直播+音乐崛起 但陌陌还需要找到长尾的模式

　　11月29日，陌陌宣布旗下独立直播平台哈你直播与太合音乐达成战略合作，并启动音乐合作项目。未来，哈你直播将依托太合音乐专业音乐培训体系以及宣发渠道，开启红人音乐造星计划，完成音乐和直播的跨界整合。

　　一个是目前当红的直播行业，一个又是度过了最初的版权危机，在“互联网+”的助推下迅速进入高速发展的黄金时期的音乐行业。如今这样的结合下，会成为以“直播+音乐”为代表的新趋势?会成为直播行业破局、音乐行业入局的创新之举吗?

　　垂直化，直播行业的“破局之举”

　　据读娱君了解到，2015年国内直播市场达到90亿，直播用户规模达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。进入2016年，直播的市场竞争已经是白热化，今年国内超过20家直播领域的创业公司获得投资。不仅如此，国内的直播资本热潮烧到了美国和印度。进入下半年，直播行业大的基调基本确认，资本雄厚的映客、花椒等流量入口已经占据了相当的主导地位。

　　不过，与之相反的是，那些有特色的垂直领域的直播还有一线生机，于是直播领域的垂直“圈地运动”狼烟四起，各行业都想借势分一杯羹：

　　斗鱼TV、龙珠直播、YY互娱为代表的游戏直播平台;

　　蘑菇街、聚美、淘宝等电商平台为辅助的电商直播平台;

　　汪峰投资的移动端直播平台“野马现场”为代表的音乐直播平台;

　　深食季、吃播为代表的美食类直播平台等;

　　陌陌、微博等为代表的社交直播平台等;

　　都在依靠自身平台的资源建立起行业壁垒，在各自所属领域深耕着——直播+音乐的模式也没听过，一直处于试水阶段。

　　引爆点，“直播+”能强化音乐行业商业化价值吗?

　　商业化是一直困扰着在线音乐行业的顽疾。但这些难题似乎在直播时代被弱化或者是部分解决了——众所周知，直播这一形式促进了用户付费行为。直播从一开始发展，就有着打赏功能，可以说，这是直播能火起来的根本原因，用户从一开始就接受付费这一模式。

　　如果把音乐当成内容输出方，而直播是有可能成为商业化的最重要模式之一——据读娱君了解，如今重点在直播+音乐布局的也就是两音乐一社交：阿里星球和QQ音乐以及社交平台陌陌。

　　纵观三家不同属性的平台，唯一的共性则是以各自的平台属性作为基础，阿里星球直播更加注重电商的DNA;而QQ音乐和陌陌则是天然的社交属性，以人为核心，内容带动互动。

　　而目前的直播+音乐的模式也大概有三种：音乐人直播、现场类直播、 大牌类直播。其中音乐人直播将是陌陌未来的核心，毕竟它这次与太合玩的是红人造星计划。

　　有数据表明直播用户在2016年将超过3亿，年增长率达到30%。购买力和购买欲强大的80后90后是平台的主流用户，而“直播+音乐”是有可能激发这些年轻用户对于“音乐”的热情的。

　　“直播+音乐”的创新在于，音乐将不在局限于听、或者简单的看，而是基于用户体验基础上的强互动之举：

　　1、让音乐的内容的更全方位，可以除了MV、现场直播之外，还有更轻的呈现方式;

　　2、极大了增加了音乐人的活动的窗口，而不是在局限于线下，也不是局限于发行的MV或数字音乐专辑，而是随时、随地的自由舞台;

　　3、通过直播，用户不必再受时空束缚，而可以随时随地关注喜爱的歌手或者歌手的演唱会，同时满足享受音乐和见到偶像的“情感刚需”。

　　4、基于直播的即时性和互动性，音乐直播可以让用户体验独特互动体验——用户不仅可以在线看“音乐”，还可以与网友聊天，参与互动、弹幕、打赏等等方式和喜爱的歌手互动。这将极大激发用户的热情。

　　除此外，更重要的是直播+音乐的模式可以实现多赢的局面：

　　1、对于平台而言，不仅可以给用户提供更互动更有趣的玩法，也有可能带来更多的商业收益(陌陌近两期的财报中直播不就是这样的吗?);

　　2、对明星而言，可以不再被线下演唱会所局限，可以以简单的方式在线上开直播演唱会，投资、周期、装备都轻“化”了，更重要获得的价值几乎相当于线下演唱会;

　　3、对于网红以及怀揣音乐的梦想的人而言，他们可以少走很多弯路，以最轻的直播方式就能面向亿万网友，而一旦功底十足，成名也是最快的，何况还有平台的扶持;

　　4、对经纪公司而言，可以利用这种轻模式来大规模造星，扩大自己所属明星的影响力。

　　直播+音乐的模式很有看头 但风险也巨大

　　目前音乐直播现状仍是处在初期，面临的压力和风险都巨大。

　　一是来自其它直播平台对音乐直播的乱入;

　　二是噱头大于实际，难免会把音乐直播的概念玩烂、玩虚;

　　三是没有合适以及长久的运营模式，无法火力全开开发，最终胎死腹中——相比有音乐属性的阿里星球等平台，社交基因诞生的陌陌天生没有音乐基因，红人造星计划难免风险更大，可能出现造星容易，无法长久下去的尴尬局面。所以，陌陌除了这个音乐造星的开头，还得找到更有效，更长尾的模式;

　　但不管如何，“直播+音乐”的前景是美好的——只要在前进的路上，解决明星资源、流量入口，以及寻找到更吸引用户的直播模式，就能活的很滋润。何况，直播与音乐产业如此相得益彰的模式，已经足以让市场对音乐直播领域产生毋庸置疑的关注了。

　　读娱君认为，直播+音乐产业其实还有很多想象力，各大平台也还在不断摸索新的商业模式，不过这或许还需要政府、音乐人、消费者共同的努力。

　　文/第二阿累 小二郎