京东公布春节消费数据 生鲜产品获消费者喜爱

　　对于线上线下零售行业来说，除了双十一这种电商造出来的购物节之外，每年的节假日商品的销售业绩往往会迎来小高峰。而作为一年中最重要节日的春节，采办年货已经国人长期的消费传统。随着线上电商的发展壮大，消费者在购买各种年货时，并不是只能在实体店铺购买，在电商平台购买年货已经在不知不觉中流行起来。为了迎合消费者线上购买年货的需求，电商平台甚至在春节期间推出年货节活动。

　　前不久，京东发布了2017年以及2018春节期间的销售数据，2017年京东平台的销售业绩同比增长3.3倍，其中京东生鲜产品的销售规模同比增长2.4倍，且2017年京东平台生鲜消费者数量同比增长160%。而2018年春节期间，京东生鲜产品的销售规模相较于2017年同期增长了2两倍，全国范围内重庆、陕西等地销售规模同比增速均超过300%。

　　相关人员表示，春节期间进口生鲜产品售出最多的是水果和海峡，而礼品盒包装的生鲜礼品一次成为送礼的不错选择，送生鲜礼品表明消费者越来越注重健康。

　　业内人士认为，消费者的购物理念在不断变化中，生鲜礼品的流行或是因为消费者越来越注重健康。这对于零售企业来说，需要密切注意的现阶段的市场趋势，才能被根据消费者需求推出消费者认可的产品，从而很可能有效提高平台商品的销售业绩。