黄承松：零售业将迎消费降级新风口

　　4月15日消息，今日，“新经济100人2017年CEO峰会”上，卷皮创始人兼CEO黄承松表示，零售业正迎来一波’消费降级’浪潮，生活消费在居民支出占比下降，原本的高端象征性消费也在转化为日常生活消费，整体生活消费都在向平价化、品质化方向发展，而这将带来新一波市场机会。

　　黄承松认为，在关于零售未来的发展中，消费升级有很多讨论，但消费降级却没有引起很多人重视。在其看来，零售行业并不存在所谓红利消失，只是发生了转移，而转移的方向之一就是消费降级。

　　黄承松表示，作为国内首家平价生活电商，卷皮会继续立足平价消费市场，提供更好的货品和服务，包括平台直连工厂，实现“工厂化”入驻、开发自有“会过”生活方式品牌等，打造国民消费得起的平价好货，成为国民级平价零售企业。

　　以下为黄承松在大会上的主要观点，亿邦动力网做了以下摘录：

　　1.一直以来，零售行业的重大机遇都来自于消费的变化。当前零售行业面临的最大变化就是消费结构变化，出现了消费升级与消费降级并存的机会;

　　2.消费升级与消费降级是一体两面的关系，实际都是消费者消费结构发生的变化，而随着消费者升级化消费的出现，原有消费必然做降级处理，使其往平价化方向发展;

　　3.随着消费者需求更加丰富多元，在文娱、投资、健康和教育等方面支出增加，餐饮、服饰和居家日用等生活消费从支出占比上被“降级”处理，但作为刚需，又有着非常庞大的规模，这就要求日常生活消费品必然往平价、品质化方向发展。像服饰领域，迅销集团旗下优衣库作为快时尚代表，本身已经是高性价比，现在迅销又开始大力扩张更为平价的GU品牌，其实就是一种降级消费。

　　4.消费诉求也在发生降级和迁移。原本标榜身份地位的高端象征性消费转移、时尚性消费普及，逐渐降级为日常消费，日常生活消费平价品质化诉求日渐强烈。大家电、汽车作为身份、财富的象征意义已大大淡化，鲜花、肯德基、耐克等曾经的时尚化消费，也已稀松平常，价格也趋于平价化。包括近两年在跨境电商方面，也从传统奢侈品消费，变成了更加多样化的轻奢甚至平价生活日用消费。

　　5.经济新常态对未来收入增长预期和消费意愿的影响，加之一线城市高昂的房价等生活成本，消减了人们对于高端消费的追逐，更加理性消费，关注生活消费的高性价比和平价化。

　　6.消费降级的发生，尤其是平价化趋势，将给国内电商带来新一轮发展机遇。消费降级带来的机遇，首先聚焦在“生活消费”领域，同时需要迎合消费者对“品质与价格并重的高性价比”的诉求。

　　事实上，不止零售行业正在发生新的变化，从整个大的产业角度去看，各个产业都在面临着新的“奇点”。有关各大产业的变化和新机遇，亿邦动力网2017年产业电商大会将会作深度详细阐释。(来源：亿邦动力网)