艾媒咨询 | 2024年全球及中国柔性屏行业发展状况与消费行为调查数据

　　随着可穿戴设备、折叠手机等产品的流行，柔性屏技术的应用场景不断拓宽，全球柔性屏行业正处于快速发展阶段。预计未来几年，全球柔性屏市场规模将持续扩大。作为全球最大的电子产品制造基地，中国柔性屏行业同样展现出蓬勃的发展态势。国内企业在柔性屏技术上屡获新突破，上下游产业链日益成熟，国际竞争力显著增强。同时，消费者对柔性屏产品的需求也持续高涨，尤其是在高端智能手机和可穿戴设备领域，技术进步和成本降低将进一步推动柔性屏产品的普及，为行业的持续增长注入强劲动力。

　　2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的认知度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，41.08%消费者不仅了解柔性屏产品，而且已有购买或接触经历;46.51%消费者虽然对柔性屏产品有所了解，但尚未有过实际接触;另有12.41%消费者仅听说过柔性屏这一概念，但对其具体应用不明晰。

　　柔性屏产品在市场上已享有较高的认知度和接受度，众多消费者对其不仅有所了解，更是已经亲身体验或购买过相关产品。然而，仍有大量消费者对柔性屏产品仅停留在了解或者是有所耳闻的阶段，并未实际接触过，这意味着柔性屏产品的市场潜力较大，存在大量潜在消费者等待被进一步引导和转化。如今，柔性屏技术已逐渐被广大消费者所知晓，但其市场渗透率和产品认知深度仍有待深化。未来，柔性屏行业应通过更多样化的推广与体验活动，进一步激发市场需求，挖掘增长潜力。

　　2024年中国柔性屏消费者对柔性屏品牌的认知情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国柔性屏市场中，消费者对品牌的认知呈现出明显差异。其中，华为以50.50%的占比高居榜首。小米和三星分别以33.95%和29.10%的占比位列第二、第三。OPPO(25.96%)、荣耀(25.39%)以及Vivo(24.11%)等品牌也拥有一定的市场认知度。

　　在中国柔性屏市场的品牌认知版图中，华为凭借强大的品牌影响力和深厚的市场根基，稳居领先地位。其次是小米和三星，两家品牌同样在柔性屏领域同样拥有庞大的消费者基础，显示出较强的市场竞争力。此外，OPPO、荣耀及Vivo等知名品牌也在柔性屏技术的推广和应用上展现出一定的实力，共同构成了中国柔性屏市场多元化竞争的态势。

　　2024年中国柔性屏消费者购买柔性屏的原因

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，消费者购买柔性屏产品的首要动因在于其体验感更好，占比达49.32%。紧随其后的是更好的视觉效果和出于对新产品的好奇心理，其占比分别为46.94%和46.26%。此外，有40.14%消费者出于学习/工作需求购买柔性屏，38.78%消费者则是出于正常的更新换代考虑，还有31.29%消费者则是为了跟随潮流。

　　提升体验感是促使消费者购买柔性屏的首要因素，凸显了柔性屏技术为消费者带来的独特且优质的体验价值。出于对新产品的好奇心理，许多消费者被柔性屏所吸引，愿意尝试并体验其不同之处。同时，柔性屏在学习和工作中的实用性也得到了消费者的认可，成为他们选择购买的重要原因。正常的更新换代需求同样推动了柔性屏市场的增长，随着技术的不断进步，消费者愿意购买更先进的产品。此外，柔性屏作为时尚和科技结合的产物，在消费市场中具有一定的引领作用，一部分消费者会因跟随潮流而购买柔性屏。柔性屏凭借其出色的体验、视觉效果、新颖性以及实用性，满足了消费者的多样化需求，展现出广阔的市场应用前景。

　　2024年中国柔性屏消费者购买柔性屏产品主要考虑因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，消费者在购买柔性屏产品时，主要考虑因素包括产品质量(46.60%)、产品功能(45.92%)、续航时间(42.52%)、产品寿命(41.84%)、品牌(41.16%)、便携程度(38.78%)、屏幕大小(36.39%)以及价格(31.97%)等。

　　这些因素共同体现了消费者对柔性屏产品的综合考量，他们不仅关注产品的核心性能和品质，还高度重视产品的实用性、耐用性和性价比。品牌的影响力也同样不容忽视，它直接关系到消费者对于产品的认可与信赖程度。此外，便携程度和屏幕尺寸也是消费者选择柔性屏产品时的重要参考，体现了消费者对产品便携性和视觉体验的期待。尽管价格因素在消费者的购买决策中占据一定比重，但并非决定性因素。

　　2024年中国柔性屏消费者了解柔性屏产品渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，通过短视频平台了解柔性屏产品的消费者占比最高，为40.70%。其次是社交平台和内容分享类平台，其占比分别为35.85%和35.68%。此外，有34.34%消费者通过线下体验店/专卖店了解柔性屏产品。相比之下，通过手机软广了解柔性屏产品的消费者占比最低，为20.27%。

　　在了解柔性屏产品时，消费者倾向于通过多种途径获取信息，其中短视频平台以其独特的优势脱颖而出，成为消费者获取柔性屏产品信息的首选渠道。其通过直观、生动的内容展示，能够迅速吸引消费者的注意力，并有效地传递产品特点和优势。与此同时，社交平台和内容分享类平台也发挥着举足轻重的作用，通过用户之间的社交互动和内容分享，柔性屏产品的传播范围得以进一步扩大。线下体验店/专卖店作为传统渠道，为消费者提供了亲身体验产品的功能和性能的机会，使他们能更直观地感受柔性屏技术的魅力，从而增强购买意愿。相比之下，手机软广在推广柔性屏产品时显得相对乏力，这可能与消费者对软广的接受度下降有关。未来，随着科技的不断进步和消费者信息获取习惯的变化，这些渠道将继续演变和完善，为柔性屏产品的推广提供更多可能。

　　2024年中国柔性屏消费者对柔性屏产品的劣势认知

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在消费者眼中，柔性屏产品的劣势主要包括耗电快且续航能力不足(43.22%)、折叠损坏率较高(42.38%)、屏幕折痕明显(42.04%)、技术尚不够成熟(40.03%)、价格偏高(35.85%)和兼容性不佳(34.34%)。

　　尽管柔性屏技术带来了诸多创新优势，但仍存在一系列需要改进的问题。其中，耗电快、电池续航时间短直接影响了用户的使用体验和产品的实用性，是消费者首要关注的痛点。折叠损坏率较高、屏幕折痕明显以及技术成熟度不足也是消费者普遍担忧的方面。这些问题不仅影响了产品的美观度和耐用性，也降低了消费者对柔性屏技术的信任度和购买意愿。此外，价格昂贵和兼容性不佳也使得一部分消费者望而却步。柔性屏技术在提升用户体验、增强产品耐用性和降低成本方面仍有较大的改进空间。厂商需要更加注重技术创新和质量控制，积极应对消费者关切，不断提升产品的竞争力和市场占有率。同时，还需关注价格策略和兼容性优化，满足更广泛消费者的需求和期待。