AR增强现实奔袭广告圈 传统广告注入新元素

　　IT产业网讯 信息爆炸的时代，生活数字化促使新媒体平台崛起，传统型的广告逐渐被新媒体所取代。报纸、杂志等广告不再像以前具有代表性，单面性传输信息的方式已经不适合现在社会行情。互联网为获取资讯提供最迅速的方式，数字化带动的互联网广告的经济，而科技将改变现在的销售模式。

　　传统广告衰落的4个主要因素

　　1.传统广告视觉效果低劣：纸媒的广告界面以静态图片为主，需要视觉展示的产品无法突显出其卖点。

　　2.广告不够突出：一张普通的报纸大小为390x540mm、分有四个版面，在这些版面可以穿插多个广告，广告宣传效果不明显。

　　3.传统广告不符合移动时代的碎片化阅读习惯：上班族阅读报纸的时间，大概是从出家门到公司所花费的时间，有时并不能阅读完整张报纸。

　　4.广告发行量大幅萎缩：报纸、纸杂志都是通过报刊亭、便利店出售，不比手机化阅读来得便捷，而且报纸都是读完就丢，存在的时间太短暂。

　　传统广告需要注入新的元素

　　根据中国社科院发布的《新媒体蓝皮书》分析指出，2015年的互联网广告收入为2096亿元，移动端的收益占有1500亿，而纸媒、电视和广播的收入为1743亿元，这说明互联网广告即将占据未来的广告市场，许多的广告商家都看好数字化广告的含金量。专家预测2018年网络广告将突破4000亿元，而且这些收入中的一部分将会用于技术研发，侧面表明未来互联网广告已经成为定型，只有新型的技术才能赢领销售的核心。近几年来，苹果、Face book，Twitter等巨头纷纷在AR领域上投入重金，由此可见AR技术对营销价值意义非凡，那AR技术广告到底有哪些吸引人之处呢?

　　AR技术广告符合消费者的口味

　　有网站专门对AR技术使用年龄层作出了调查，数据指出18-27岁的使用者占有90%，年轻人是21世纪互联网消费的主力军，这个年龄层对于新型技术无比热衷。那么AR广告有什么卓越效果呢?AR增强现实，是实现在现实世界之上叠加新的数字内容，以达到丰富画面的作用，AR广告具有交互性和融入性广告体验，能够短时间吸引年轻顾客、消费者注意力，这种多感知体验的方式，非常适合于年轻人，易于触发他们的情感共鸣，达到更深思想层次的传播效果。

　　震撼的视觉效果易于留下印象

　　与传统广告相比较，AR广告具有强烈的感官冲击与震撼的视觉效果，这是移动热时代为AR技术带来新商机，同样在广告有异曲天工的效果，这种新颖的营销方式给用户更好的体验效果，当消费者欣赏到这种强悍的视觉效果时，给消费者留下更深刻的印象，像是阿姆斯特朗的AR展览和Lynx推出的AR香水广告《天使坠落》，都是以震撼视觉效果吸引群众的眼球，这些都是非常成功的AR广告。

　　AR互动实现两代人的梦

　　在2015年12月，迪士尼中的米奇登上了美国街头施展AR魔法，把整个城市变成了迪士尼乐园，无论是巨大的电视墙，还是高大的建筑物上，唐老鸭、高飞和带斯卡等卡通金典人物侵占了这个城市每个角落，人机互动是21世纪人们提及最多的词语之一，迪士尼以酷炫的AR效果与经典人物的情怀深深触动着人们的心灵，许多家长纷纷带着小孩出门，为了体验着这种奇妙的旅程，透过电视墙的屏幕，小孩子们与迪士尼中的人物一起愉快地玩耍、跳舞，其中不乏隐藏许久的老顽童。迪斯尼公司优秀的广告并不少，但以AR技术为城市带来了一场迪士尼主题视觉盛宴是史上独一无二的，这是两代人遥不可及的梦想，而AR增强现实技术为我们实现不可能的梦。

　　资深AR专家、摩艾客CEO颉旋琴也表示：“ AR广告是目前具有震撼力、人文情感、互动娱乐等销售方式之一。”

　　作为广告新型的技术传播媒体，AR技术与现实世界的交互更加贴近人们的日常生活，革新了广告的传统概念，相对于传统广告而言，AR广告不仅增强了视觉，而且赋予了广告生命，未来前途不可限量。

　　作者：沈少维，资深AR从业者，微信号1350272807，摩艾客(AR广告领导者)研究员