解析芒果TV年度推荐会 广积粮为何筑不起高墙？

　　IT产业网讯 周日读娱君推送的《光环外的优酷“秋集”年度推介会5大看点》中提到，优酷正在经历管理层的彻底职业经理人化。周一，就看到古永锵彻底离任的新闻……许多媒体用最后一个视频创业大佬离场作为标题，确实让人唏嘘不已。虽然优酷全面拥抱阿里，六间房、酷六、激动网等渐行渐远。但视频网站并不是BAT三家独大，且不说化反的乐视和弱而不僵的搜狐视频，就单说带着浓烈传统媒体救赎色彩的芒果TV，在过去两年里也总能够频频吸引着读娱君的关注。

　　借上周芒果TV在京开2017年度内容推介会之际，来看看在2016年的得失和2017年的展望。

　　进退之间的2016，筑起“内容”高墙了吗?

　　进：芒果TV的进阶之道。回顾过去一年多的时间里，芒果TV还是有一些让人眼前一亮的表现。

　　除了近一步深入和湖南台的关联，成为芒果台的独家内容播出渠道之外，芒果TV在自制综艺上的表现也比较抢眼。《妈妈是超人》《超级女声》《完美假期》《黄金单身汉》等都成为网综的流量大户，一直到因为广电限脱台入网的《爸爸去哪儿4》的亮相，使得芒果TV的流量一路走高。包括之前读娱独家爆出的芒果TV独播的韩剧《云画的时光》等都激发了芒果TV在移动端的表现，在不同的第三方的数据统计中，都超过或者和乐视视频持平……

　　退：资本之路并不顺畅。包括芒果TV在内的视频网站在2016年的资本之路并不那么光鲜：乐视视频的化反之路颇受争议，搜狐视频屡屡传出被并购的消息，爱奇艺的私有化之旅也被终止，优酷终于全面阿里化。所以当芒果TV被报并入快乐购的上市资产的时候，不知道几家欢乐几家愁啊!电商包养视频网站，视频网站难免沦为流量工具之嫌……对于电商们来说，搞定一个视频网站似乎成了标配，就连苏宁也买了PPTV。

　　当然，好消息是，不用折腾上市了，可以利用增发等各种现有渠道解决资金问题。

　　一退一进之间，芒果TV是拉近了和强者的距离，还是渐行渐远，仁者见仁智者见智。但从数据和排名来看，2016年的芒果TV，比老司机搜狐视频的功率要大很多。

　　打点围援的2017，能起到广积粮的效果吗?

　　打点给力-巩固综艺优势。在2017芒果TV发布会，吸引人的不仅是爸爸去哪儿的全新萌娃，更有芒果TV从芒果台借来的综艺东风。继《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》后，芒果TV又将迎来一档重量级的转网综艺《快乐男声》……可以预计，在2017年，芒果TV的优质综艺仍然抢眼。在当日的发布会上，芒果TV还发布了多档定制网综，《天使爱美丽》《雀神争霸》《花样少年》，商业化也有了很大的进展。

　　围援不足，自制剧逊色。在视频网站的强者纷纷重金砸向网剧的时候，一直是短板的芒果TV终于跟进了，在发布会上也公布了一份片单，《庆熹纪事》，青春版速激偶像剧《幻影车手》，校园爱情偶像剧《路从今夜白》……但在读娱君看来，这些剧的量级相对不足，只是不知道能否借芒果系之手，化不足为神奇。同时，在剧这块，还有湖南卫视的资源作为补充。

　　总体而言，2016年芒果TV的内容布局，亮点颇多，但面积不够;尤其是和视频网站的领跑者相比，芒果TV仍然带有太浓烈的湖南卫视的基因。这有利于芒果TV起步，但想要弯道超车，难!

　　缓称王?不如先试着玩几把“纵横术”

　　春秋战国时期，鬼谷子的“纵横术”大行其道的原因就是诸侯割据，各有优劣，一家独大并不存在，所以无双辨士才能够游走各国，促使“合纵连横”，形成格局。

　　这和视频网站正在发生的“历史”很相似。从无视版权搞流量，到拼命砸钱买版权;从跟着电视台买大剧、综艺，但砸钱搞自制……视频网站的领跑者，腾讯爱奇艺优酷，无一不是“纵横”高手。商业上没有永远的对手，只有永恒的利益。

　　但读娱杞人忧天的认为，芒果TV在“纵横术”上有点儿玩不转。虽然背靠湖南广电的大树，即使有金牌制作人和高管出走，但相关内容人才还是能够涌现的;但芒果TV想成为真正的“平台”，真的是缺合纵连横的“机制”。

　　其他视频网站，既可以采购海外版权，构建美剧韩剧日剧内容矩阵，又能够买湖南、江苏、浙江、上海..等等卫视的内容，又可以和各个制作机构联合制作出品;但相对来看，芒果TV可以输出，但很难引入。所以当有了一个版权韩剧《云画的时光》的时候，读娱君还是激动的大声疾呼了一稿。

　　读娱的解读如上文所示，可能是杞人忧天。说不定芒果TV的使命就是构建起湖南广电对视频网站的护城河，而不是想要称王呐?

　　结语：芒果TV的推介会看起来大肆磅礴，但能否完全筑起内容的高墙还需要时间和数据来证明——成功则好，能快速拉进行业巨头的距离;失败则惨淡不已，会对其的战略布局打上大大的问号?

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