直播进入深水区 谁才是一直播们的“氧气瓶”？

　　经过野蛮生长后的移动视频，尤其是直播正步入深水区。

　　这一边是稍有斩获的头部平台加紧巩固行业领域地位。比如12月28日，一直播就发布“一直播TIME年度最具影响力榜单”，通过截取一直播5月上线至11月期间，每个主播选取10场有效直播数据，公布“年度最具影响力奖”、“年度最佳内容”、“年度最具爆发奖”等7项奖项。截至目前，这是直播行业的第一份垂直内容榜，也是唯一一份。而之前一下科技还联合新浪微博大办V影响力峰会，除了公布了一大堆金光闪闪的数据之外，还推出了一大波帮大V赚钱的计划，并在直播专场中评选出“微博2016十大影响力视频机构”，在直播混战中成长的头部似乎正风生水起，进击直播下一片红海。

　　而另一边却上演着生死劫，自媒体罗超曾在文章中指出，直播App虽然很多，实际上真正“存活”的不到100家，且之前有一定知名度的100来家直播平台中，至少已有8家无法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播;有2家几乎没有活跃，即meelive和逗播;还有2家已经下架，即咖喱直播、熊抓直播。

　　直播倒闭潮即将袭来，并进入深水区，犹如之前的外卖App、打车App和团购大战。

　　深水区里，谁才是寡头们的“氧气瓶”?

　　直播市场不仅是深水，还是浑水，噪杂混乱。从一直播TIME影响力榜单与直播生死簿就能看出，深水区里实际比的就是谁家的“氧气瓶”足够好用。这“氧气瓶”至少包括三个：

　　一、头部用户沉淀

　　在这个人人都在争抢流量的时代里，直播行业可谓“得头部者得天下”。“一直播TIME年度最具影响力榜单”“V影响力峰会”无不秀的都是头部大V，我们再翻看一直播的成长记，从5月份上线短短半年时间，全网日均覆盖用户数即过千万，初期也是明星效应+微博推送共同作用的结果。一直播上线以来就注入明星用户元素，不仅贾乃亮是首席创意官，赵丽颖入职母公司一下科技任副总裁，曾发起的“爱心一碗饭”、“画出生命线”等公益活动曾获近400位明星参与，堪称平台之最。如今，一直播入驻明星超过1000位，而一直播的兄弟产品秒拍和小咖秀，共有超过3000个明星使用，如贾乃亮、古力娜扎、李云迪、赵丽颖、张馨予等，所有明星粉丝累计达到20亿(包含重合粉丝数);而一直播上入驻的网红群体、垂直大V、PGC创作者也超过10000家。

　　微博同样注重头部，在以前的黄V/橙V的基础上再推金V，更是在向头部用户靠拢。根据金V认证的要求，必须单月阅读量超过1000万的超级头部用户才能加这个V。据微博最新发布的数据，这群人有1.5万(微博的月活人数有2.97亿)。根据微博Q3季度财报显示，仅在微博端打开一直播的直播场次已超过2300万场，“头部用户”开播率比上季度增长了217%，媒体开播率同步增长385%。

　　另一家以直播翻身的陌陌也是，据悉九月份陌陌平台上月流水在3万以上的“头部主播”，大概占到总体大概40%的比例。

　　正是因为这群头部用户的存在，才让平台焕发出：平台=明星大V(PGC内容)+价值观+连接 的超高价值，平台通过头部用户创造极为有价值的内容、聚合有价值观的人群，最后缔造不断连接的商业链。

　　二、垂直内容沉淀

　　除了大V，这场生死诀别比的还是以中V为核心的垂直内容。

　　直播进入到深水区后，原来的秀场模式，由于内容供给者缺乏更强有力和创新化的内容输出，将会越来越“门前冷落鞍马稀”，而颜值型网红和话题型网红在火了一把后，又将归于平静，成为名副其实的快消品，反而垂直内容成了大批新进入者的首选。

　　从一直播TMIE榜单中可看到，排名前列的基本都是垂直领域的佼佼者，《老司机聊个球》、《你好学妹》、《骑行天下》等知名领域内PGC、OGC，他们纷纷通过直播方式打造新的视频垂直内容IP，发力直播“垂直内容+社区”。目前一直播拥有30+垂直直播内容，内容覆盖财经、教育、时尚、媒体、医疗、创投、美食、星座、汽车、旅行、运动等众多垂直领域。这样的多元内容辐射受众涵盖80后、90后、00后各年龄群体，让垂直内容+直播成为行业新向标。

　　而微博也是，在垂直内容上积极发力。2014年后期，微博在内容上不再只专注社会公共事件，而专注个人兴趣，比如旅游、体育、母婴等领域，同时微博重点培训旅游、炒股、美妆、时尚类的网红，这波网红跟直播和短视频的结合让微博迎上了移动视频的风口。有人还特意做了对比，2012年9月，微博热门话题是这样：

　　三年后的9月，微博的热门话题是这样的：

　　这期间，个人兴趣等细分领域内容已取代社会热点成为微博最重要的内容。

　　事实上，垂直内容的深耕不仅有利于提高用户的阅读频率，增强用户粘性，还有利于商业变现。据悉，微博2016年第二季度大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，与生活消费、吃喝玩乐相关的小企业、淘宝店主等，成为了微博的主要广告客户。而那些还在依靠瓜子脸大胸妹或用各类奇葩三俗动作来赚取眼球的直播平台正慢慢掉队。

　　可幸的是，从一直播TMIE榜单中可以看到，垂直内容格局虽尚未完全形成，但依靠直播内容创业的发展空间巨大，内容创业者依然可以通过直播进行商业化变现，依靠直播完成垂直领域大V的梦想，同时以垂直细化的内容将更精准的对品牌进行用户触达，实现平台、主播、品牌的三方共赢。

　　三、增量用户沉淀

　　有了明星大V和好的内容，还得有用户。优质内容的多寡也是衡量直播平台价值的最好尺码。这也就要求直播平台需要有好的流量和用户入口。