直播进入深水区 谁才是一直播们的“氧气瓶”？

　　当Meerkat被Twitter屏蔽之后，Meerkat迅速失去了用户和流量的入口，最后限于被动。映客也是，自己做直播，却没有自己的流量和用户来源，只能依靠烧钱。但烧钱却沉淀不下社交关系，对主播的控制力也弱，最后的结果就是映客的利润薄如刀片。

　　而直播类APP本质上只是一个工具，必须搭载合适的关系和场景，才能保证有源源不断的内容被最大效率地传播和消费，集聚成流量来吸纳用户。这从目前的直播座次也可以看出端倪，背靠有关系和场景的巨头，直播走得更顺，比如陌陌和哈尼直播，微博和一直播。

　　陌陌是把附近的直播等视频元素加入到陌陌的所有社交场景里面，以强化流量互导。

　　而SDK内嵌微博的一直播，上线不到6个月就成为国内最主流的直播平台之一，首先是其共享着新浪微博2.97亿的月活用户，这是社交和媒体中最优质的流量来源。根据2016V影响力峰会中微博透露的数据，仅在微博上，直播日均开播次数26万，日均观看人数538万，日均互动次数7013万。而且还有微博、一直播的双重push、微博直播广场热门推荐的流量加持，其次是一直播母公司另外两款产品秒拍和小咖秀也给了一直播足够的流量支撑，所以一直播的崛起实际是用的产品生态矩阵+社交的玩法，这种流量优势也帮助一直播在流量变现方面走在了前列。

　　所以，头部用户、垂直化内容、优质的增量新用户将是直播深水区的真正武器，尤其是在直播垂直化内容趋势愈发明显的当下，谁掌握的垂直化大V及内容最多，谁的“氧气瓶”就越多，游地自然越久。

　　真正的潜水冠军，还要这两把刷子

　　但是，除了好的“氧气瓶”，直播行业的选手们自身的“潜水”能力才是决定最后生死和冠亚季军座次的关键因素。简单的说，所有的直播平台都需要解决以下问题：

　　1、如何把那些优质内容推荐给对这类内容感兴趣的粉丝?

　　2、如何帮助这些大V建立他们的定位和品牌?

　　3、如何提供给大V合适的变现工具，让一部分粉丝转化为他们的用户?

　　4、平台自身如何实现可持续的商业变现?

　　简单的说，就是如何实现平台和优质内容的创造者共赢 。具体来说：

　　一、平台的影响力和传播力

　　能让明星大V趋势若骛的首先还是平台自身的影响力，只有平台将创作者的作品精准地分发给目标受众，作者才能在这个平台上能获得大量的死忠粉。而且直播平台还需要想方设法提升自己的行业话语权。

　　这次，一直播TIME年度最具影响力榜单算是“一箭三雕”。首先，一直播按照直播内容的影响力、互动性、观看性三个项目指标，分别以观看量、在线峰值、点赞量、评论量、金币获得量五个维度客观分析，评选出“年度最佳内容”、“年度最具爆发奖”、“年度最高人气奖”、“年度最具互动奖”、“年度最具魅力奖”等5个奖项，并根据观看次数增长数评出“年度最具潜力奖”，根据综合指标评选出“年度最具影响力奖”，共计7大权威奖项。在保证榜单的权威性与专业度的同时，也给直播行业垂直内容提供客观引导方向。其次，榜单的发布实际是在树立行业标准，为行业优质内容的生产及评定制定规则。一直播是国内直播行业首家也是唯一一家推出垂直内容榜的直播平台，成为当下直播行业规则的制定者，这有利于奠定和巩固一直播在直播行业独角兽的地位。再次，这给行业未来走向指明了方向，这一榜单不仅可以丰富用户的观看内容，提升创作者创造优质内容的意识，还将对品牌投放，PGC投融资等提供客观可依据的标准;还预示着未来，直播行业将更加规范，向良性发展，优质内容变得越来越重要。

　　检验平台传播力的最好方式则是变现。今年8月，微博公布二季度财报，收入和用户双双高速增长，总营收达9.27亿元，同比增长36%，净利润同比增长516%。在二季度财报数据中，微博的的信息流广告收入已经占总广告收入的53%，正是直播短视频让微博再次复活。

　　陌陌也是，最新一个季度里，直播的收入占到了陌陌总收入的69.1%，它的股价在过去的一年里也实现了150%的涨幅。

　　而一直播则是实打实的打硬仗。比如与“美的”合作，1小时，美的京东当天的空调全部卖完，2个小时，销售额已经超出去年“双11”两倍以上;再比如与欧丽薇兰、分众联手，邀请沙溢胡可、陆毅鲍蕾两对明星夫妇直播做菜，直接帮欧丽薇兰把橄榄油放进粉丝们的购物清单，开启了“直播+明星+微博+品牌+电商+分众”的模式。此外与Adidas、宝洁、联合利华、威露士等品牌合作，也都取得了很好的效果，目前一直播已经涉足电商、日化、奢侈品、旅游等不同行业，囊括了上百个顶级品牌。据悉，一直播平台上线1个月，收入即突破1个亿，而这次直播榜单的出炉，也将进一步铺平一直播商业化的道路。

　　其他还在为自己曝光率着急的平台得抓紧，剩下的时间不多了。

　　二、创作者的影响力和变现

　　“天下熙熙，皆为利来”，只有创作者“酒足饭饱”，才会在平台上“安居乐业”，所以直播需要为创作者赋能。

　　微博推出金V认证的目的是鼓励创作者多发布优质内容。金V认证有助于区分原来的黄V/橙V，提高创造者的个人品牌价值。同时根据《微博用户发展报告》，认证与被打赏之间有相关关系，也就是说金V有利于创作者赚钱。此前微博开放单条微博140 字上限至2000字，以鼓励自媒体创作;还开通付费打赏通道，自媒体通过粉丝获取收入，微博与作者分成。这都是微博在提升创作者影响力和变现能力。

　　一直播母公司一下科技也发了大力气，在一下科技E轮融资发布会上，一下科技宣布从融资中拿出10亿人民币来做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，全力扶持中国的移动视频创作者们!前段时间，一直播上线“电商橱窗”功能，帮助电商类主播快速变现，从直播间能够无缝隙跳转到淘宝界面，不会因为中途客户端切换损失潜在用户，在双十一中，曾助力张大奕、雪梨两位电商网红突破日销量过亿。另外，一直播十分注重知识变现，基于深度垂直内容如财经等，还将上线付费直播，这将为创作者开启新一片影响力与变现的良田。在一下科技2017营销推介会中，又开启一直播平台、主播、品牌商业链的新玩法。从虚拟礼物的动态植入，到广告贴片定制化普及，再到播主与品牌客户的深度合作，为创作者搭建与品牌商契合的商业流。