如何正确支持音乐人？腾讯给出了答案

　　在很多人的印象中，音乐人代表着两种人，一类是大红大紫的明星，一类是混迹于酒吧、夜店和街头的草根歌手。在唱片公司掌控话语权的年代，二者有着云泥之别，后者的上升空间更是被套上了一把又一把的枷锁。

　　所幸，这是一个属于数字音乐的黄金时代，音乐的门槛被不断的降低，并涌现了GALA乐队、Mr.Miss、刘瑞琦等的一群已经走红的独立音乐人。可即便如此，站在金字塔顶端的仍寥寥无几，独立音乐及原创音乐人仍属于长尾市场，更有一大批优秀的独立音乐人等待着属于他们的机会。

　　在线音乐的探索和答案

　　诚如所言，这是数字音乐的时代，不止于音乐存在的形式被数字格式存储，还在于各大在线音乐平台或流媒体服务平台，已经与唱片公司形成一种“默契”——双方分工明确，却又互相融合。也正因为音乐的数字化，用户接触音乐的方式也越发的互联网化。

　　互联网的世界里是相对公平的，各大音乐平台在版权布局之时，也纷纷意识到了另一个问题：相比于版权，人的价值似乎更具有多元性。于是，支持原创音乐人几乎成了所有在线音乐平台的选择，虾米的寻光计划，网易云音乐的石头计划，QQ音乐的“MUSIC+”计划，酷狗的亿元音乐梦想基金计划，不一而足。

　　在线音乐平台的初衷很纯粹。

　　据第三方调查数据的结果显示，60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元，且80%的音乐人作品没有被收听。基于此，早期很多对原创音乐人的支持主要集中在流量层面，给予更多的推广资源和传播机会，并成功让一批头部的原创音乐人成为互联网“红利”的受益者。但依然有不少优秀的独立音乐人面临曝光机会少、难以获得该有的价值回报等问题，原创音乐人群体内的二八法则依旧存在，这成为原创音乐发展的掣肘。

　　终究还是给出了答案。腾讯音乐娱乐集团刚刚发布了腾讯音乐人计划，集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台，并将为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权保护等七重服务。

　　这一次，在线音乐平台终于跳出了流量思维的怪圈，从全产业链支持原创音乐人，同时腾讯音乐娱乐集团也在努力构筑一个完善的原创音乐生态。

　　独立音乐人的自由时代

　　腾讯音乐人计划提出了一个行业内前所未有的目标，即三年让音乐人收入五亿元。与此前各大平台的“投入”不同，“收入”一词承载着更多的野心，比如为音乐人提供良性的成长环境，再比如创造更完善和合理的商业模式。这或许也是腾讯音乐娱乐进行全产业链服务的必要性。

　　在版权端，腾讯音乐娱乐宣布将为原创音乐人提供版权管理和权利维护，组建专业的版权及法务团队帮助完成作品分发、分销及权利保护。

　　在此之前，原创音乐人在版权保护方面表现乏力，尤其在作品被翻唱、改编等方面力不从心，一方面是自身法律知识的欠缺，另一方面是缺少维权的有效途径。倘若腾讯音乐娱乐凭借其版权能力，为原创音乐人构筑良好的版权环境，对原创音乐人的创收、国内数字音乐的正版化进程等都不失为一件好事。

　　在流量端，腾讯音乐人计划的创新在于，除了QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐这三大音乐播放平台，全民K歌、酷狗直播、5Sing等优势平台亦囊括在内。

　　这么做的优势在于，不仅打破了原创音乐人的流量瓶颈，在直播、K歌、社区等更广泛的平台上扩散原创音乐人的影响力，同时也在增加原创音乐人的变现渠道，音乐人直播可以获得现金奖励，在全民K歌平台上传伴奏作品并被翻唱也可获得分成，还包括包月计划、打赏功能、众筹等等。

　　在服务端，从最初的宣发服务，到版权保护、培训、线下演出等完整的产业链服务，为原创音乐人铺就了一条生态化的成长路线。

　　很多原创音乐人面临着这样一个窘境，早期出过一两张不错的专辑，后期却鲜有优秀的作品出现，创作具有平台期或者瓶颈期，但大多数原创音乐人缺少系统化的学习和培训，这才是病根。这就需要在线音乐平台在思维上的变通，为原创音乐人提供完善的数据分析，量化音乐人的成长过程，并且提供音乐教育、技能培训等基础服务。

　　这是一个高度自主化的互联网时代，好的作品才是用户投票的出发点，然而这也是原创音乐的矛盾所在。

　　要知道，十年前之所以能够涌现出周杰伦、陈奕迅这样的天王级音乐人，与唱片公司所提供的自由创作环境不无关系，只是大多数原创音乐人没有那么幸运。却也从另一个侧面证明了一个事实：原创音乐人需要的是全产业链的服务，而在线音乐平台想要得到优秀音乐人的拥趸，势必要为之提供一个可以自由创作的“温室”。

　　正如腾讯音乐娱乐所承诺的，“未来三年将全力打造中国原创音乐的新生态，让音乐人和音乐作品切实得到尊重和回报。”为之投入的是，100张原创音乐数字专辑、500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节等，以及六大平台的线上支撑。从投入和体量来看，在国内音乐行业中有能力进行全产业链支持的似乎还只有腾讯一家。

　　不管怎样，原创音乐人的支持开始走向实际，腾讯音乐娱乐集团这样的数字音乐平台，所谋求的也恰是为国内的音乐市场持续输血。毕竟只有当优秀作品源源不断地涌现，企业才有提出更多商业模式的可能。

　　或许，原创音乐人“最好的时代”才刚刚 Alter聊IT开始。

　　转自Alter聊IT