2025年1月电即热式热水器市场总结

　　2025年伊始，电即热式热水器(快热式热水器)市场稳步向前迈进。今年以旧换新政策持续助力行业发展，国家发展改革委、财政部已明确继续支持家电产品以旧换新，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。这一举措不仅为消费者带来了实实在在的优惠，也极大地激发了市场的潜在需求，推动电即热式热水器市场在新的一年继续前行。

　　在电即热式热水器市场中，线上与线下价格存在差别。奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年1月电即热式热水器的线上价格带上行情况逐渐平稳，主流价格带在500-1000元，该价格区间产品零售额占比达到28.9%。而在线下市场，主流价格带则处于2500-3000元，零售额占比为22.7%。近一年来，线下市场均价呈现出下降趋势，线上均价较为平稳，始终维持在一个相对稳定的区间内。

　　在恒温电即热热水器细分领域，奥维云网(AVC)监测数据显示，2025 年1 月水量伺服器恒温产品零售额线上占比3.3%，同比下滑0.5%，线下占比 5.2%，同比增长3.1%。尽管线上占比略有下滑，但线下市场对水量伺服器恒温产品的接受度正在提升。同时，水量伺服器恒温在恒温产品中的占比逐渐加快渗透，奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年1月线上恒温产品中 9.3%的零售额属于水量伺服器恒温产品，同比持平，线下恒温产品中15.4%的零售额属于水量伺服器恒温产品，同比增长8.6%。这一数据变化展现出水量伺服器恒温功能正逐渐普及并被市场接受，水量伺服器恒温占比的不断提高，也说明消费者对于更精准恒温产品的期望日益强烈，追求更优质、稳定的沐浴体验已成为市场消费的重要趋势。

　　在当下大健康趋势盛行的背景下，用水健康备受关注，人们对皮肤和头皮健康问题的重视程度日渐提升，这使得电即热热水器市场中健康功能产品的发展备受瞩目。奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年1月健康功能零售额线上占比为40.0%，同比下滑13.6%，线下占比24.2%，同比增长2.0%。线上占比出现下滑，可能是受到一月春节假期消费重心转移，以及年前国补渗透等因素影响，消费者在这一时期对产品健康功能的关注度有所分散。然而，大健康的发展趋势并未因短期波动而改变。随着人们健康意识的不断深化，对日常生活用水品质的要求也会持续提高，健康功能产品在电即热热水器市场未来依旧前景广阔，有望在后续市场竞争中大放异彩，成为推动行业发展的关键力量。

　　智能化时代来临，搭载智能功能的电即热热水器也同样值得关注。奥维云网(AVC)监测数据显示，2025年1月电即热式热水器的智能功能在线上市场的零售额占比达到到53.9%，同比增长1.1%，线下零售额占比为49.2%，同比下滑5.3%。线上占比过半且实现增长，表明线上消费者对智能电即热热水器的接受度较高，线上渠道在智能产品推广方面成效显著。而线下零售额占比虽出现下滑，但也接近半数。

　　值得注意的是，在其他家电品类中广泛搭载的 APP 控制、语音控制，在电即热热水器中的占比并不高。这或许与电即热热水器本身即开即热的特性相关，消费者觉得无需通过远程或语音方式提前操控，当下开启便能快速满足用水需求，导致对这类智能控制功能的依赖程度较低。不过，随着消费者对生活便利性追求的提升，以及智能家居生态逐渐完善，未来电即热热水器在智能功能拓展上仍有较大空间。

　　2025年1月电即热热水器市场，线上线下品牌格局有所不同。线上集中度持续提高，竞争激烈，头部综合性品牌凭借资源优势不断抢占市场，挤压中小品牌生存空间，“大鱼吃小鱼” 现象显现。线下KA&TOP渠道头部专业性品牌在本月出现波动，但品牌集中度则较为稳定，市场份额争夺进入胶着状态 。

　　2025年1月，电即热热水器市场呈现出多维度的动态变化。价格体系、功能产品分布及品牌格局均有一些显现，虽然过程中存在波动与挑战，但整体发展势头积极。展望未来，在政策持续赋能等因素下，市场有望在新兴功能拓展、下沉市场挖掘等方面取得突破，各品牌也将借技术创新、营销策略优化，在竞争中开辟新路径，推动行业迈向更高质量的发展阶段，为消费者带来更多优质产品与服务。