上届MWC黑莓和诺基亚卷土重来 如今仍无起色

　　据外媒报道，作为全球移动市场曾经的两大巨头，黑莓和诺基亚在短暂告别该市场之后，于去年又卷土重来。但如今，人们仍在等待他们的产品能再次给我们留下深刻印象。

　　去年2月，诺基亚和黑莓两大手机品牌均出席了全球最大的手机盛会“世界移动通信大会”(“MWC”)，并向世界宣布重新回归。

　　但如今，整整一年的时间过去了，我们仍在等待他们能有一款重磅产品，至少让其中一家能以一种有意义的方式重新回到移动通信市场的聚光灯下。随着这两家公司在过去的一年中至少推出了8款Android手机，但没有一款产品能够帮助他们扭转乾坤。

　　在当前这个由iPhone和Android“双垄断”的全球移动通信市场，预计黑莓和诺基亚已经很难再回到他们2010年之前的高度。但如，如果这两家公司的回归以失败告终，就意味着在这个日益由苹果和三星主导的市场，消费者将面临更少的选择。

　　调研公司IHS数据显示，在过去的一年中，诺基亚的手机出货量还不到600万部。IHS认为，对于诺基亚而言，1000万部的出货量已经是个巨大数字了。另一家调研公司Counterpoint Research数据显示，去年第四季度黑莓的手机出货量约为17万部。相比之下，苹果一个季度就售出了7730万部iPhone。

　　事实上，诺基亚和黑莓较低的手机出货量也并不十分令人感到意外。毕竟，他们的回归也只有一年左右的时间。而在手机市场，复苏也不是一朝一夕的事情，可能需要数年的持续投资和营销。

　　黑莓首席商务管(CCO)弗朗克斯·马修(Francois Mahieu)称：“对于诺基亚和黑莓，人们希望他们用几个月时间就能搅起腥风血雨，并重新占领市场。但事实上，这需要时间。”

　　在未来数月，黑莓和诺基亚都将推出新产品，在回归的道路上再次做出努力。今日凌晨，诺基亚品牌手机代工厂商HMD在MWC大会上发布了四款产品，分别为Nokia 7 Plus、Nokia 8110 4G版、Nokia 1和Nokia 8 Sirocco。下个月，预计黑莓也将发布新手机产品。

　　对于黑莓和诺基亚，要重新回到人们的视线中，需要的不仅仅是一次耀眼的发布会，或者是更大面积的展示摊位，来吸引那些集中在三星Galaxy S9和S9 Plus身上的注意力。相反，他们要推出一些高端的手机精品，无论在硬件还是软件方面，都能与竞争对手相媲美。

　　诺基亚：不拿下中国和美国市场难有作为

　　一年前，诺基亚手机满足了粉丝们的一个最大愿望：改用Android软件。但虽然已经推出了6款手机，但没有一款能够真正打动人心。在智能手机市场沉寂多年后，诺基亚还有太多的地方需要追赶。

　　2013年收购诺基亚手机业务之后，微软将诺基亚手机的系统由塞班(Symbian)改为自家的Windows OS。三年后，诺基亚宣布在全球范围内启动诺基亚品牌重返手机市场的计划。根据该计划，诺基亚独家授权HMD global在未来十年生产诺基亚品牌手机。后来，HMD global又将诺基亚手机的系统改为Android。

　　由于市场上并不乏Android手机，诺基亚手机如今只能以有竞争力的价格来吸引消费者。但是，HMD Global推出的诺基亚2、3、5、6、7和8都达不到经典手机3310的高度。

　　有分析人士称，当前全球大部分消费者主要通过移动运营商来购买手机，诺基亚可以通过硬件个性化(如2012年推出的4100万像素的PureView摄像头)与对手竞争，但其成功的最大机会在于与全球更多的移动运营商合作。

　　硅谷咨询服务公司Creative Strategies分析师卡罗琳娜·米拉尼斯(Carolina Milanesi)认为：“HMD/诺基亚的最大问题是：不打入美国市场，他们的成功还能否继续。不能在中国和美国市场赢得份额，诺基亚不可能有太大的进步。”

　　黑莓：还活着，但也仅此而已

　　在诺基亚瞄准入门级和中端市场之际，新的黑莓手机却瞄向高端市场，并推出了新产品KeyOne。

　　在去年的MWC大会上，中国厂商TCL经授权后发布了最新黑莓手机KeyOne。该手机采用了经典的物理全键盘设计，并强化了安全功能以迎合企业用户。后来，TCL又推出了大屏黑莓手机BlackBerry Motion。

　　到目前为止，我们还没有看到TCL为今年准备的新黑莓手机。但在日前开幕的MWC展会上，黑莓手机一位高管表示，未来几年希望能拿下高端手机市场至少3%的份额，最多可达到5%。

　　在美国乃至全球市场，与运营商合作方面，黑莓要比诺基亚有优势。黑莓首席商务管马修称：“对于我们而言，头等要事是把再次把黑莓手机推向全球。”

　　马修还透露，KeyOne手机现已在全球50多个国家开售。黑莓的另一个战略就是通过提供安全功能来吸引企业用户。马修说：“黑莓手机将成为企业员工的第三个选择。”前两个选择自然是苹果和三星。

　　但咨询服务公司Creative Strategies分析师米拉尼斯称：“令人遗憾的是，我认为黑莓高估了企业市场的规模，同时低估了进入该市场的难度。”