞等人工智能领域的领先企业和先进技术，推出了基于AI的全链路智能营销平台“FlinkAi”。

　　换言之，AI营销已不再是某种“插件”，也不仅仅是在旧的营销流程上就某个环节进行降本提效，它的发展已经进入“深水区”，必须构建一套新的营销机制，改变整个营销行业的玩法。这也正是今年9月即将召开的第九届中国内容营销高峰论坛的主题“AI 从赋能到全能”。

　　2024第九届中国内容营销高峰论坛将于9月12日在京举办，届时将邀请业内前沿的专家学者和第一线的营销从业者，从“模型与技术”“场景与趋势”“实战与应用”三个维度全面探讨“AI 从赋能到全能”带来的变革和浪潮。还将发布AI+营销白皮书，首次描绘当下国内AIGC营销发展的全景图。

　　目前已确认出席并分享主题演讲的嘉宾来自科大讯飞、百度智能云、网易传媒、商汤科技、奇瑞捷豹路虎、小鹏汇天、中顺洁柔、CMO Club、昊明数科、迪思传媒等众多在营销领域拥有独特见解的平台和知名品牌，更多分享嘉宾敬请期待。

　　报名通道已经开启，有意了解中国内容营销最前沿新趋势、新动态和新玩法的你，请点击下方小程序报名参会!

　　报名链接：https://hdxu.cn/PUqbi

　　报名二维码：

　　论坛简介：

　　中国内容营销高峰论坛

　　中国内容营销高峰论坛(China Content Marketing Summit，CCMS)是由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会共同指导、迪思传媒承办的中国内容营销行业顶级峰会。该论坛自2016年开始举办，聚集中国营销行业顶级专家、学者和企业实操人员，分析实战案例，探讨行业热点和发展趋势。历年提出的行业趋势与专业判断，都在行业内产生巨大的影响力，被誉为“中国内容营销最前沿”。

　　指导单位：

　　中国商务广告协会

　　中国商务广告协会(China Advertising Association of Commerce，CAAC)，是中国第一个全国性广告行业社团组织，成立于1981年。协会坚持专业、创新、团结、诚信、守法的工作和发展理念，立足传承文化经典，缔造品牌价值，推动消费繁荣，传播善行公益。积极主办开展与组织国内和国际之间有关文化、品牌、广告、营销等理论与实践研究、交流与培训项目，展览与展示活动，推广新思想、新经验、新技术，倡导自主创新，完善行业自律。

　　承办方：

　　迪思传媒

　　迪思传媒(D&S Media)，中国领先的全链路营销服务集团，成立于1996年，分支机构遍布全国。迪思以“数字时代的品牌建筑师”为定位，坚持专业立身，1000余名行业精英为数百品牌客户提供出色的策略、创意及营销传播服务，赢得客户信赖和业界口碑，连续20余年在营销传播行业排名前列。

　　协办单位：

　　CMO Club

　　CMO Club是国内专业的社交型营销知识分享平台，创始团队由前上市公司高管、知名媒体人和营销专家等组成，CMO Club以“赋能企业营销增长及CMO成长”为使命，以“解决实际问题”为导向，致力于为中国企业及品牌营销从业者进行全方位赋能。