未来中国一定会诞生一个世界级的生活方式品牌

　　上个月底，阿里巴巴集团宣布，线上平台天猫将通过品牌授权方式搭建线下门店“天猫小店”。本财年内(2018年3月底)，国内实体“天猫店”的数量将突破1万家。无独有偶，早在4月10日，刘强东表示，未来5年，京东将在全国开设超过100万家京东便利店。

　　阿里与京东这对电商的老对手，又将在线下门店展开一场新的厮杀。不可否认，在短时间、大规模、“收编”式的扩张下，两个巨头可利用大数据，进行更为精准的商品筛选，能为存在多年的“夫妻店”提供更优质的货源，依托强大的供应链和仓储物流配送能力，为其输出品牌、模式和管理。

　　但这一次的实体经济回归，显然不是提升效率这么简单，在我国第三次消费升级大背景下，“新零售”的背后是这样一盘棋——电商随互联网快速增长的10年，以抢走线下的利润作为代价。以前线上线下是割裂的，打架的。而快速崛起的主流消费人群“90后”、“00后”，新兴事物接受能力强，更加适应移动互联消费模式，同时更加注重互动式的购物体验。用极致的空间产品和激发灵感的公共空间结合零售的模式，迎来了新机遇。

　　Bee+：未来中国一定会诞生一个世界级的生活方式品牌

　　说起空间、人群和场景的结合，新型办公产品——联合办公空间也是一个典型。国内高端空间产品打造和运营商Bee+近日宣布在深圳蛇口揭幕旗舰办公空间，与许多联合办公的低价模式不同，Bee+在设计装修上极尽极致，还将一楼大堂打造成社交场景，将办公生活便利化。

　　“产品的调性是绝对的生存能力，好的产品一定会有消费者买单”，在Bee+创始人贾凡看来，如今人们的眼界都很开阔，在国外看到了很多好东西，市场上并不缺少消费者，而是少有调性的产品，“所以我们非常重视空间的打造，有专门的团队负责用料细节的把控，小到一个门把手、砖的颜色、挑选国内外合适的设计师款家具，大到全空间业态规划、配备智能升降桌，方方面面都需要考虑。我们在洗手间安装Boss音响，精选曲目使人愉悦和放松;为了木饰面质感的效果，先后找了4-5家工厂做不同的喷漆、烤漆处理，为此付出了很多额外成本，但都没有将就。这些都是我们很核心的东西，也是未来会不断去加强的，因为里面包含了很多专业设计师无法接触的商业模式的思考。”

　　这个思考，就包括“Bring life into work”的理念。海外诸如Google、Airbnb等大型互联网公司的办公室都会非常人性化，提高员工的工作效率、激发创意灵感、方便协作。Bee+将人性所需的元素进行了排列组合，在空间中设置了便利店、午休仓、淋浴房、开放式厨房、文印区等功能区，企业不再需要耗费人力物力进行办公室选址和装修，以更低的成本，就可以便利舒适的办公，提升员工忠诚度。除此之外，便是社交，“没有人能够独立于社会而生存，社交也是办公生活中非常重要的属性，因此我们将这个场景进行了放大”，据贾凡介绍，Bee+一楼是一个类似于星巴克的场景，租户或者外来的顾客，都可以通过购买像迪士尼门票一样的消费券，在空间内享用两百多款饮品无限畅饮，如果成为会员，还会更加优惠。每个星期，Bee+都会与较为知名的第三方社群组织合办活动，充实租户的业余生活。

　　自16年3月从珠海南方软件园用36个定制集装箱建起第一个项目开始，Bee+已实现了在珠海、广州、深圳的三地布局，联合办公良好的运营状态，也让他们有计划将触角伸向商业地产的其他领域。“未来5-10年，是一个很好的时机，在消费升级的大背景下，把中国核心地段的存量地产通过品牌化的包装和运作再推出，提升其价值。坚持创造好的产品，打动人心的产品，在同一level上能够提供不错价格的产品，以及与之相对的服务，最终汇聚成品牌，这就是我们想做的”， 贾凡说。

　　在早前举办的苹果十周年发布会上，负责零售和在线商店的高级副总裁Ahrendts在史蒂夫乔布斯剧院上演了一场演讲，解释了苹果最新的实体零售方式构想，令人感叹原来此番最大的惊喜不是iPhone X，而是苹果进军地产界。

　　在发布会上，Ahrendts表示：“我们认为苹果零售是苹果最大的产品”。他们的目标是让苹果商店成为城市或街区相互融合的一部分，而不只是一个卖产品和售后服务场所。苹果的新零售商店模式现在被称为“城市广场”。在某种程度上，苹果的新商店将成为零售店和城镇教育领域之间的一个连接的纽带，店内则将被设计成苹果总部那样科技与自然融合的环境。重新规划的还包括新的 Genius Grove(天才园)，它本质上是一个重新设计的 Genius Bar( 天才吧 )，以及一种新的店内体验，名为“Today at Apple”。 Ahrendts 说，与此同时，新的创意专业员工将会在现场帮助“Today at Apple”项目走向生活。“Today at Apple”是苹果公司在零售店内开展的一系列免费培训活动，这些活动向人们提供超过 60 项创意技能互动课程，包括照片和视频、音乐、编程、艺术和设计、亲子、教师、商务产品等主题，将Apple Store打造为每个城市必去的地标之一。

　　“中国所有的生意都值得重新再做一遍”，过去30年，我们的商业解决的是从无到有的过程，现在要解决的是从有到更好的过程，而这一巨大的变革，已经在很多行业悄然开始。