新零售成巨头博弈战场 线下小企业如何求生存

　　如果说2017年是国内新零售发展的元年，各大零售企业对于新零售还处于探索阶段，那么在2018年新零售市场很可能迎来爆发，而国内的新零售业态也将实现较大的发展。新零售作为近两年当之无愧的风口，腾讯阿里两大互联网巨头已经开始布局，而两大巨头背后的阵营也将针对新零售展开多领域的竞争。但是，对于线下的实体零售企业来说，在新零售带来的线上线下融合大潮中，该如何在巨头引发的新零售大战中求得生存呢?

　　从国内互联网行业的发展历程来看，每当市场上产生新的风口，市场的积累竞争最终基本都会演变成巨头的博弈。以这两年热度较高的共享单车为例，共享单车最开始出现在市场，引发了市场中大小玩家的追逐，而资本对于共享单车也保持着很高的热情。但随着市场竞争的不断加剧，共享单车发展由盛转衰迎来倒闭潮，而最终共享单车领域的小巨头摩拜和ofo背后都有互联网巨头的支持。

　　新零售已经成为市场的风口，巨头都为了抢占市场份额而各自发力，线上线下融合将是新零售发展的必然趋势。对于线下的中小实体零售企业来说，想在线上线下融合过程中保持原状基本是不可能的，中小企业也需要主动的去接受新零售。小企业受限于实力，不可能针对新零售进行全面的布局，但尽可能在区域化、个性化的市场中获得部分消费者的认可完全是可行的。