布局独立音乐人 腾讯正在构建自己的“音乐人IP”生态

　　近日，腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐人计划，提出一个小目标：三年让音乐人收入五亿元!在中国原创音乐持续向好的今天，此消息一石激起千层浪。坐拥行业前三大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐娱乐，已占据当下中国在线音乐的半壁江山，此举无疑将大大改观独立音乐人的生存现状，为中国原创音乐市场带来曙光。

　　那腾讯音乐人计划将为独立音乐人、为中国原创音乐的未来带来哪些变量?又会产生什么样的实质影响?相信不仅是音乐产业上下游企业与个人关心的问题，也是广大乐迷所想了解的焦点。

　　腾讯音乐人计划：在线音乐平台的自我进化

　　互联网时代的来临改变了全球音乐产业的格局，最核心的是重塑了音乐传播链。原有的音乐传播链条：音乐人-媒介-粉丝，随着在线音乐平台的兴起，音乐传播链条缩短为音乐人-粉丝。直接面对乐迷的结果，造成音乐人不得不自己承担起自我营销这一环。比如无数老一辈音乐人不得不靠跑综艺节目维持热度。

　　当好音乐不再是音乐人获利的主要途径，不仅造成原创歌曲质量普遍下降，许多老音乐人也开始玩起来“刷脸”，新人们也只能靠在各种选秀节目上“哭穷”“卖惨”制造话题。曾经承载好歌推广的中间媒介的消失，亟待新的载体进行补位。

　　权威数据显示，在线音乐的用户已占到网民总体的70.8%。在线音乐平台无疑已成为互联网时代音乐传播链中重要的一环，支持独立音乐人的腾讯音乐人计划推出，标志着在线音乐平台从以往的思维定势中突破，从满足用户向引导用户进化。

　　腾讯音乐人计划中除了三年五亿的承诺，未来还将为独立音乐人出100张原创音乐数字专辑、500场音乐人专场演出、500场音乐人小型场地巡回演出、3场音乐节等，以及旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台的线上支撑。

　　加之QQ音乐此前力推的“音乐号”，整个生态愈发完整，一旦形成闭环，则可将独立音乐人从自我营销的重担中解脱出来，只要建立环境让音乐人安心做原创，中国原创音乐质量必定出现大的改观。

　　腾讯音乐人计划并不是在线音乐平台唯一的音乐人计划，包括QQ音乐、百度音乐、网易云音乐等音乐平台此前都有类似的动作。这代表着在线音乐平台的自我进化正式开启，从满足用户到引导用户的转变，毫无疑问将深刻影响中国原创音乐的未来。

　　为何说在线音乐平台是原创音乐人最好的媒介?

　　2014年之前，华语乐坛“神曲”频出，这背后展示的正是互联网时代歌手的焦虑。另外，中国原创音乐从出现以来，好的歌手、好的音乐一直未有断代，之所以现在我们感觉原创音乐衰弱，不过是我们再也难接触到好歌手、好音乐。

　　以上两个业内畸形现状，都是媒介的消失所造成的，谁来做承担传播好歌的传统的媒介中间层?在线音乐平台无疑是不二之选，因为他们本身直达用户，并且用户也有寻找好歌的需要。音乐产业发展至今，平台的重要性自然不言而明。

　　以新版QQ音乐力推的音乐号来讲。以往分散在微信公众号上的音乐圈自媒体们大多阅读量在3000左右，这些“音乐号”聚集在QQ音乐发现频道后，轻易就可获得1万+，甚至10万+曝光。当对的内容遇上对的平台，就能产生1+1>2的效果。

　　无论承认还是否认，在线音乐平台已成为原创音乐人最好的媒介，当它们集体发力扶持独立音乐人时，中国原创音乐就已迎来最好的时机。

　　腾讯正在构建自己的“音乐人IP”生态

　　腾讯音乐计划并不是业内第一个吃螃蟹的人，但受益于其旗下集合六大平台，包含了播放、直播、K歌、社区等多元化平台、更完备的音乐传播链，使独立音乐人能将精力放在打造好音乐上。作品制作和宣发、演出支持、音乐培训、版权管理与权利保护等需求，只需交给平台就可很好地一站式解决。

　　虽然其他在线音乐平台也有各自的“音乐人计划”，但受限于平台的单一，它们只有精力深耕某一个垂直领域。如营造文青形象大力支持民谣，而在整个音乐产业链上，独立音乐人并不仅仅是民谣里的赵雷、谢春花，其实流行音乐、嘻哈、摇滚、古风等等类别背后都有大量的独立音乐人。

　　占到中国在线音乐半数市场的腾讯音乐娱乐发展更为多元，其发力支持原创，给予更多类型独立音乐人靠音乐生活的可能性。支持独立音乐人方面，腾讯音乐娱乐此前就有很多案例，如在90后乐迷群体有着大量粉丝的当红歌手庄心妍，最早就是酷狗直播的知名主播。

　　另一个案例是，大学毕业后即选择在全民K歌做主播的卢亦，不到一年即在全民K歌拥有超过30万粉丝，今年6月在全民K歌发售付费数字新曲，首日销量就破了10万，一路从全民K歌走出，完成了从翻唱达人到歌手的进阶之路。

　　而旗下最早涉及原创音乐内容的平台5Sing，捧红了墨明棋妙等一批古风音乐制作人和歌手，目前5Sing主页上，古风音乐几乎占据了70%。

　　腾讯音乐人计划的推出，则是将由乐迷发掘好音乐人的现象，通过由平台做主导进行更系统化的孵化模式转变。以往由乐迷自发的发掘，进化到平台行为。无疑将进一步刺激中国原创音乐的多元化，甚至催化华语音乐迎来新的盛世。

　　其实，腾讯音乐人计划并不是腾讯音乐娱乐集团对“音乐人”做的第一个计划，早在今年3月，腾讯音乐娱乐集团就公布了全新战略计划“聚·星公社”，周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏等巨星歌手一起成为公社的第一批成员，而腾讯音乐人计划则是面向独立音乐人的计划。

　　此次腾讯音乐人计划的推出，腾讯音乐娱乐的“音乐人IP”产业链将不仅包含对巨星歌手的原创包装，还将独立音乐人、主播歌手、翻唱达人等涵盖到这个大计划之下。腾讯正在构建的“音乐人IP”生态体系，将直接促进中国原创音乐的蜕变。相信随着在线音乐平台对原创音乐的重视，中国原创音乐会迎来新的血液。

　　转自 师天浩