网经社鲍跃忠： 双12“边际效应”递减 逐渐走向平淡化

　　刚刚过去的双11大促，使得双12购物节略显尴尬，与往年相比，今年更加冷清。没有铺天盖地的促销广告和红包雨，没有直播带货大战，也没有各平台的数据较量，连微博热搜榜上，也仅有关于主播雪梨的负面新闻和“双12退款”的吐槽。经过全年各种购物节轮番轰炸后，在最后一个月，平台、商家和消费者似乎都已经透支了热情，“双12”未来走向几何?

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠认为，

　　1.双12就是一次以电商平台为主的一次促销活动，任何的促销活动，它都会出现从一开始消费者比较认可，然后逐步出现边际效应递减的一种趋势，无论是双12、双11、618同样也必然是这样的一种走向，从开始消费者的认可和积极的参与，到逐步的习以为常，逐步的出现边际效应递减，一定是这样的一种变化的趋势。

　　2.双12并不能反映出现代消费的一些变化，特别是在当前的市场环境下，消费的分层，商品的需求更加的取向个性化，在这样的一种变化趋势下，单纯靠一种面对大众化需求的一种促销方式，也不能满足所有消费者的消费需求。所以，在现在的情况下，大家对于双12、双11等这样的一些促销活动，参与度会逐步的递减，并不能反映出现代消费的一些变化，因为它没有那样的一种更大的效用。

　　3.未来的双12基本会成为一种很平淡的营销活动，也没有特别显著的表现，逐步的走向平淡化，成为一种普通的营销活动。