母婴美食短视频“爱的味道”获辣妈帮战略投资数百万元

　　亿欧4月26日消息，母婴美食短视频品牌“爱的味道”获得辣妈帮战略投资数百万元，据CEO张媛透露，本轮融资主要用于完善内容矩阵，孵化明星辣妈。

　　主要发力短视频+辣妈达人

　　“爱的味道”由针对母婴人群的美食类视频节目切入市场，服务的对象基本上是家中有0-10岁低龄孩子的母婴人群。主要业务分为三块：母婴短视频、辣妈直播、打造辣妈达人。

　　截至目前，爱的味道制作爆出短视频332期，全网播放量达到2.8亿，粉丝数60万。

　　整个团队14人，3位创始人都是媒体出身，可以说爱的味道就是传统媒体人在新媒体领域的一场试炼。CEO张媛是北京电视台制作人，负责内容的秦长安，曾先后任职于中央电视台、凤凰网等多家媒体，有丰富内容制作经验，负责达人运营的杨岩曾参演过开心麻花的话剧，目前由演员转型艺人经纪。

　　短视频板块由爱美食、爱生活、爱健康、爱美丽、爱找茬组成母婴短视频矩阵。周一到周五每天更新一期，每期节目10天策划，拍摄2-3小时，最后剪辑为2-3分钟。张媛打算到年底之前，将短视频由5档增加到8档。每期视频里，有对宝宝及所做菜品的简单介绍、专业营养师对于食材的评价和推荐，比如孩子第一次吃虾，要有哪些注意事项，低龄孩子吃蛋清还是蛋黄都有明确的添加时间等。

　　以人为核心，将流量放在人身上

　　区别于一般短视频从短视频引流到用广告电商变现的发展路径，爱的味道一开始就形成了短视频-达人-广告电商的完整赛道。张媛向亿欧强调爱的味道一直就是以人为核心打造内容，为了将流量更加集中在人身上，今年计划签约400位达人，通过综艺短剧、品牌活动重点打造其中200人，实现对辣妈超级IP的孵化。截至今年3月份，已成功签约20位素人辣妈。

　　投资方辣妈帮作为辣妈移动女性社区，拥有6600万用户，旗下坐拥辣妈帮、辣妈商城、孕期伴侣、荷花亲子等多款移动产品，在辣妈界深具影响力。爱的味道此次引入辣妈帮的战略投资，除去后者在品牌、流量上的支持之外，最看重的就是其天然的社群属性将会助力自身平台孵化达人辣妈;而投资重度垂直美食领域的爱的味道，也是辣妈帮对市场做多维度布局的体现。

　　2017年，爱的味道将和辣妈帮一起完成达人计划，通过短视频、直播、活动、草根妈妈代言、和电商平台深度绑定等各种渠道和尝试，进一步扩展辣妈社群的商业化空间。

　　作者冀玉洁，亿欧专栏作者;微信：15201292967