微博发布Q2财报 总营收31.67亿 净利润9.14亿

　　8月22日，微博发布2024年第二季度财报。二季度微博总营收4.379亿美元，约合31.67亿元人民币。其中，广告营收达到3.753亿美元，约合27.15亿元人民币。二季度调整后运营利润达到1.576亿美元，约合11.4亿元人民币。二季度调整后净利润为1.263亿美元，约合人民币9.14亿元，超华尔街预期。

　　用户方面，截至二季度末，微博月活跃用户达到5.83亿，日活跃用户达到2.56亿。

　　伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟，今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。

　　为提升用户的社交活跃度，微博在今年针对用户生成内容(UGC)进行投入，产品体系完善了优质UGC内容在微博的成长路径，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容，如针对用户日常生活分享，完善分发机制，让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此，上半年平台用户社交活跃度明显提升，同比增长双位数。